吴江会展旅游业发展的SWOT的全面分析探讨

　1概述
　　近几年，我国会展产业以年均20%的速度增长，各地纷纷将会展业列为优先发展的重要产业，出台各项优惠政策予以扶持。因而，会展经济因其对城市经济的巨大推动力而被称为 “无烟工业”、“城市的金名片”。会展旅游业已逐渐成为衡量一个城市或地区经济实力和发展水平的重要标志。据统计，全国每年举办的一定规模的展会活动项目3000个左右，进入市场的会议项目数以万计，会展业创造的直接收入超百亿元，直接或间接带动的关联产业的经济产出则有近千亿元。发展会展旅游业，正是积极响应中央号召大力发展现代服务业的重点工作内容之一。
　　2吴江会展旅游业发展的SWOT分析
　　2.1优势（S）
　　（1）得天独厚的地理位置。吴江位于江苏省最南端，东临上海，南接浙江，西环太湖，北依苏州，地处长三角经济区腹地，正所谓“上有天堂、下有苏杭、中间是吴江”。2012年9月经国务院、江苏省政府批复同意吴江撤市设区。吴江迎来了前所未有的发展契机，真正将从“运河时代”走向“太湖时代”，可以进一步依托苏州城市经济圈的有利条件，促进会展旅游从无到有快速发展起来。
　　（2）便捷通畅的交通设施。吴江境内苏嘉杭、沪苏浙两条高速公路穿境而过，318国道、227省道以及苏震桃一级公路，构成了纵横交错的公路网，大大缩短了吴江与近邻的上海、杭州、苏州三个大中城市的时空距离，使得吴江地处长三角腹地的区位优势，尤其是与周边大都市的“同城效应”更加凸显。水路交通也十分发达，境内京杭大运河纵贯南北，太浦河近邻沿海、沿江几大港口及铁路与机场。优越的交通基础设施为吴江会展旅游业发展提供了便捷的交通保障。
　　（3）丰富的历史文化资源。史料记载，自春秋以来，吴江历史上先后涌现了140多位著名历史人物，较为杰出的有春秋时期的范蠡、唐代文学家陆龟蒙、清代天文学家王锡阐等。近现代更是诞育了辛亥革命风云人物陈去病，民主主义战士、爱国诗人柳亚子，社会学家费孝通等一批仁人志士，现今国家两院院士中吴江籍院士有9位。这些名人志士为我们发展文化会展旅游留下了极为宝贵的文化精神财富。
　　（4）丰富的旅游资源。吴江是风光秀丽的旅游胜地，现有文物保护单位54处，拥有“中国优秀旅游城市”称号，中国首批历史文化名镇同里镇2005年又被评为“中国十大魅力名镇”。同里景区成功创建国家5A级景区。同里之春国际旅游文化节水乡丽人活动、吴江金秋美食节、盛泽丝绸文化节等旅游节庆活动，以及同里古镇、静思园等主要景区旅游品牌初步确立。特色“农家乐”快速发展，形成一批“中国太湖农家菜美食之乡”、“苏州市知名特色餐饮企业”和“中华饮食名店”。现拥有星级饭店18家，其中四星级以上10家，位居全省县级市第一方阵。2010年接待游客1110万人次，年均递增18%，旅游总收入达102亿元，年均递增21%。吴江的文化、旅游资源丰富，文化底蕴深厚，又有极为丰富的水系资源和环太湖的滨湖旅游概念。保存良好的自然风光和古镇等人文景观吸引了大量的国内外游客观光旅游，吴越文化的交源之地造就了吴江独特的文化名片。这些优异的资源正是发展会展旅游业的重要支撑。
　　2.2劣势（W）
　　（1）服务业先天性结构失衡、产业层次较低。由于历史的原因，吴江的制造业在区域内一直保持领先位置，而服务业是一个综合性产业，主管部门功能交叉复杂，加之对现代服务业的发展缺乏足够重视，行业产业化发展的培育机制与手段不足，因而造成吴江现代服务业发展相对滞后，会展旅游业更不例外。如吴江市已建各类商品专业市场94家，年交易规模上亿元的只有东方丝绸市场、江苏大发电器市场、平望副食品市场等几家，其余尚未形成规模。这种结构性失衡使现代服务业发展受到一定制约。同时，智力型服务比重低，劳务型服务比重大；高端服务比重低，低端服务比重大。因此，会展旅游业的发展先天不足。
　　（2）缺乏政府部门政策引导、缺少会展旅游有力推介。会展旅游对于吴江而言可以说是十分薄弱的，现有会展旅游业也主要依托几家高星级酒店接待的展会活动，接待任务数量很少，比如，同里湖大饭店每年与上海黄金假日旅行社合作承办的匡威集团阿迪达斯新品发布会，市区吴江宾馆、东恒盛大酒店平时的会议接待，以及在体育馆、华东装饰城等不定期举办的汽车展会、家居展会等，全年的会展活动数量少、层次低、力度小、宣传效应不大，因而，对于吴江当地经济发展难以起到足够的影响作用。
　　（3）会展旅游服务业专业人才短缺。由于会展旅游业起步晚，现有从业人员基本来自社会其他部门岗位。从统计来看，服务业从业人员占全市就业的比重仍低于服务业增加值占GDP比重，且集中于房地产、旅游、商贸、教育、医疗卫生等传统服务行业。因此，吴江目前非常缺乏会展旅游业专门人才，尤其缺少懂得会展旅游经营管理的高层次的复合型人才。
　　2.3机会（O）
　　（1）经济转型升级的机遇。当前一个时期，世界范围新一轮产业大转移呈现两大走向，即欧美发达国家的制造业加速向以亚洲为代表的低成本、高成长的国家转移，而以设计、研发为核心的现代服务业开始向中国、印度等发展中国家转移。与此同时，由于劳动力成本增加等因素影响，国内产业发展呈现为东部沿海地区的一般制造业向中西部地区转移，东部区域面临产业升级的机遇和挑战。作为毗邻上海、贴近苏州的吴江，要紧紧抓住传统企业转型升级、大力发展现代服务业的机遇，加快吴江会展旅游业的发展。
　（2）撤市设区，全力打造省级滨湖新城旅游度假区的机遇。2012年9月，经中央和江苏省政府批复同意吴江撤市设区、整体并入苏州市。同时，苏州市委市政府决定尽全市财力努力打造高起点、高标准、可持续的滨湖新城旅游度假区，这对于沿太湖区域发展总部经济、会展旅游是千载难逢的良机。吴江也出台有关政策，大力扶持会展旅游业的发展。“对在我市举办的展位超过300个标准展位或展览面积超过1万平方米的国际性、全国性、区域性展会，分别给予承包方60万元、50万元和30万元的一次性补贴。鼓励兴办会展服务业。对注册在吴江并成功引进大中型会展活动的企业，给予20万元的一次性补贴。”要围绕把 吴江建成现代化滨湖城市的目标，全面与上海和苏州的会展业合作。利用毗邻上海和苏州的区位优势，吸引上海和苏州会展公司进入吴江成立合资、独资会展公司，允许外地会展公司兼并收购吴江的展览场馆。
　　2.4威胁（T）
　　（1）沪浙两地会展旅游业的影响。吴江处于长三角核心部位，会展旅游服务业受到来自上海、苏州等周边城市的辐射效应制约，如会展旅游的策划、设计、营销咨询等专业服务基本上依托毗邻的上海、苏州等地。由于受制于区域位势的影响，吴江会展服务业的发展尚缺乏先天优势。
　　（2）会展旅游业同质化竞争的压力。一般而言，吴江周边地区的上海、苏州、无锡这些大中型城市有着起步早、基础好、人才优势明显等扎实的会展旅游业基础。比如，2013年苏州将举办各类展会100个，展览总面积超过110万平方米，其中500个展位以上的展会超过40个，较2010年翻一番。而吴江欲从中分得一杯羹，首先面临的会展旅游同质化竞争的巨大压力。
　　3吴江会展旅游业发展路径研究
　　3.1整合吴江文化旅游资源，全面打造吴江会展旅游品牌
　　要集中精力、重点培育一批极富地方特色的会展旅游品牌，以各种节庆活动和重大项目为依托，积极举办具有地方产业和人文特色的会展旅游。通过组织主题活动，进一步加强吴江历史、名人、民俗等文化资源的综合开发利用，逐步培育一批富有地方特色的会展旅游品牌，比如：吴江丝绸服装节、太湖螃蟹节、同里之春国际旅游文化节水乡丽人活动，等等。同时，积极承接国内有影响力的文化娱乐活动、体育赛事等活动，比如：江浙文艺联动会演、越剧专场表演、国际乒乓球邀请赛、龙舟竞渡比赛以及国际环太湖自行车比赛等。
　　3.2积极助推以纺织工业会展、商贸服务及总部经济为特点的新型展会经济
　　近几年，绸都盛泽在轻纺织品、丝绸服装设计、新型织机以及纺织品研发与设计展示方面，已经初步形成纺织工业会展的集聚区。“日出万绸、衣披天下”，作为丝绸重镇的盛泽，要利用“绸都网”、全球丝绸化纤指数发布平台这样著名的媒体渠道，进一步做大做强丝绸文化这张国际名片。而滨湖新城正努力打造长三角地区特有的太湖东岸温泉旅游度假胜地、现代商贸服务及总部经济的集聚区。要从更高的起点、更长远的目光、更宽广的视角，倾力打造、培育好自然给予吴江的馈赠——滨湖新城。滨湖新城必将以其濒临太湖的优越区位环境、得天独厚的自然湿地资源以及丰富的水环境资源吸引更多国内外投资商的眼球。
　　3.3着力加大会展基础设施建设力度，营造吴江现代服务业经济新亮点
　　“十二五”期间，吴江将全力推进现代服务业的配套建设。构建以城市展示馆、名人艺术馆、会展中心、博物馆等文化设施为亮点；以五星级酒店、温泉度假区多业态形式，打造成集“食、住、行、游、购、娱”于一体的具有江南水乡特色的现代化新城。要充分挖掘旅游会展资源，积极营造环太湖旅游圈、古运河风光带和肖甸湖省级森林公园等观光旅游带，开发一批具有参与性、体验性的休闲娱乐设施，如游艇码头、野外拓展训练场、农家乐、开心乐园等。在刚刚结束的2012苏州吴江经贸投洽会上传来佳音，吴江滨湖新城迎来了又一轮投资高峰，在本次投洽会上共有13个总部经济大楼项目签约成功，总投资人民币达101亿元。

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