新媒体技术对影视传媒的影响

摘　要：数字技术、网络技术和现代传播通信技术的飞速发展，使新媒体逐渐从边缘走向人们关注的热点。新媒体技术对影视作品的制作方式、传播方式以及内容形式等产生了新的影响与变革。

关键词：新媒体； 影视传媒； 制作方式； 传播方式
1 新媒体的范畴及特点
随着数字技术、网络技术和现代传播通信技术的加速度发展，以及人们对于信息需求的变化，新媒体以瞬息万变的不同形式出现在人们的视野中，逐渐从边缘走向人们关注的热点。那么，什么是新媒体？美国《连线》杂志对其的定义：“所有人对所有人的传播。”他真正实现了实现P2P（Peer to Peer）的传播方式。对于新媒体的界定，至今没有准确而确定的定义。但是可以肯定的是“新传媒”最根本体现在技术上，他是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式；也同时体现在形式上，如电子杂志、电子报纸、数字广播、车载电视、楼宇广告、手机电影、网络流媒体电影、触摸媒体、博客、播客、微博等。新媒体是运用数字媒体技术开发创意完成，集成传统意义媒体的基础上，以一种全新的诠释方式对信息进行加工传播的新的媒体概念。新媒体也被称作是报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体。
2 新媒体的特点
传统的广播影视传播什么内容和以什么样的方式传播都由传播者决定，是精英对大众的单向传播，受众始终处于被动的接受状态。而正如麦克卢汉所说：地球是一个村落。新媒体技术实现了真正的“地球村”，彻底打破了时间和空间的界限，真正实现了信息传播的全球化效应，不同地区不同肤色不同语言的人们能随时随地传播着或接受着同样来自不同地区不同肤色不同语言的人们的各种信息，极大地颠覆了传统的传播方式。新媒体技术结合了数字技术，无线技术，互联网技术，将传统媒体信息获得的延迟性，非互动性等不足的方面加以改进，具有交互性、即时性、延展性、融合性等特点，大大增强了传授双方的互动性，受众不但可以收听收看各种信息内容，而且能够通过网络或手机随时表达自己的观点，从而与传者或其他受众产生互动。交互性主要是信息的发布者和接受者直接交互，甚至转换角色；即时性指信息发布的快捷、迅速；延展性主要是可以多方面深入地传递信息；融合性主要指各种媒体形态的融合。
3 新媒体技术对影视传媒的影响
21世纪是一个传媒的时代，电影、电视、网络、报纸、传媒会在我们工作生活的每一个方面凸显越来越重要的影响。从好莱坞大片所创造的奇幻世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告，影视媒体作为最为大众化，最具影响力的媒体形式之一，借助新媒体技术必将更深远地影响我们的生活。2010年优酷网精心打造的“11度青春电影行动”，汇集了11位年轻新锐导演执导系列新媒体短片，题材涉及穿越、迷幻、爱情等丰富内容，多角度呈现了“青春、奋斗”的主题。在网络平台上引起了不小的轰动和反响。其中由肖央执导的《老男孩》在网络上快速走红，于之前以恶搞出名的《一个馒头引发的血案》等自制网络短片不同，《老男孩》是以青春、励志为主题，抓住观众的怀旧心理，勾起无数人对青春的回忆，对理想和现实的思索所产生的共鸣。“筷子兄弟”一时间成为很多媒体竞相采访的对象。今年他们又推出了新的作品《赢家》。由此引出的“新媒体电影”这一全新概念也颇受关注。“新媒体电影”的形式更灵活，更有利于年轻导演的发挥和才华展现。新媒体技术对影视传媒带来许多新的变化和变革。
4 新媒体影视作品的制作方式
影视作品是技术与艺术相结合而产生的。传统影视作品制作工艺复杂而专业，让一般人很难通过简单的方式表达自己独创的想法。而新媒体技术下影视制作的方式发生了不小的变化，如DV的普及，手机的普及，影视非线性编辑系统的应用，流媒体技术的发展，3G移动通信技术的不断成熟，使更多的人可以参与到这个行业中来。新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备、技术以及人员的配备就可以实现自己的新媒体作品，只需要一台DV，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体影视作品。在新媒体技术下影视作品的制作方式是传统影视制作方式与现代先进媒体制作模式的结合。计算机的普及，网络技术的发展，把影视的制作带入一个全新的阶段。
据统计显示，2010年我国电视剧总产量超过14600集，其中仅有20%能够进入“黄金档”播出。来自央视市场研究中心的数据称，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。影视剧的“网播时代”已经到来，并且初步形成了传统电视与网络视频在受众覆盖等方面的互补。
目前很多网站开始尝试制作的“独播网剧”、微电影、网游改编动画等，向人们奉献出一批原创影视作品，这批作品带着一如既往的网络特色，却一扫“山寨”印象，走起了精品路线。很多知名导演和知名人士也在新媒体影视制作领域开始进行尝试和探索。如韩国导演朴赞郁使用iPhone拍摄的时长30分钟的恐怖悬疑电影《波澜万丈》，据说拍摄该电影的摄影机就仅仅是两部iPhone，历时10天。再如优酷今年主推的网络自制剧之一《幸福59厘米》，聚合了张亚东、罗永浩、苗炜、包小柏、张晨、吕惠洲6位导演，跨越了音乐、唱片制作、教育、话剧、媒体、广告等诸多领域，每位导演将拍摄与幸福有关的网络电影，6部短片将从不同维度诠释“幸福”的涵义。这样的组合更被网友戏称为“跨界私奔”。各种新媒体短片、超短片竞赛以及国家对新媒体影视传媒的关注等也鼓舞和激励了更多的影视制作爱好者参与其中。新媒体技术给影视爱好者提供了更多的创作机会，他们的平民视角更容易与目前的新媒体视频主流用户产生共鸣，更易于年轻导演和演员展现自我价值。而相比传统影视制作，新媒体传媒具有投资成本低，制作周期短等特点，新媒体影视将给更多的怀揣电影梦的人带来希望。
5 新媒体影视作品的形式
以新媒体技术为依托的新媒体影视正是由于有了新的制作方式和传播渠道，才蕴藏着巨大的市场效应和经济利益。新媒体技术更好的整合了传统影视的特点，同时具有新媒体影视作品的内容形式上的新特点。如内容风格大体主要分为纪实风格和创意风格；形式上迎合现代都市快节奏生活步伐，以碎片化思维的短片方式为主，以产生更大的效应，也更适合传播。正如中国新媒体电影展映季暨新媒体影视盛典活动主席、中国电影发行放映协会会长杨步亭指出：“新媒体新技术与电影技术艺术的结合呈现出了互补共赢的格局，新媒体电影将优秀的中国文化和传统的电影艺术表现方式、传统电影工业制作手段和现代高新技术、现代工业电影技术、现代营销推广方式相结合，为更多有志于电影和影像的个体提供表达自己和成就自己的机会，也为网络受众带来新的内容，为电影业发展储备了新生力量，积极推动新媒体影视发展，扶植今天的小电影成为明天的大电影。”
参考文献
[1] 王煜全. 新媒体的四个改变. 传媒，2011（3）.
[2] 廖祥忠. 何为新媒体. 现代传播，2008(5).
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