体验经济时代下的影视旅游产品开发

　　21世纪是体验经济时代，体验经济代表了经济发展的内在趋势和潮流。旅游本身固有体验属性决定了旅游业在体验经济时代必将风生水起，焕发出熠熠光芒。为了赋予体验经济带给旅游业的新内涵，就需要对作为旅游业基本“细胞”的旅游产品灌入我们需要的“体验”内涵，使旅游产品能够与时俱进。而影视旅游产品作为一种特色旅游产品，也应该迎合人们的体验式需求，通过体验式的产品设计，为旅游者塑造独特的旅游体验。

　　1 体验经济概述

　　“体验经济”这一词最早是由美国未来学家阿尔文?托夫勒在其1970年写的《未来的冲击》一书中提出，他预言体验经济将成为人类继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四种经济形态。但是这一说法并没有得到大家的认可，因此逐渐被经济理论界所淡忘。直到被美国的经济学家约瑟夫?派恩二世和詹姆斯?吉尔摩在1999年出版的《体验经济》一书中进行阐述，主要是专门对体验经济进行论述。所谓的体验经济，也就是企业以服务为主，以商品为辅，让消费者进行难忘体验的过程。体验经济的出现是人们需求变化的新趋势，主要反映的是人类消费行为和消费心理进入新的一种高级形态。

　　2 影视旅游产品概述

　　以影视拍摄、制作的全过程以及影视相关的事物为物吸引游客的活动，就是我们所说的影视旅游。是区别于传统旅游方式的新型旅游。主要是影视作品中自然风景、故事情节等等给观众留下了深刻的印象，以此给心灵带来震撼，这些都是能够诱发群众到影视作品拍摄地旅游的重要因素。因此，我们可以将影视旅游定义为两个方面，即广义上的和狭义上的。其中自然景观、人文古迹等都属于广义上的旅游资源；影视主题公园以及影视城等可以归属于狭义影视资源。而本文主要就广义上的影视旅游进行讨论。影视旅游产品，就是指旅游经营者开发利用电影电视的制作地点、环境、过程等影视作品中作者喜欢的故事情节来促进旅游，满足消费者的需求，从而获得自身利益的旅游产品。

　　3 影视旅游产品的体验化设计

　　在体验经济时代下，人们将更加注重产品给自己带来的独特的情感体验，亲自感受作品的氛围，因此影视旅游的产品开发应该根据人们的体验化需求，进行体验化的设计。

　　3.1 塑造主题 影视拍摄地应该本着“影视体验”的初衷对影视旅游产品进行开发，让旅游者感受到影视作品中的氛围。因此，其旅游产品开发要以影视作品为主题，围绕主题开发一系列的旅游活动，向旅游者充分展示影视作品中所反映的当地有特色的自然风光、历史文化和民俗风情等。

　　首先，可以从影视拍摄地自身的文化内涵入手，并将其文化内涵通过特定的载体表现出来。例如可以在影视拍摄地大量张贴剧中人物的海报；在影视拍摄地播放影视剧和影视音乐；还可以在有代表性的景区，恢复影视剧中的一些建筑以及根据影视中人们的打扮进行穿着，营造浓厚的影视氛围，让游客随处可见各种戏剧性的场面，并不知不觉地融入其中。其次，影视拍摄地还可以借影视来策划旅游项目。即以风景优美的山水风光或历史文化为背景，通过精心策划，将影视剧中出现的故事情节或场景可以演绎到景区内，形成一种新的旅游活动，这种旅游活动具有很强的感染力量，使游客通过一个新的审美视角获得一种对景区与众不同的感受。类似于“印象刘三姐”，将漓江的水、桂林的山、广袤的天空、渔船的篝火以及刘三姐的山歌等多种元素融合在一起，带给游客的是强烈的视觉冲击、高雅的艺术感受和民族震撼力。最后，同一影视作品的不同拍摄地则可围绕影视作品进行联动开发，设计一条精品旅游路线，让旅游者顺着影视作品剧情的发展去不同的地方旅游，这样旅游者能真真切切的感受到影视作品中的氛围，必然会取得一些意想不到的效果。例如，《水浒传》电视热播的时候，山东的旅行社如果能适当推出“水浒风情文化四日游”，“读着水浒游山东-山东水浒文化体验游”等旅游线路，就可以使游客的“水浒情结”在体验化的设计中得到满足。

　　3.2 提高游客参与性 体验经济时代的主要特征就是游客的主动性和参与性，因为很多景区没有形成与游客互动的环节，不能带给游客感官上的东西，因此引不起游客情感上的共鸣。为此，在开发影视旅游产品的时候要与游客进行互动，使游客真正参与其中并深刻领会和感受，以获得难忘的旅游体验。然而目前我国的大部分影视拍摄基地产品形式单一，缺乏生动的建筑道具，仅仅停留在单向度的演出，这些都大大降低了游客的积极性。

　　因此，我们应该充分抓住影视作品的传播效应，将“影视+景区+体验”融为一体。例如，去年火爆荧屏的《爸爸去哪儿》就让不少有了孩子的爸爸妈妈跃跃欲试，在这种情况下，有些旅行社纷纷推出亲子路线、亲子互动等项目。甚至还有“爸爸去哪儿系列”的线路，跟随着《爸爸去哪儿》节目的拍摄地点指定线路，体验节目里的亲子互动生活。某旅行社推出的“品味北京――体验秀才村，纯玩单飞六日游”项目就受到不少家长的欢迎，让游客亲自体验一下《爸爸去哪儿》中的生活成为最大的卖点。家长们带着孩子进行亲子互动，不再仅是旅游中的好吃好玩，满足孩子所有要求，而是在旅游的同时也让孩子们吃一些苦，学习一些新的东西，让孩子们在旅行中“体验”成长。

　　3.3 减除负面线索 要使游客获得良好的体验，还必须减除削弱、违反、转移影视主题，影响影视旅游发展的一些负面线索。

　　我国影视作品中出现了很多旅游开发的盲点，并非因为这些地方的风景不够好，往往是因为交通、住宿、餐饮等旅游配套设施的制约，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”。而有的地方则因没有建足够的接待设施，使前去的游客大失所望因而失去了发展的机会。

　　例如前面文章所提到的《爸爸去哪儿》，因节目需要里面所选取地区较偏僻，很显然其基础设施、接待能力等各方面明显不能满足于影视作品带来的“明星”效应。因此，这些地方只有尽快减除负面线索，改善不足，才能乘势“火”下去。以山东荣成鸡鸣岛为例，其岛上常驻居民只有60户左右，由于上岛游客数量的激增，其岛上的渔家乐等住宿场所常常爆满。因此，目前该地正在鼓励村民自办渔家乐，并建设与之配套的海鲜美食等旅游休闲项目，对岛上的餐饮、住宿等进行统一规范，以保证为慕名而来的游客们提供更为完善的服务。另外，为更好的增强游客的体验性，该岛也在策划将游海岛和冬天观赏大天鹅、草莓采摘等活动捆绑在一起，形成具有独特吸引力的精品线路。

　　3.4 提供影视衍生品 游客的“体验性”不仅体现在“旅游过程中”，也体现在“旅游后的美好回忆”，而这个美好回忆也需要一个良好的“载体”――影视衍生品。因此这就要求加强与影视剧相关的影视作品，尤其是旅游纪念品等多层次、多方面的开发。

　　而在影视产业发达的美国，一部成功的影视剧不仅能够开发出不同的衍生品，还能通过影视剧中的一些人物的形象以及商标等等为制片商创造出十分可观的经济效益和社会效益。例如，侏罗纪公园在全球市场上映后的票房收入高达8亿美元，但是通过影片形象开发出的玩具、服装等产品获得了近50亿美元的收入。华纳公司出品的指环王票房火爆，其中以该片人物为造型的玩具价格也更是水涨船高。

　　4 结束语

　　体验经济的来临，就意味着我国旅游发展的新机遇，同时也成为摆在旅游业面前的一个新的挑战。从国家旅游业的发展，我们不难看出，基于体验经济的旅游产品的开发之所以能够得到大家关注，主要是因此传统的旅游满足不了人们的需求。因此影视旅游的发展就是满足人们需求的前提下，在今后的产品开发设计过程中融入旅游体验的内容。只有这样，才能满足旅游者的需要，以此适应我国旅游业的长远发展，从而促进影视旅游的发展。

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