山东省文化旅游业态创新与城镇化建设研究

　　[中图分类号] F590.1 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）02-0057-03

　　当前，农业经济、工业经济、服务经济和体验经济是四个经济发展阶段，体验经济在人类生活质量的发展中起到重要的作用，促进人类生活质量的提升，促进了旅游业的大发展。据世界旅游组织预测，中国将在2020年成为世界第一大入境旅游目的地国和排列第四位出境旅游的客源地国。旅游被大众所接受，是因其是精神生活的组成部分，当物质能够满足人们的基本生活要求时，对精神需求就会有更高的要求。文化旅游是一种认知性旅游，是把文化遗产作为资源基础的旅游，能够使人们对历史城镇所承载的思想价值和文化内涵的产生强烈的兴趣，这些历史资源是具有独特魅力的，包括自然环境、建成环境和人文环境都具有魅力，外化为城镇形成的独特风貌、历史地段、文物古迹和传统文化，这些是人类的精神、物质财富，具有较高的历史、文化、科学艺术价值。

　　在山东省新城镇化建设过程中，一些具有文化旅游的地区是能够成为重要的旅游产业，这种朝阳产业无疑是具有良好市场前景的。

　　在1960年，日本用业态一词来指零售业针对消费者需要，组合各种商品要素，综合运用各种手段的经营方式。简要概括来说，业态就是指经营形态。另外，丹麦学者Neelusen（1966） 的“真空地带理论”，美国学者Davidson（1976）的“零售生命周期理论”等研究对业态这一理论进行深入的研究。经过长时间的发展，该理论已经在产业生产及营销等各领域进行了应用。文化旅游业态正是业态这一理论扩充到文化产业领域的表现，其并不单单只是限制在旅游产业营销领域，而是会对文化产业结构与布局的宏观调整提出建议。

　　山东省经济增长和社会发展的重要推动力是新型城镇化的发展，这一战略的发展推动将会把房地产业推向新一轮的发展，使房地产行业实现新的增长点。在城镇化中，农村人口转移到城镇是关键之处，在转移过程中住房是生存所需。刚需人群对住房的需求使房地?a业的发展能够有所上升，这一推动能够有效推动房地产行业在二三线城市的发展。以人为本是新型城镇化建设的核心价值，在探索推动农村就地转化及经济发展的转化进程中，要实现城乡一体化发展的新兴业态。具体的实施就是把农村定位成中心，然后把县域作为主体，形成覆盖城乡地区的多层级体验式产业集群发展模式。

　　文化旅游业态的创新是与农村城镇化离不开关系的，在农村的发展进程中， “三农”的问题是关于经济、政治、文化三方面发展的工程，在这几个进程中，文化旅游产业的业态创新是其中一个有机的组成部分。但是，在我国改革开放发展的过程中，出现过以牺牲农村利益为代价来促进工业现代化发展的严重问题，这种方式虽然使国民经济增长了，使城市繁荣了，但是导致的后果是非常严重的，使结构性的矛盾非常突出，因此，在文化旅游业态的创新与农村城镇化建设的发展进程中，我们必须面对这一问题，要重视依托城市成熟的市场和发达的经济是否会牺牲农村的利益，要避免重蹈覆辙。

　　文化产业是精神经济，它提供的产品属性决定了其是提供精神服务的，所以其核心产业层，如影视、娱乐、演艺、旅游、动漫、广告设计等，是具有创意经济特点的。由于文化产业的特殊性，其产业关联度非常高，在一个国家文化产业发展中，一个行业的竞争优势比较明显，那么就会带动其他行业的发展，使其他行业拥有较强的竞争力。例如，日本动漫、影视产业的竞争优势，带动游戏机制造业的发展；美国影视产业的发展优势，则带动旅游、娱乐设备、高科技产业的发展，形成了良好的产业集群效应。

　　在科学技术快速发展，经济发展全球化的背景下， 产业集群效应已经不单单局限在某个国家或者地区，而是出现跨国跨地区的合作情况。这种产业集群效应对促进文化产业经济的发展有重要作用。

　　当前，文化产业还是个具有很大发展空间的产业，因文化产业是创意为核心、以精神服务为产品内容的行业，这就要求从业人员的行业种类比较广泛，不论是普通的服务人员，还是具有专业技术的高端人才或者是头脑灵活的创意精英，文化产业行业都有需求。因此，在以农村为中心的文化业态创新中，为了避免农村人口老龄化及经济结构的调整在城镇化进程中农村人口被淘汰，就要合理地转化农村劳动力。

　　山东省的文化业态创新的潜力是由山东省农村自身条件决定的，第一，山东省农村的经济文化发展是比较滞后的，这加剧农村发展的迫切需求。第二山东省农村是极具自然资源、人文资源的，生态发展的非常好。在一个地区的旅游文化发展中，必须围绕农村做布局，并科学合理的组织设计产业结构，这是一个地区长期发展的根本，也体现出低碳、环保的重要方面。山东省近30年来的经济发展，推动城市的快速发展，为山东省农村的发展提供了条件，提供动力，也将农村发展中遇到的问题提到台面上。

　　综上所述，当前，农村发展受到了更多的关注，城镇化发展使产业集群化发展模式得到了推进，这都是由文化业态的创新推动的结果。文化旅游业态的创新能够影响农村经济结构、文化的发展及社会结构的调整，当今我国城市的发展扩张道路虽然遇到瓶颈困境，但是，通过文化旅游业态创新推动城镇化建设，实现农村城镇化发展是一个可行的新思路。

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