中国动漫产业链发展的现状、问题与对策研究

摘　要：我国动漫产业链发展较快，但面临的问题仍然较多，可以从转变政府扶持方法、积极发展动漫园区、推动动漫企业并购或联盟发展等方面促进产业链的完善。

关键词：动漫产业链 现状 问题 对策
　　完善动漫产业链条，是推动动漫产业持续、快速发展的必然举措，也是提升我国动漫产业整体竞争力的必然要求。但总体来看，当前我国动漫产业链发展还不尽如人意，需从多个方面努力来推动其完善。
一、我国动漫产业链发展的基本现状
    总体来看，我国动漫产业发展较快，领军企业不断壮大，动漫产业链条的支撑和服务体系不断健全。
1、动漫产业发展较快，产品质量不断提升
　　依据艺恩咨询的统计显示，中国动漫片产量在2007年突破10万分钟后，在2009年达到17.1816万分钟，相比于比2000年的0.4689 万分钟出现了大幅度的提升，2000-2009年年均增长率达到49.20%。在这种总量上升的同时，动漫产品的质量也在不断的提升，出现了一些为观众喜闻乐见的产品，如《美猴王》、《三国演义》、《喜羊羊与灰太狼》等，并且其中部分产品已经走出国门，走向了世界。
2、领军企业不断壮大，产业链条不断延伸
　　经过多年的发展，当前，我国动漫产业的企业小而散的局面有所改观，根据工商总局对企业登记的信息检索，2009年全国与动漫有关的企业达5000多家，经营项目中兼营动漫的也有5000家，相比较而言企业的整体实力有所提升，截止到2011年6月19日，在A股上市的传媒娱乐类企业数量达到18家，这些企业基本属于动漫产业或与之相关，其中浙江的中南集团、奥飞动漫等企业表现抢眼，有望成为我国动漫领域的领军企业。此外，与动漫有关的图书、音像、玩具、文具、食品、服饰甚至手机桌面等动漫衍生产品也不断增多，2009年，动漫期刊达到50余种，2011年6月在当当网中输入“动漫”，出售的图书音像达到526个。
3、动漫产业链条完善的支撑和服务体系不断完善
　　为支持动漫产业的发展，国家将动漫产业列为八大文化产业门类之一，并通过部际联系会议的模式来解决管理难的问题，此外，国家还出台了《动漫企业认定管理办法》（试行）、《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》等法律文件，成立了动漫版权交易平台，并积极的打造动画产业基地。所有的这些政策措施，为动漫产业链条的完善提供了有效的支撑。
二、我国动漫产业链存在的问题
    总体来看，当前我国动漫产业链还面临产品核心竞争力不够、衍生产品开发不足、市场化程度不够等方面的问题。
1、核心产品竞争力不强影响产业链的打造
　　我国动漫产品中能够公开上演且能获得较大市场份额的产品不多，据中国电影家协会产业研究中心发布的《2011中国电影产业研究报告》资料显示，2010年，我国动画电影仅16部上映，截止到6月8日，2011年仅有3部国产动画电影在大型电影院上映。大量的产品无法获得足够的上映时间，主要在于产品的竞争实力不够，预计盈利空间不大，从而难以获得电视、电影等媒体的支持。这种核心产品竞争力不强的问题将极大的影响产业链条的完善。
2、衍生产品开发不足产业链条延伸不够
    从我国动漫衍生产品的开发来看，当前还主要集中于一些日常用品、玩具、衣服等产业链的低端产品，向动漫游戏、主题公园等产业链的高端延伸不够，特别是缺乏完善的机制，产品延伸面临产权交易、资金等方面的制约仍然较为明显，从而给产业链条的完善带来了挑战。
3、市场化程度不够
　　当前，我国动漫产业中有核心竞争力，能够与外国产品进行竞争的企业不多，企业本身的产品开发、市场开拓能力还不强，产业的发展还过于依赖政府的扶持，产业本身商业化的机制还不完善，产品盈利能力还不够，这就使得整个产业链的发展还有赖于政府“输血”，自我发展能力不足。
三、促进我国动漫产业链完善的对策建议
　　促进我国动漫产业链的完善，可以从转变政府扶持方法、积极发展动漫园区、推动动漫企业并购或联盟发展等方面着手。
1、转变政府扶持方法
　　首先，政府要将政策扶持转变为政策引导，更多的通过激励的方式来推动动漫产业的发展，特别是在财政投入、税收优惠上，要通过目标引导、达到目标给予奖励等方式来调动企业的积极性，以此来推动整个产业链条的完善。其次，政府要将直接政策的完善转变到商业化政策的完善上来。政府要在完善常规政策的同时，在衍生产品商业化等方面下功夫，以政策来推动衍生产品的发展，从而完善产业链条。
2、积极发展动漫园区
    推动动漫产业链条的完善，可以积极的借鉴工业园区的发展经验，通过建立动漫产业园区，推动动漫企业集群发展的模式来完善产业链条。特别是，可以积极利用现有的软件产业园区等基础条件，通过招商引资、政策优惠等方式吸引企业入园发展，从而推动动漫产业集群化发展。
3、推动动漫企业并购或联盟发展
　　推动动漫产业链的完善，一个重要的方面在于培养一批规模以上企业，通过这些规模企业的发展来推动配套企业的发展，以此来完善整个产业链条。因此，一方面，可以积极的鼓励一些有实力的动漫企业采取并购的方式来进行扩张，从而在较短一个时间段内提升动漫企业的整体实力。另一方面，要鼓励企业采取联盟的方式，通过合作来推动整个产业链的发展。
参考文献：
[1]肖昕.我国动漫产业链存在的问题与对策[J].科技与经济，2009（2）：75-77
[2]牛兴侦. 2009中国动漫产业发展报告，网址：
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