基于智能终端的移动电子商务运营模式浅析

　   1 智能终端的移动电子商务运营模式的综述 
　　近年以来，随着无线网络技术的发展和4G网络时代的到来，信息处理技术、互联网和移动通信技术的广泛发展，也催生出了很多新的商业模式和产品形态，基于智能终端的移动电子商务技术也就随之应运而生。我们大家所熟知的淘宝就是一个很好的例子，所以移动电子商务是智能终端和电子商务发展的时代潮流和必然的选择。当今时代，手机成为人们的生活必须品，是我们不可分割的一部分，也是我们现在上网使用最多的工具，所以智能终端技术应用在手机上，也极大地推动了网络技术的发展和运作，手机网络技术的发展也推动了移动终端技术的广泛应用，两者是相互影响相互促进的，所以以智能终端为基础的移动电子商务也出现了前所未有的商机。 
　　基于智能终端设备的移动电子商务具有移动性、及时性和方便性等优点，这也使得线上线下、在线支付都能得以实现，用户就可以随时随地进行交易活动。只要具备操作智能终端能力的人，都可以随时随地在手机等智能终端设备上开展各种网上贸易活动。所以面对这样的发展机遇，移动电子商务应用在智能终端、云计算、物联网等各种信息技术中，对于提高人们的生活水平、增加人们的收入，促进国家经济的发展等各方面都会做出重大的贡献。 
　　1.1 智能终端和移动电子商务的相关概念 
　　（1）智能终端：即移动智能终端的简称，是指能够接入互联网，具有多媒体功能，各种应用程序可以自由地下载和运行的智能设备。 
　　（2）移动电子商务：利用手机等智能终端设备并且接入互联网，进行的电子商务的活动。 
　　（3）商业模式：商业模式是管理学的重要的研究对象之一，是公司赖以生存和发展的重要模式，为公司带来利益的模式，用以阐述某种实物的商业逻辑。 
　　1.2 基于智能终端的移动电子商务运营模式研究的背景 
　　根据最新的数据表示，2016年中国网民使用手机上网人数达9亿，中国网民的数量更是超14亿，数据说明我们国家网络和手机已经普及，而且使用手机上网已经成为我们的习惯。使用台式电脑上网的人群数量明显下降，手机、iPad等智能终端设备因为体积小便于携带等诸多的优势，使用量已经大大超过台式电脑的使用量。随着大数据和物联网的加速发展，移动互联网成为新的发展领域。随着移动互联网技术广泛应用、普及和发展，智能终端平台的应用和服务等产业链发展的各个环节也都快速地发展，新的产品模式、商业模式也出现在我们的眼前。所以，智能终端在这发展中起到了非常重要的作用，对于移动电子商务产业的发展也产生了深远的影响。 
　　2 智能终端的移动电子商务的价值链和运营模式 
　　2.1 智能终端的移动电子商务的价值链 
　　移动电子商务和传统电子商务相比具有以下几点优势：（1）具有灵活性和方便性；（2）自由性和移动性；（3）安全性和个性化。 
　　移动电子商务的产业链主体主要包括：（1）智能终端设备的提供商：苹果、华为、三星、OPPO、vivo等；（2）移动网络的运营商：中国移动、联通、电信；（3）支付服务商：支付宝、各大商业银行的银行卡；（4）移动电子商务提供商：淘宝、天猫、聚美优品；（5）物流商：圆通快递、中通快递、邮政快递、顺丰快递等。 
　　2.2 智能终端的移动电子商务的运营模式 
　　随着移动智能终端的不断发展，基于移动智能终端出现的应用也不断增多，从而也促进了移动电子商务较快地发展，移动电子商务的平台和价值链相结合的盈利模式也就搭建了起来。移动智能终端的厂商都建立起双边的市场交易平台，一方面为了扩大用户规模，所以吸收软件开发商来开发软件；另一方面，也从中获得了软件的使用费用，形成了良好的循环。基于智能终端的移动电子商务的运营模式呈现出双边市场的运营模式，并且不断地发展和壮大，已经形成了自身的商业模式。 
　　（1）以移动运行商为基础的移动电子商务运营模式。我国的移动运营商有移动、联通、电信3家，移动运营商指提供数据服务的移动通信运营商。从移动电子商务的角度来看，移动电子商务处于核心位置，它控制整条移动电子商务产业价值链而且拥有庞大的终端设备使用者和终端用户的增值服务。 
　　（2）以互联网企业为基础的移动电子商务运营模式。互联网企业是以网络为基础的经营，一般包括IT行业、电子商务、软件开发等。互联网企业发展多年以来，有主导移动电子商务商业模式的优势，具备服务能力和运营能力。智能手机作为移动电子商务的入口，互联网企业可以开展多种活动和合作，发展特定的与智能终端设备相匹配的移动应用程序。 
　　3 对于存在问题的改进措施 
　　（1）基于网络本身的问题，可以加大对无线网络的建设，提高无线网络的覆盖率，提高无线网络的速度，降低发生问题的概率。还要加强与移动运营商的合作，推出多种有利于智能终端用户可以使用的内容。 
　　（2）基于移动支付安全问题，要完善密码体系，加大对于加密技术和钥匙体系的建设，保证智能终端的移动电子商务的交易是在安全的环境下进行的。 
　　（3）基于法律规范问题，国家要加大对于移动电子商务这个新型的商业模式的法律建设，尽快出台有针对性的法律规范， 使智能终端的移动电子商务有法可依、有法必依，在有法律约束和规范的环境下运行，这样基于智能终端的移动电子商务才能更加长远地发展，才能为国家新型经济的发展做出更大的贡献。 
　　4 结语 
　　通过对于基于移动电子商务运营模式的研究，已经对其有了更深层次的认识，达到了之前预想的效果。虽然基于智能终端的移动电子商务是近几年伴随着无线网络技术刚刚出现的新的运营模式，它与传统的电子商务相比有着很多的优势，但是我国对于移动电子商务的管理不规范，法律制度不健全，市场机制也不完善，这些问题的存在也给移动电子商务带来诸多的挑战。基于这些问题我们必须有相应的措施来解决，制定相关的法律法规来规范移动电子商务的发展，增强移动电子商务的可靠性和稳定性，树立起移动电子商务的良好形象，吸引更多的用户，发展多种更加安全可靠的移动电子商务运营模式，促进移动电子商务的蓬勃发展，从而促进中国新经济的增长。 
　　参考文献 
　　[1] 刘玉军，杨晔.我国移动电子商务运营模式分析与发展对策研究[J].情报科学，2014（4）：122-125. 
　　[2] 匡轶澄.基于智能终端的移动电子商务商业模式探究[J].中国市场，2016（41）：114-115. 
　　[3] 赵凤霞.移动电子商务运营模式分析与发展研究[J].电子世界，2016（23）：27.

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