电视新闻标题的制作和应用的路径分析

　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）121-0005-02
　　在众多的传媒中，比如报纸、广播、电视、网络、微博、微信及户外大屏，媒介进行大众传播的过程中，从总体策划到主体揭示诸多环节，第一感知冲击受众心灵的便是“标题”。它犹如一只眼睛，成为开启受众思维的心灵之窗，让你首先通过它透视一切，洞察一切。作为“眼睛”的标题，须慧眼独具，才能魅力四射，发挥标题真正的艺术感染力，从而引起受众强烈震撼与共鸣。那么，作为电视新闻标题更应博采众长，发挥自己独特的视觉魅力，在构思制作的全过程中讲求一定的艺术性，才能在播出瞬间被观众“抓取”，存留在自己的思想空间。
　　1精心制作电视新闻标题的重要性
　　鉴于新闻标题在传播中应用的广泛性，精心制作具有重要意义。对电视新闻标题而言，必须运用一系列电视的综合应用手段和方式。一篇文章，一条新闻，能不能打动读者，吸引读者去看，标题往往起着很大的作用。一个好标题，常常会使一篇新闻或文章添辉增色，起到画龙点睛的作用。反之，一个不能点题的标题则会成为新闻的一处败笔，让人觉得美中不足。
　　新闻标题与其他书刊和文章的题目有着不同特点和要求。前者有较强的政治性、政策性和现实感，而后者是文章、作品的主题或内容的概括，新闻标题要求从当前形势和任务出发，把新闻核心内容标注出来，把最能体现新闻价值的事实要素重点突出出来，由此，新闻标题位居首要，是新闻的“门面”，从这到门缝里，可以窥察出人们的内心世界，从传神又富有魅力的好标题里，可以激起受众内心的波澜，拨动受众的心弦，磁石般地吸引受众去跟踪新闻。目前，大量的新闻信息充斥我们的生活和工作空间，从有限的时间内接受和收看，大多数情况下是对标题的随意性浏览，这就要求我们同样新闻体裁下，在尊重新闻客观事实的基础上，加大标题的可视性和审美性思考。
　　2电视新闻标题制作过程中的关键环节
　　从某种意义上说，电视新闻标题（尤其是新闻专题片的标题）艺术感染力应是整篇文字浓缩的精华。纵观各传媒中的标题，无不体现了这一原则，而真正发挥艺术感染力的关键正在于标题内容本身所蕴涵的深刻寓意。在这方面，报纸的标题尤为明显，报纸之争，很大程度上是标题的竞争。为此，记者、编辑为了设计一条好的标题，可谓绞尽脑汁，因为他们深知，人们打开报纸，第一眼看见的就是标题，给读者留下印象最深的也就是那一行比正文大了一个甚至几个字号的标题。事实也的确如此，作为报纸，尤其涉及民生话题较多的时报、晚报、周末版等，随着版面不断扩大，数量增多，读者迅速获得信息的途径也就是浏览标题，标题成了为报纸导航的舵手。读者能从那么多版面中关注哪些内容，全靠标题本身诠释的含义，引导读者兴趣的激发。电视新闻也许过分注重自己的画面优势，加之先声夺人的配音、现场同期声等优势，恰恰疏忽了对标题的要求。与报刊相比，假如是标题内容有着强大的艺术感染力或是曾与观众引起过共鸣的东西，那么受众只记住一个标题也就足够。鉴于此，作为电视人我们更应在标题上深入探讨。一个标题的作用应该起到概括了思想，更应缩短了播出了时间，精简了节目长度，同时由标题内容生发而来的感染力应真实存在，而不含半点夸大或缩小的合理想象的成分，这才是新闻标题的魅力所在。标题内容要求寓意深刻、增强感染力的同时，必须强调其思想性、政治性。新闻是时代的科学、时代的政治，又是时代的艺术，丰富的政治含义只有结合了艺术化的手段，才更能深入受众内心，为受众接纳和认可，那么标题首当其冲要完成好这种政治与艺术相结合的任务，使受众将其与自身的思想素质和文化积累滋融为一体，同时还必须真实、具体、形象，使受众有所感知，从而欣赏到一则标题时，可随之悲、喜、哀、乐，并依据自己的爱好有所取舍。在此，列举一下各种题材的新闻类标题事例，以充分说明寓意深刻对标题生发的艺术感染力有多么重要。2009年全国县级广播电视一等奖的短消息标题“‘亲情午餐’温暖留守儿童”，报道绥阳县城南小学关心留守儿童生活的消息，突出“亲情午餐”这一新闻点，引起读者对这一看似小事实则意义不凡的人性化关怀的赞美。第23届中国好新闻奖一等奖的电视专题片 “胶囊里的秘密”， 对浙江新昌部分胶囊生产厂调查，记者完整记录了从工业明胶到胶囊半成品再到药用胶囊的产业链条，整个调查采访扎实、事实准确，揭开了问题药用胶囊产销过程中的惊人黑幕。其标题简洁明了，深刻、扎实，耐人寻味、发人深省将观众胃口一下子吊了起来，在揪住了观众好奇心的同时，引发了观众进一步的探究与思考。电视评论：《“寒山闻钟”新“官”念 自揽监督网民意》，本片以回顾伽玛刀事件作为开篇，强调了论坛重建政府与民众间沟通渠道这一事实及其重要意义。报道通过一个个令人信服的事例、数据说明，党和政府只有顺应潮流，转换角色，才能保持自身先进性和生命力。该评论标题的拟定既有强烈的新闻特点，又有较强的延伸意义，为重大题材起到了画龙点睛的作用，它既经得起推敲、耐得住琢磨，又引起观众强烈的收视欲望。同样，获中国好新闻一等奖的系列报道：《“最美司机”吴斌》，该组报道是突发性先进典型人物报道的成功实践，体现了媒体主动引领社会舆论的责任与担当。报道准确、迅速的判断和把握了新闻事件潜在的价值，并进行深入挖掘。充分发挥电视的特性，用画面、声音，用真实、真诚、真情来吸引人、感动人。其标题顾名思义，定位准确，给观众留下深刻印象，并将关键人物“最美司机”这一称谓广泛传播。中央电视台曾经推出的大型专题片“直通悉尼”、“话说长江”，短中尽显恢弘之气，类似标题可谓不胜枚举。由此标题寓意深刻是增强标题艺术感染力的重要手段，也是调动观众积极收看更加详细报道内容的首要前提。固然对电视新闻而言，有些特殊而重大的历史事件无需在其感染力上下功夫，就能有较高的收视效果，那是因为事件本身的特殊性，对大多数新闻而言，标题的制作与应用都强调突出了本身的提纲挈领作用。
　　3电视新闻标题的拟制要符合电视传播特点
　 　在当今的信息传播中，色彩、画面、文字无不可概而言之是一种“符号”的综合，电视新闻标题在可读可视的前提下，它首先也是一种符号，一种具有强烈撞击力的符号。标题越醒目，给人的视觉冲击力就越强，给人的情绪感染越深刻。要充分注意电视播出稍瞬即逝和不可重复性的特点，在制作中给标题一个恰到好处的定位，具体说就是标题出现的时间、长短、方式、色彩等等与内容所要渲染的气氛自然融为一体，增强标题对受众的感染效果。例如央视新闻联播中消息类新闻标题字幕，就十分注重电视自身传播特性，在确保新闻标题真实正确的前提下，注重字幕与画面的配合，尤其字幕颜色体现了新闻客观公正的一种色调。电视传播趋向于数字化、网络化的高速传播时代，对新闻标题的应用从某种意义上来说，差异化越来越明显，不同类别的新闻，标题各具传播特色。总之，电视新闻标题在制作过程中要考虑电视传播特点，使字幕能够自然融入到画面中，既能充分发挥其作用又能给人留下深刻印象。
　　总之，电视新闻标题的制作有其媒体自身需求的特殊性，既要符合新闻大众传播的特性，又要兼顾观众收视的习惯性，使得新闻标题能够为新闻锦上添花，起到一定服务于内容的良好效果。
　　参考文献
　　[1]标题举例：参考中华全国新闻工作者协会主办的《中国记协网》.
　　[2]2008-2009年度.全国县级广播电视优秀作品集.中国广播电视出版社.
　　[3]赵德全著.新闻事业概论.北京广播学院出版社.
　　[4]傅俊卿著.电视新闻实务.北京广播学院出版社.