基于旅游视角的乡村景观吸引力研究

　　为促进农村经济的发展，中国实施了建设社会主义新农村的战略，新农村的建设在全国各地都得到了推行，通过战略方针的实施，在很大程度上促进了农村生产力的发展，有效的改善了农村居民的居住坏境，但由于在建设过程中，没有突破思维模式定势，导致新农村的建设出现了“千村一面”的问题，甚至有些区域在建设中破坏了乡村原有的格局及特有的文化氛围。在发展中，乡村旅游业的兴起让乡村经济得到了较好的发展，增加了村民的收入，但同时也让乡村的城市化与商业化倾向严重。农业和农村景观文化遗产的保护与旅游业的发展之间的协同问题越来越受到重视。国内新的休假制度和国民休闲计划的实施，让人们的目光逐渐转移到农村地区的休闲旅游发展上来。在宏观发展背景下，从农村景观旅游的角度进行研究，不仅有利于挖掘农村景观的开发价值，也有利于促进农村景观的有效保护与合理开发利用，确保新农村建设和乡村旅游产业的健康有序发展。

　　一、乡村景观吸引力基本理论

　　美不仅来自于良好的视觉形象，而且也存在于人类对外部世界的感知中。美学是从感知中提取的一种思维情感和情绪感受，是人类审美和艺术实践的哲学总结。美学理论家提出了许多著名的美学理论，如柏拉图主义、康德学说等。景观美学是属于美学的应用学科，“景”是客观世界在自然环境中的图像信息，“观”是图像通过人的感受传导到大脑皮层的感觉、联想和情感。山水之美的审美主体与客体之间的关系是密切联系又互相影响的，是内容与形式、客观与主观，物质与精神、感性与理性的统一。从心理因素到感知因素的变迁中，想象重点突出了审美对象的本质以及景观美学的价值。景观即心理结构和景观，是景观美学的基础，景观美学的审美特征展现了审美形式的特点，以美学的原则对景观加保护、开发和利用。农村景观的地域空间、景观构成和景观功能都有其特色，作为旅游景点有独特的美感，具有吸引旅客的潜在能力。从地理空间上来看，当前农村地区的景观特点是其在长期的农耕文明影响下形成的，与城市的空间、布局及文化氛围有显著不同，这对于乡村文化比较陌生的城市人有较强的吸引力，吸引城市居住的人们从城市走到乡村，去欣赏乡村绿色生态特征的自然景观。农村景观具有历史文化特色，乡村民俗具有体验功能，能满足人们求新、求知的基本需求，休闲游有着较大的吸引力。开发乡村景观资源，提高景观吸引力是关键所在。农村景观吸引力是在景观美学、旅游美学、景观感知等理论的基础上展开的研究内容。充分开发农村景观资源，发挥山水观光功能，吸引游客前来旅游观光，这种能力除与本身的景观的特质有关系，还受到空间环境、地理条件、景观和旅游开发与管理多方面的原因影响。旅游景点的吸引力是不断的在演变的，从原来的单方向旅游资源吸引力概念逐渐演变为反映客源地系统和目的地系统相互影响的吸引力概念。对吸引力的认识不仅限于景观资源，也应逐步扩展到旅游目的地系统，媒资系统和旅游目的地体系相连接。乡村景观吸引力必须考虑旅游因素，单从景观的定义考虑是不全面的，是没有实际意义的。因此景点的特色是乡村景观资源的旅游业吸引力所在，此外这种吸引能力还取决于旅游景观资源的开发和运营管理能力及旅游市场营销能力，这些都是提高乡村景观吸引力的重要因素。

　　二、基于旅游视角的乡村景观吸引力研究

　　（一）基于旅游视角的乡村景观吸引力的生成平台

　　乡村景观吸引力的产生由景观支撑体系和市场体系组成，包括景观资源的支持系统、景观环境和景观的影响力等。风景资源质量是景观吸引力的核心要素，优美的风景和乡村面貌决定了吸引力的产生及强度。景观环境子系统是由乡村旅游的硬环境和软环境两个方面组成。硬环境支撑系统包括村庄环境的建设事业；软环境包括社会环境、经济环境、文化环境、公共服务意识和旅游政策。山水赋予景观的内在属性，景观的外在影响力往往是通过市场推广产生的影响力。景观影响力与景观的宣传有一定关系。对于乡村景观旅游来说，提高吸引力的最重的因素之一即是提高游客的审美体验，让旅客感受到较高品质的精神享受，让消费超值。景观支持系统构建了乡村景观吸引力的生成平台。

　　（二）基于旅游视角的乡村景观吸引力的转化平台

　　乡村景观吸引力需要有转换平台。乡村景观的旅游目要求其发展模式要发生转变，因此要构建起转换平台。建立旅游市场体系，为乡村景观旅游开发或待开发提供较好的平台。乡村景观是自然社会发展过程中形成的，将其转化为旅游产品则需要选择合适的发展模式和管理模式，从而有效提高乡村景观的吸引力，整合资源，借助于区位优势大力发展乡村旅游，让农民参与进来，从单家农舍的农家乐到多家联合形成合作社，再到开发大型的旅游公司。通过不同形式的选择形成了一定的景观格局和运营模式，完成了乡村景观吸引力的转型。乡村景观吸引力的有效转化需要适时的调整营销策略，及时适应市场需求，充分关注市场需求，针对性的制订出市场开发策略，采用不同的方式、不同的风景旅游特质来吸引游客。

　　（三）基于旅游视角的乡村景观吸引力的提升平台

　　吸引力提升平台包括景观意象创造、景观保护、景观空间布局、景观可持续发展等方面。山水意象和地方景观保护是提升乡村景观吸引力的主要途径，乡村是人类活动的一个重要景观空间，乡村景观图像是一个非常重要的无形的旅游资源，景观保护、开发和景观的增值是提高吸引力的重要保证。要提升乡村景观吸引力，一是做好景观意象创造工作。旅游主体的审美期待投射到旅游客体之上，主要表现为旅游景观符合甚至超越旅游主体的审美想象，在景观审美方面极大满足了旅游主体的审美需求。通过乡村景观的宣传加深了对景观的意识，形成一定的思想认识，产生了较好的艺术想象力。二是加强景观保护。乡村景观是在长期的发展中形成，包括自然景和在长期生活中形成的文化景观。经济的发展让乡村受城市的影响越来越深，城市化进程的加快，让城乡之间的差别在减少，一些乡村进行了城市化的改造，乡村的面貌发生了较大的变化。一些乡村的非物质文化景观在发展中慢慢消失，因此要做好乡村景观的保护工作，让乡村景观的保护与经济的发展协调统一。三是对乡村空间结构进行合理布局与优化。经济的发展让城乡之间的联系也更加的紧密，城市人民的旅游方式也发生了较大的变化，近效游开始兴起，乡村景观的独有的地域色彩和良好的生态环境成为城市居民出游的首选，也成为未来旅游模式的首选。因此要对乡村景观资源进行充分合理的规划设计，避免盲目开发与规划的现象。要合理布局，优化组合，打造人与自然和谐相处的自然空间，提高乡村景观旅游的整体竞争力，带动旅游产业空间的不断延伸，推进城乡景观资源旅游的一体化发展进程。四是增强乡村景观资源旅游的可持续发展能力。由于农村地区的特殊性，增强景观的可持续发展能力即是对乡村景观提升的需要，也满足了游客的体验需求，同时促进了农村经济发展和环境保护。建立起保障体系满足和谐发展的要求，提高吸引力，促进农村景观吸引力提升的系统工程，为乡村提供景观形象、农村文化景观保护，优化乡村景观旅游市场的发展路径，提高空间布局合理性，促进旅游景观的可持续发展，以此建立起乡村景观的提升发展模式。加快乡村景观形象建设，改善农村面貌，构建乡村景观吸引力提升的平台。

　　三、结语

　　将景观学和旅游学密切的结合在一起，基于旅游视角对乡村景观吸引力进行了研究，丰富和拓展了乡村景观的功能，为乡村景观资源保护与旅游开发提出了一些建议，对于地区乡村景观吸引力培育和构建具有一定的参考价值。

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