从符号消费视角看我国高端旅游纪念品的开发设计

　　

　　 进入“消费社会”时代，人们的消费理念发生了重大转变：从“物”的使用价值消费向“物的符号”消费转变。也就是物质需求得到满足之后，人们开始追求一种更高层次的需求。这种“符号消费”的观念已经渗透到社会生活的各个方面，影响着人们的生活。

　　 一、符号消费

　　 符号消费，指消费者不仅消费产品本身，还消费产品所象征或代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛等，也就是对产品符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。在符号消费中产品的功能是次要的，人们消费的是一种理念，一种意义，通过对某种商品的消费能够体现消费者独特的个性、品位、生活风格、社会地位以及社会认同等。

　　 二 、高端旅游纪念品现状

　　 根据联合国世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游国。旅游发展的趋势已显现出来，然而作为旅游业的一个重要组成部分――旅游纪念品市场，它的发展弱势显得更加地突出，远远跟不上时代的步伐。

　　 从目前情况看来，我国的旅游纪念品个性化欠缺，缺少文化内涵，缺少精品，在高端旅游纪念品的发展上与国外相比明显不足。有统计显示，我国的高端旅游产品份额还不及全球高端旅游产品市场的1%，其份额的大小与国外相比，就更加难以想象。产品市场前景的好坏，是由人们的需求来决定的。为了使我们国家的旅游纪念品市场有一个比较好的发展前景，就需要准确地把握人们当下的消费心理，进而开发设计出人们能够接受且喜爱的高端旅游纪念品，来弥补旅游纪念品市场的不足。

　　 三、符号消费与高端旅游纪念品开发设计的关系

　　 高端旅游纪念品，顾名思义就是旅游纪念品中的高层次产品：档次高、品质高，且个性化十足。此类消费群体的消费水平比较高，在他们看来，购买高端的旅游纪念品是追求个性、体现自己独特品味的表现，能够体现出他们的身份地位与别人不同。而这正符合符号消费的特征，即通过对商品的消费来表现个性、品味、生活风格、社会地位和社会认同。因此，在设计开发高端旅游纪念品时，要充分了解人们的“符号消费”心理，把握“符号消费”的特征，与高端旅游纪念品的开发设计结合在一起，这样设计出的高端旅游纪念品才能符合人们的“符号消费”心理，并且也能够满足不同旅游消费者对“符号消费”的需求。

　　 四 、高端旅游纪念品开发设计的建议

　　 了解人们的符号消费心理，是为了使设计能够满足人们的消费需求，在进行高端旅游纪念品的开发设计时，我们要注意：

　　 1、追求精神品味，发掘文化内涵

　　 高端旅游纪念品，首先一定要具备地域文化内涵。文化是一个地区文明的沉淀，带有“符号消费”心理的人们在消费时更加在意旅游纪念品是否具有地域特色、具有纪念价值与文化内涵，能不能代表自己的品味等等。因此，在开发设计高端旅游纪念品时，就要注意丰富文化内涵，用心去发掘当地的地方特色文化，将高端旅游纪念品的文化品味提升上去，才能满足旅游者在精神文化层面的需求。另外，在开发设计的过程中，不仅要发掘地方的特色文化，同时也要在原有文化的基础上去创新，这样就为高端旅游纪念品的设计注入了新的活力，赋予了它新的特色。因为艺术设计的本质就是创造，文化的回归也是为了有目的性地创造和前进。只有不断地创新，才能满足现代社会中旅游消费者不断增长的消费需求。

　　 2、突出独特个性，注重个性开发

　　 旅游消费者受到“符号消费”心理的影响，为了能够体现出自己独特的个性，购买时往往对个性化的纪念品情有独钟，而高端旅游纪念品最能将这种个性张扬出来，且带有一定的品味。如同定位于高端的服装品牌，一开始的服装设计就追求个性与品味。对于消费群体来说，消费水平越高的，他们的“符号消费”心理更加明显。因此，在进行高端旅游纪念品的设计时，要注重对旅游纪念品独特个性的开发，满足这类消费群体求新、求异的心理。另外，针对旅游纪念品粗制简陋的现状，在设计开发时，一定要保证精致做工、精品生产。

　　 3、树立品牌意识，注重品牌开发

　　 当今社会，符号消费的意义日益显现。对品牌的消费又是符号消费的集中体现。随着我国旅游业的不断发展，品牌意识会逐渐影响游客的消费观念，就如同人们对品牌日常用品的选择与信赖一样，高端旅游纪念品品牌化，也会很大程度上影响游客对旅游纪念品的选择与购买行为。将高端旅游纪念品品牌化，就旅游消费者来说，购买高端旅游纪念品，除了购买物有所值的产品本身以外，同时也获得了产品品牌的附加值：体现了身份地位或者获得了身份认同等，通过“品牌”诠释了自我，其“符号消费”的意义得到了体现。

　　 如何打造高端旅游纪念品的品牌？我们既可以根据地方特色独创旅游纪念品的品牌，同样也可以利用城市的品牌形象。在现代社会，城市品牌日益成为一座城市最宝贵、最有价值的无形资产，它集中体现了一座城市的竞争力，同时也代表着城市的身份地位。利用城市品牌打造高端旅游纪念品，同样能够满足旅游消费群体的需求，促进我国高端旅游纪念品市场的发展。品牌在高端旅游纪念品的传播过程中，给旅游地起到了很好的宣传作用。不断提升的品牌知名度，能够吸引更多的游客前来旅游，进而购买品牌化的高端旅游纪念品，形成一种连锁反应，带动旅游经济的发展。例如已打造出来的杭州城市品牌（如图），它体现了杭州文化名城的历史底蕴，体现了杭州的城市特色。由此，我们可以将其赋予在旅游纪念品的品牌开发上面。这样，不仅可以促进高端旅游纪念品的开发，同时也对西湖旅游地进行了二次宣传。

　　 结 语

　　 今天的设计是面向消费群体，为消费者服务的，人们的消费需求与产品的设计是密切相关的。准确把握旅游消费者的“符号消费”心理，对高端旅游纪念品的设计开发显得尤为重要。了解人们的消费需求，然后将这种需求很好地转化到高端旅游纪念品的设计中去，有目的地进行设计，这样就能够设计出符合旅游消费群体需求的高端旅游纪念品，同时也能更好地引导人们的消费。

　　

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