传统报纸和其在微博传播的异同分析

　　传统纸媒作为传统媒体之一，也不能例外。虽然同为传统媒体，但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击，在美国许多传统纸媒停止纸质版印刷，电子版越来越成为报社的新的出路，传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实，在这种情况下，我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路，无疑是传统纸媒人一直都在思考和探索的问题。

　　与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上。微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。作为网络社交媒体的巨头，新浪微博在5月12日最新一季财报时公布的数据显示，截止2013年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，作为一个拥有如此众多的用户的社交媒体，无疑是许多传统媒体看好的一个平台。众多媒体纷纷在新浪上开设官方微博来增加自己在新媒体的人气，拓展自身媒体的发展道路。

　　笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息，所以很关注《经济观察报》，并且偶尔也购买纸质版来看，通过对比发现，由于媒介、受众等等的不同，虽然是同一家报纸，但是其在新浪微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同，下面通过简单的分析希望能够探究一二。

　　首先自然是媒介的不同。这个毋庸赘述，纸质版以纸为传播媒介，通过售卖内容来获利，而《经济观察报》的新浪官方微博是以新浪微博为载体，自然要遵守新浪微博的规则，接受新浪微博的形式，如微博内容在140个字数以内(长微博除外)。传播受限于媒介这是普遍共识，我们这里就不深入讨论了。

　　1 内容的不同

　　《经济观察报》官方微博的内容与其传统纸质版在内容上有分有合。我们翻看任何一天的《经济观察报》官方微博可以看到，每天早上八点，《经济观察报》会发一条类似于“早安语”之类的微博，现暂且列举一例，5月27日早，《经济观察报》的官方微博早八点整发出了罗斯福的一句名言“做伟大的事情，享受骄傲的成功，哪怕遭遇失败，也远胜过与既不享受什么、也不承受什么痛苦的可怜虫为伍，因为他们生活在不知道胜利和退败为何物的灰暗混沌地带。——罗斯福”，这句“早安语”经常类似于这样，是某一位名人语录或者哪本书的语录。当然，同时晚上还有一句“晚安语”，如此的亲民，这在《经济观察报》报纸上是看不到的。

　　随后，《经济观察报》官方微博发了一系列消息或者新闻报道，由于受到微博本身的发布规则限制，标题本身无法脱离报道正文而以“【】”来区别，“【】”里面的为标题内容，在5月27号这一天中，《经济观察报》官方微博共发送了58条微博，其中有34条微博并非《经济观察报》本身的新闻报道，而是在简短的140字以内的内容概括后，在括号里注明消息来源，来源多方面，新华社，《人民日报》，《京华时报》，《南方都市报》，《北京晨报》，网易，金鹰网等等，主要对某一个报道内容进行概括，字数在一条普通微博限制之内。当然，5月27号并非一个特殊的日子，其余时间也大多是这种分布。这么多的其他媒体的报道，在《经济观察报》的官方微博上得到了呈现，媒体来源也五花八门，而在《经济观察报》报纸上，全部是其自己做的报道，这在内容来源上有了一定的区别。并且《经济观察报》报纸本身目前内容分布为，头版，主要对其他子版的主要或重要内容进行提要，里面有“中国”、“市场”、“生活方式”、“汽车”、“观察家”、“公司”这几个子版面，各个版面内容分界较为清晰，而在其官方微博上，内容的分界并不明显，转载的内容也无明显分类，但可以看到较为关注当下热点，注意和热点切合，符合微博的特点。

　　当然，观察其余几家报纸在微博的传播可以看到，报纸在微博在传播实践中己经形成了特定的格式规范，“[标题内容】+微博正文+图片”的格式几乎己经成了报纸微博的标准写作格式。这种格式常见，且只常见于以报纸为代表的媒体类微博，是一种值得关注的传播现象，各家报纸的微博在写作格式上趋同。

　　另外，《经济观察报》在其余的一些自己报纸的内容在微博上传播时，也有可能会有不同，有些报道的的标题会在微博中改变呈现，以期更适应微博粉丝们的阅读爱好。《经济观察报》自己的报道有自己的网站——经济观察网，所以在微博上呈现的东西，主要是内容提要，后面附有链接，可以点击进入经济观察网来查看具体内容，这也是在借微博这个平台来推广自己的新闻网站。也并非是所有报纸上的内容都会在微博上得到呈现。

　　2 互动模式的不同

　　在传统报纸上，互动无非是你买或者不买这份报纸，也许会有一些编辑室等等的联系方式，比如信箱什么的，但毕竟因为较为繁琐而不便于操作。而在新浪微博上，随时看到每一篇文章都可以浏览评论或者是转播。

　　同时，在现实中，读者买一份《经济观察报》是买了这份报纸所有的内容，而在微博上一般是发送单篇文章，这样，和报纸有很大的区别，你也许感兴趣的是一条，但是你必须将整份报纸作为一个整体买下来，微博则可以查看单独的一篇文章。

　　同时这也决定报纸比较难观测到是对哪篇文章更感兴趣，而在微博上，一条微博的浏览量，评论和转发都可以看到，这样，更容易看到读者对哪一类文章更感兴趣。不过对于《经济观察报》来说，微博上的受众未必是会购买的，因为对于微博来说，140个字的模式决定了网络时代的浅阅读模式，而报纸一般注重于深入报道分析，这个微博的特点显然背道而驰，所以，笔者观察后发现，《经济观察报》官方微博发布的大多是一些消息，新闻报道，也有深入评论和分析，但比重明显比较小。所以在微博上要想吸引对《经济观察报》感兴趣的受众去购买报纸，似乎不是什么明智之举，而且在网络上阅读更方便一些，反而不利于报纸的售卖，所以，微博上的《经济观察报》在微博上的内容应该更多是提升微博人气，提高品牌知名度。当然发挥舆论监督力量也是《经济观察报》不可忽略的作用。当然，购买报纸需要付费，并且报纸可以附加广告，在经济观察报在微博上并没有看到什么明显的盈利模式。这个也是值得去探究的。

　　截止6月初，《经济观察报》的粉丝数量达到了一百九十多万，这个数量还是比较高的。内容也常见有一定数量的转发和评论，说明还是有人关注和查看的。但是笔者查看了一部分评论，没有看到《经济观察报》对粉丝的评论进行回复，说明互动还有待更进一步发展。

　　当然，作为在新媒体上传播的内容，无疑会多样化，几乎每条微博都会配图，显示出了一定图片的偏好，而且，《经济观察报》在其官方微博中推出了一系列的广播剧，叫“半上流社会那些事儿”，这个广播剧在其官方微博中广播，最新一条预告是广播版第五季《记一位女作家》正在经济观察网和苹果PODCAST播出。播出广播剧这是其在纸媒上无法做到的。而在经济观察报的新浪微博主页，我们可以看到其微信传播报纸内容的二维码。，而顶上的动图，每一个都链接到经济观察网的专题，多媒体发展俨然相互渗透，相互促进，互为阵脚。

　　3 影响力

　　从价值判断的角度来看，可以对《经济观察报》报纸的微博作出这样的归纳：报纸微博中，那些具有鲜明观点、态度明确，对时事热点和社会问题有深刻见解，能够引导积极舆论的微博一般都有较强的话题性，更容易得到受众的关注。读者对于重大突发事件、时事评论和监督性报道微博的价值判断最高，且这种对于报纸微博的价值判断标准是一致的，无论这是提供财经咨询的专业报纸也不会影响到这种判断，事实上，报纸作为来自权威的声音，从舆论导向上看，以人民日报等一批优秀报纸来看，凭借及时准确的信息和权威深刻的时评，己初步建立起权威、客观的媒介形象，公众对其微博信息的价值判断较高，在公共事件上起到了突出的舆论引导作用。

　　综上所述，经济观察报作为传统报业，在新浪微博的传播有许多地方和纸质版有不同，也有许多可圈可点的地方，希望未来报纸在新媒体的探索可以走的更远更好。

　　参考文献

　　[1]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报，2007(6).

　　[2]柳静.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析[J].东方企业文化，2012，18.

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