国内网络新闻标题技巧研究

　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）08-0394-01

　　一、网络传播

　　网络传播是相对于三大传统传播媒体，即报纸、广播、电视而言的。它是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传播形式。网络传播融合了大众传播和人际传播的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。同时，网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。而且，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。

　　二、 网络新闻标题的重要性

　　美国著名的传播学家拉斯韦尔提出了“5w”传播模式，把传播过程概括为传播者、信息、媒介、受者和效果五部分。新闻标题是新闻浓缩的精华，具有不可替代的作用。在当今“标题时代”的大背景下，甚至出现了“标题党”这一说法。标题是读者获取信息的第一步，是新闻的画龙点睛之笔。根据美国知名的民意调查公司盖洛普的一项调查研究表示，“网民往往通过浏览标题来决定是否要阅读这则消息。参与调查的读者们阅读过56%的标题，相比之下，调查对象只读过25%的新闻报道正文。国内网民看新闻只阅读标题的比例高达80%，点击网页详细看新闻比例的则不到5%。”由此可见好的标题是成功的一半。

　　三 、国内新闻标题的形式表现

　　1.单行题

　　1.1一段题

　　用简洁的一句话进行概括和评析新闻事实。这是比较常见的一种标题形式，广泛被用于各大新闻网站。

　　例如：李克强在博鳌论坛作主旨演讲（全文）

　　1.2两段题

　　利用一前一后的两段标题并列一行，中间用空格断开。采用主题加副题的结构，主题阐释新闻内容，副题进行补充说明。形式上有些网站对主标题进行颜色和字体的改变，例如搜狐搜索对主题进行加链接。

　　例如：网易首页 山西一焦煤公司被指打讨债民工 致多名民工受伤（图）

　　1.3标题群

　　围绕某个事件，或者一个主题的情况下，可以在一个大标题的带领下，有多种传播符号，即文字、图片、声音、影像等构成。这种标题群一般出现在新闻网页比较明显的位置上，从而形成空间感，来吸引读者的兴趣。

　　例如：网易首页 北京卫计委：医疗资源将向天津河北疏解

　　北京五环内原则上不再批准建立综合性医疗机构 不再增加床位总量

　　京津冀交通规划正编制 将成3小时公路交通圈 三地30年合作无成果

　　三 、网络新闻标题的功能与特征

　　1.满足人们的心理需要

　　1.1认知需要

　　马斯洛曾经把人的基本需要归为五个层次，包括生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要，还加入了认知和审美需要。认知需要在当下是人们不可或缺的，人们需要不断获取知识信息来满足自己的求知心理。根据新华社出版的《第九次中国互联网网络发展状况调查》显示，“用户在网上经常在网上查询哪方面的信息”一项目，“新闻”比重占到了74%。新闻标题则满足了人们对周围事物、世界的认知需要。就像一个新生般的婴儿，人们都需要对周围的世界不断地进行感知。

　　1.2求“新”需要

　　“新” 有两层含义，即新鲜和新意。“喜新厌旧”是人类的通病，同样适用于对待新闻上。新闻，重在“新”，需要满足人们“求新”的心理。要是新近发生的时间，并且以有新意的方法进行报道，新闻标题要提供最实时高效的新闻，借以吸引受众的眼球。例如：搜狐网的新闻标题 独家| 文章之后是谁？狗仔队已锁定目标 ，用最新的文章事件和问句的表达形式以吸引受众。

　　2.议程设置的功能

　　大众传播无法影响人们怎么想，但却可以引导什么去想什么。根据议程设置理论，大众传媒对事物的强调程度与受众的重视程度成正比。在当今“标题时代”，新闻网站用大号字体，简短的，异色的标题吸引读者人们的眼球，从而引导受众对某一事件的关注。

　　例：网易网页新闻 北京卫计委：医疗资源将向天津河北疏解

　　北京五环内原则上不再批准建立综合性医疗机构 不再增加床位总量

　　京津冀交通规划正编制 将成3小时公路交通圈 三地30年合作无成果

　　用大号和加粗字体来引导人们对北京卫计委的举措的关注。

　　3.索引功能

　　在当今网络的读题时代，标题后面往往是一个超链接，每个网页首页有数百条新闻，点开每条新闻后面又承载着很多链接的相关新闻，好像用标题作为一个桥梁连接了一张树状图。标题为受众开路引导，按标题索骥。

　　例：新浪新闻 学霸校花获美国10所名校录取自称女汉子（更多新闻）

　　瑞士动物园以“防家暴”为由杀死小熊遭谴责

　　印尼河流漂满垃圾 船只如在垃圾场航行（图）

　　希拉里离白宫宝座有多远：先天条件先声夺人

　　新闻下面有更多新闻的链接，发挥了新闻标题的索引导向作用。

　　4.议论功能

　　新闻标题往往可以反映报道中的倾向性，网站的主观色彩。世上本无完全客观的新闻存在，而新闻标题作为“新闻眼”体现这报道所持的态度以及立场。标题中的新闻议论功能分为两种，一种是显性一种是隐形。顾名思义，即一种直白、明了地一针见血表达观点，另一种润物细无声似地暗藏玄机。

　　例：腾讯网 海天盛筵，一袭爬满虱子的华美旗袍？鲜明地表达了对海天盛宴的嗤之以鼻的口吻。

　　5.说明功能

　　1.说明附带图片及视频

　　在多媒体发展的网络时代，图片、文字、视频的组接已经不再陌生，甚至成为必须。在一些重大的赛事上进行直播，视频链接，特别是体育赛事。新闻标题中 这一符号表示用视频链接，（组图）、（图）的字样表示有图片的链接。

　　例：搜狐新闻MH370黑匣子位置缩至几公里内

　　特警在餐厅阻止插队 被当街捅倒（组图）

　　6.说明新闻题材

　　在标题中可以体现新闻的题材形式，可以使得受众对页面的内容进行全面系统的了解，可以为他们是否阅读这则新闻提供依据。标题中会出现【评论】、【独家】、【专家】等字样。

　　例：凤凰新闻网

　　这样的分类使得受众更加清晰的了解网页的内容，从而进行判断选择。

　　网络新闻标题的重要性不言而喻，在当今的“标题时代”，如何准确生动地利用标题传达新闻信息，是值得我们深入研究的问题。利用传播手段，正确传递新闻的真实性，体现客观性，抓住及时性

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