新形势下科技期刊品牌打造对策探讨

摘　要：分析当前科技期刊发展面临的形势与挑战，阐述新形势下打造科技期刊品牌的重要意义，对科技期刊品牌的内涵进行了探讨，提出新形势下打造科技期刊品牌的对策。

关键词：网络时代； 科技期刊； 品牌； 打造

 　  科技期刊作为传播科技信息的重要载体，承担着引导学术方向、推动科技进步、促进知识创新和繁荣学术交流的重要职能，在促进科技发展、推动科技成果转化、服务经济社会发展等方面发挥着重要作用。随着网络及信息技术的飞速发展，人们的阅读习惯正在发生着巨大变化，由以前的纸质阅读不断向电子阅读、无纸阅读转变。这种阅读方式不仅提高了阅读的效率，而且提高了信息传播的速度与范围。广大科技工作为了迅速快捷地了解到所在领域最新科研成果，他们往往会由原来去图书馆、信息中心查阅图书资料，而变为通过互联网、电子出版物等途径来获得最新的科技情报。特别是通过互联网，人们可以更加快捷地获得诸多国外的最新科技信息，接触更多国外电子学术期刊，科研人员获得科技信息的渠道更加畅通。在这种背景之下，国内科技期刊将面临激烈的竞争。新形势之下，科技期刊要立足于自我，主动研究市场，主动融入信息化浪潮，主动参与国际竞争，主动作为，创新思路，树立精品意识，培育建立自己的科技期刊品牌，以良好的品牌吸引读者，凝聚力量，服务科技发展，拓展科技期刊发展空间，提升科技期刊核心竞争力，对于促进科技期刊可持续发展具有十分重要的现实意义。
1 打造科技期刊品牌的重要意义
　　期刊的品牌是指期刊人将期刊独特而鲜明的品质以及由此产生的文化品味加以规范和传达，使之在社会及整个传播领域中享有较高的赞誉度和认同感。并将这种理念贯穿到期刊的一切活动中，从而建立起形象超群、个性独特的期刊形象。
1.1 打造科技期刊品牌有利于提升科技期刊形象   长期以来科技期刊主要立足于传播本行业内的科研成果、科技信息等，主要读者、服务往往定位于本专业领域、本行业，认为只要用本行业、本专业人士能够看得懂的表达方式就行，而对采取何种形式等考虑较少，品牌意识更为缺乏。随着期刊数量的不断增加、期刊设计印刷质量的不断提高，读者阅读的可选择性更为宽广。在这种形势下，打造科技期刊品牌，以系统的方法来全面设计科技期刊的发展路径，从形式到内容进行全方位包装，将有利于提升科技期刊整体形象。
1.2 打造科技期刊品牌有利于科技期刊明晰发展方向   品牌的打造是一项系统工程，涉及到科技期刊组稿、编辑、广告、发行等方方面面，打造科技期刊品牌就是对现有的科技期刊的发展进行有效整合。打造科技期刊品牌首先要搞好期刊的价值定位，这也是塑造科技期刊品牌的核心，科技期刊的价值定位主要包括选题定位、读者定位、风格定位等，特别是科技期刊的整体设计、编辑方针、期刊特色等等，这些都是期刊形象的灵魂。在塑造科技期刊品牌的同时，也进一步明晰了科技期刊的发展方向，有利于科技期刊集中精力，提升办刊水平。
1.3 打造科技期刊品牌有利于提升科技期刊核心竞争力   科技期刊如果没有打造自己的“品牌”，期刊的竞争力就会很弱，也缺乏必要的竞争优势，很难获得较高的附加值，科技期刊只能走依靠发稿子，赚取版面费的低水平竞争的怪圈，很难有较大的发展。打造科技期刊品牌，着力增加科技期刊的信息量，将原始的科技信息有序化、载体化、社会化，提高信息的可利用性，自然而然会扩大读者群，提高科技期刊的知名度、美誉度，有利于科技期刊进一步提升核心竞争力。2 科技期刊品牌打造的基本要义
　　科技期刊品牌的打造既与一般产品品牌塑造具有相似之处，同时，又与一般产品品牌打造具有明显的差异性，准确把握科技期刊品牌打造的基本要义，把握品牌打造的核心，充分发挥科技期刊的作用，对推动科技发展、社会进步将起到至关重要的作用。
2.1 科技期刊品牌打造的基本概念   科技期刊品牌打造是科技期刊采取有效途径，对科技期刊从期刊定位到栏目策划、约稿、编排风格以及出版发行等整体进行的设计、宣传与维护。科技期刊通过品牌打造能够全面反映本领域最新进展和科技创新水平，引导科学活动，有较强的学术权威性和影响力，被本学科或相关领域的专家学者所广泛认知、美誉、推崇、信赖和跟踪的学科旗帜性领衔期刊。科技期刊要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须要坚持以质量求生存，以品牌打造为抓手，加强品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、品牌虚拟体验管理等，全方位包装打造科技期刊，采取差异性的发展策略，提高科技期刊的口碑、美誉度。
2.2 科技期刊品牌的增值效应   科技期刊的品牌是一种无形资产，而且与其它资产具有相似的特性，具有品牌增值效应。一旦科技期刊形成良好的品牌，就会在读者中形成良好的口碑，在读者心目中留下深刻的品牌印记，形成较为固定的心理忠诚度，而且会吸引更多的人们加入到读者的行列。具有良好品牌的科技期刊，也是作者展示自己学术能力和水平的重要平台，由此可以吸引更多的高水平的作者投稿。随着科技期刊品牌的建立，知名度越来越高，作者、编者、广告客户都会因科技期刊知名度的提升，自身的知名度也会同时得到一定的提升。
2.3 科技期刊品牌的营销资源价值   加强对科技期刊的品牌打造，可以在读者群中建立一种比较清晰的期刊形象，具有良好品牌的科技期刊可以有较多的读者，拥有较为庞大的作者群，以及广大的潜在的广告客户。这就要求科技期刊必须打破传统的以经营期刊本身的模式，而转向经营期刊品牌，打造期刊品牌。同时，科技期刊的品牌具有与其它社会资源类似的特征，都具有数量有限、相对紧俏、较为稀缺等特点，充分利用好科技期刊品牌，发挥其营销和资源价值，提升科技期刊信息含量，所提供的科技信息尽可能贴近读者实际，反过来促进科技品牌的延伸。读者通过科技期刊获得科技信息来优化自身知识结构，指引研究的前进方向。
3 新形势下科技期刊品牌打造对策
　　相比而言，国外科技学术期刊由于出现时间早，在近200年的成长过程中探索了相对较为成熟、科学的运作模式，［2］为我们提供了有益借鉴。在激烈的国内外期刊竞争中，科技期刊要想站稳脚跟，必须要不断打造和创新自身的品牌，通过科技期刊的品牌打造，提升科技期刊的权威性、影响力。
3.1 科学进行科技 期刊定位   科学进行期刊定位是塑造科技期刊品牌的核心，期刊的定位主要包括选题定位、读者定位、风格定位等，它关乎期刊的整体设计、编辑方针、期刊特色等等，是期刊形象的灵魂。科技期刊要根据自身的实际，立足于潜在读者群、服务对象、广告客户等方面，对科技期刊的办刊宗旨、选题、风格等方面进行认真梳理，对读者进行认真分类，坚持探索性、创新性、包容性，提高科技期刊的办刊品位。
3.2 打造科技期刊特色栏目   期刊栏目的设置，向来都是一个纲目性的重要问题，既需要技术上的创新，更要有艺术上的加工与修饰。成功的栏目设置是科技期刊打造品牌的重要组成部分，也是突出科技期刊特色的重要外在表现之一。特色栏目展示着期刊的特色与亮点，是期刊用以吸引读者的磁石。要结合科技期刊自身的专业特点，打造特色、主打栏目，并要把这些栏目做成精品，成为科技期刊的品牌，提高读者认知度。
3.3 打造科技期刊形象标识   外观形象往往会影响人们的主观判断，传递相对固定明确的形象信息，同时，也是以广大读者群为代表的社会公众对期刊品牌的认知与客观评价。一般而言，读者对一本图书、期刊的第一印象来自于视觉，因此，科技期刊要想在较短的时间内迅速抓住读者的眼球，吸引他们继续深入地进行阅读，必须要搞好科技期刊的整体包装与设计，通过技术手段设计出能够突出期刊特征的LOGO、高标准设计好精美的期刊封面。同时，要加强版式风格的研究，设计出既能突出期刊专业特色，又具有美感的相对稳定的版式，引导广大读者，特别是广大科技工作者的阅读兴趣，从而实现增强美誉、强化记忆等目的，以独特的品牌标识赢得市场美誉。
3.4 打造科技期刊品牌信誉   科技期刊品牌打造是一项系统工程，除了要打造品牌标识，通过品牌标识强化对读者的吸引，同时，还要建立良好且相对稳定的科技期刊品牌信誉，提高广大读者、作者、科技工作者以及社会公众等对期刊品牌的信任度。这就要求科技期刊要坚持以读者为本，建立科学、规范的标准化工作流程，严格公正的稿件评审制度，开放、公开的科学交流机制，让读者、作者和广大科技工作者，甚至是广大社会公众能够参与科技期刊的编辑、交流、传播与发展中来，充分调动方方面面的积极性，切实提高科技期刊的品牌信誉，维护期刊品牌的忠诚度。
3.5 创新科技期刊出版模式   传统的科技期刊出版发行，还主要依托于纸质出版的基本模式，导致出版周期长、科技期刊信息容量受限等弊端。随着知网、维普等电子期刊业务的推广普及，给科技期刊的出版发行、传播带来了新的机遇与挑战。数字出版与传播技术使得传统的期刊出版模式发生结构性转变。随着数字出版技术的兴起和发展，学术期刊的出版形式、传播手段、阅读方式、市场主体乃至赢利模式等均发生了巨大变化。在这种新的形势之下，科技期刊必须要进一步创新科技期刊出版模式，探索符合期刊发展实际的数字化出版之路，以全方位的品牌战略带动科技期刊可持续发展。
参考文献
［1］ 张妙. 期刊的品牌与构建. 新闻爱好者，2010（04）：23-27.
［2］ Suber P.  Reflections on OA/TA Coexistence .

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