山西省旅游产业竞争力的分析

　　旅游产业是山西省国民经济发展的重要支柱之一，展现出巨大的经济推动力。本文基于SWOT模型和波特的钻石模型，从山西省旅游产业的发展现状入手，揭示出本省旅游产业诸多要素对本省旅游竞争力的作用与影响，并以此为基础提出了合理、有效的发展对策。

　　一、基于SWOT分析山西省旅游产业的发展状况

　　1.山西省旅游产业的优势

　　在人文类旅游资源方面，山西省人文类历史源远流长，截至2013年5月，省内各种类不可移动文物约5.35万处，位列全国第四。在国务院公布的第七批中国重点文物保护单位名单中，山西省新增181个重点文物保护单位，迄今为止全省共有重点文物保护单位452个，领跑全国。平遥古城和云冈石窟在1997年和2001年分别被收入世界历史文化遗产名录。晋商大院，云冈石窟，五台山，八路军总部旧址，从历史建筑到宗教圣地，再到新中国红色圣地，山西省的人文旅游资源蕴含丰富，特点突出。在自然类旅游资源方面，山西省因其地貌、气候和水文等方面的多样性，山明水秀，自然景色优美秀丽，旅游类自然资源颇为丰富，排在我国前列。

　　因为山西自身的自然特色与历史背景，当地的自然类旅游资源往往与人文类旅游资源相互交融，有利于带动旅游景点的资源升值，并且提高了旅游活动的经济效益，拓展了旅游项目的种类。

　　2.山西省旅游产业的劣势

　　当地旅游企业素质参差不齐，缺乏竞争活力。旅游业的经营机制不健全，至今尚未建立较为完善的自由企业经济体系，旅游企业欠缺建立规模经营模式的意识。旅行社经营路线存在问题，规模相对不大，收益较低，导致山西省旅游企业的凝聚力大大降低。同时，与旅游配套的餐饮、住宿及娱乐设施陈旧，跟不上时代的步伐。

　　旅游产业的发展正处于初级阶段，产业结构亟待调整。部分旅游景点所在地政府忽视旅游业在当地经济产业中的重要地位，财政投入少，关注度低下，缺乏相应鼓励政策等，导致旅游产业“被边缘化”现象出现。

　　旅游产业发展缺乏前期规划，省内旅游产业的发展水平不均，造成著名旅游景点常年人满为患，景区压力过大；待开发的优良旅游资源遇冷，无人问津的状况出现。

　　省内旅游业的整体经济效益较小，旅游产业附属商品开发水平滞后，虽然山西省旅游业附属商品极具地方特色，但是同时存在种类单调，没有在创新和多样化发展上做文章，致使山西省唯有牢牢抓住“自然资源依托人文历史资源的旅游模式”这条绳索求生存，类似会展、假日旅游等全方位的产品少之又少。

　　3.山西省旅游产业的机遇

　　（1）中央政府重视旅游发展

　　在2010年的全国人大《政府工作报告》中明确指出，把“转变经济发展方式，调整优化经济结构”作为未来经济发展的中心，“实现经济社会转型”的任务在我国全面推进。各行各业纷纷走上了转型之路，旅游产业以其特有的关联带动性和综合性的优势，成为我国实现转变经济发展方式的先锋力量，对促进产业结构转型意义重大。

　　国务院在《关于加快发展旅游业的意见》规定“把旅游业建成战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，展示了旅游产业未来规划蓝图，制定了往后发展的崭新目标，为迅速发展旅游产业带来全新机遇。

　　（2）十八大提出“全面建成小康社会”，推动旅游产业经济发展

　　近些年，国内居民各项收入逐年增加，政府实现小康社会的步伐正有条不紊地向前迈进，旅游产业无疑是国民消费升级的风向标。改革开放三十多年来，社会主义市场经济发挥巨大作用，人民解决了温饱，满足自身精神需求的愿望更加迫切。我国中西部地区的旅游热潮逐渐兴起，越来越多的国内国际游客把旅游目的地锁定山西，这一切都为提高山西省旅游产业竞争力创造了有利条件。

　　4.山西省旅游产业的威胁

　　（1）缺乏对旅游产业的横向传播与纵向开发

　　从横向传播来讲，对山西省旅游文化的传播不够广泛，传播工作不到位，传播方向定位不准，传播内容过于肤浅；从纵向开发来讲，没有从旅游产业更深层次进行探索研究，纵向旅游文化开发不足。

　　（2）旅游产业精神与商业化的关系扭曲

　　旅游过程中的未能足够展示旅游精神，对旅游产业精神与旅游商业化的关系重视不足，二者发生冲突时未能合理处理。当今，许多山西省旅游景点商业化味道浓重，旅游产业文化精神荡然无存，这种现状令人担忧。省内部分旅游景点在推动当地旅游产业发展过程中，忽视旅游产业精神和旅游商业化之间平衡的重要作用。

　　二、提升山西省旅游产业竞争力的对策

　　提升我省旅游产业竞争力，对于完善我省旅游发展品种起到了举足轻重的作用。

　　持续走政府主导路线，不断改善山西省旅游产业的发展条件。科学制订规划蓝本，发展思路清晰。打造“大产业、大市场、大旅游”的旅游管理体系，借鉴其他省份旅游成功经验，制定适合本省具体情况的旅游发展计划。建立集食宿、出游、购物和娱乐一条龙的旅游服务项目，秉持科学发展观，走一条对当地文物、旅游景区的开发利用与保护并重的道路。

　　加强旅游品牌建设，可以树立鲜明的旅游产业形象，以无形的力量吸引顾客，是区域旅游之间竞争的重要手段。旅游品牌是一个旅游目的地的标志，是旅游体验价值、附加价值的体现。山西省打造的“中国山西，晋善晋美”旅游品牌在国内外旅游市场已有了较高的知名度，但是至今还没有形成与“中国山西，晋善晋美”相关的旅游产品，为此，我们应力争在最短的时间内培育形成“中国山西，晋善晋美”旅游产品体系，推出一批具有山西特色和较强竞争力的旅游产品品牌。

　　加强旅游产业管理，统一协调旅游市场秩序，从宏观层面上注重全局管理、把握整体方向。充分发挥宏观调控在旅游产业方面的作用，同时运用经济手段、法律手段、行政手段，做到全方位管理。与旅游产业相关联的产业众多，包括饮食、交通、娱乐、文化等，我们应该构建全省旅游经济一体化的观念，使有关产业之间互相衔接。

　　建立健全旅游产业设施建设制度，创造良好的服务环境，深入挖掘优势旅游资源。早期开始规划旅游景区的总体发展策略，打造实际方案和具体的开发步骤，更多地着眼于未开发、有潜力的旅游资源。同时，注重旅游市场信息预测机制的关键作用，适时进行广告宣传工作。山西省旅游产业具有先天优势，再加上近些年人民生活逐渐富裕，政府鼓励出台诸多经济政策鼓励民众消费、扩大内需，这一切都为推动我省旅游竞争力的发展提供了可能。在确保国内游客数量逐年稳步增长的基础上，吸引国际客源，努力提升国际市场份额。

　　总之，山西省人杰地灵、风景秀丽，旅游资源呈现诸多优势，但是依然存在开发力度不足、产业结构扭曲等问题。本文运用SWOT模型对山西省旅游产业的发展状况进行分析，得出机遇与挑战同在，希望伴随阻碍的结论。运用波特钻石模型从生产要素，市场需求，相关与支持性产业，企业结构和同业竞争，政府，机遇六个方面分析本省旅游产业现状，得出山西省旅游竞争力水平还有待提高，拥有较大发展潜力的结论。因此，我们应摆正自身位置，在了解自身优势的前提下，促进山西省从“旅游资源大省”向“旅游经济强省”转变任务的完成。

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