浙江景宁畲乡之窗旅游景区发展策略研究

　　1 景宁“畲乡之窗”旅游景区概况

　　浙江省作为一个少数民族散杂居的省份，虽然少数民族人口得总量不多，但民族成分却较多，共有53个少数民族（无德昂族和保安族），其中畲族作为浙江省世居的一个少数民族，人口较多。在浙江的丽水设有全国唯一的畲族自治地方――景宁畲族自治县，总面积1950平方公里，总人口17万，其中畲族人口就有1.84万，占景宁总人口的10.85%。作为华东地区唯一的少数民族自治县，畲族文化历史悠久，文化风俗浓厚，被誉为 “浙江的西双版纳”和“华东的香格里拉”，有开展民族村寨旅游的得天独厚的资源条件。同时，由于位于经济发达的华东地区，畲族村寨旅游的发展具有优越的客源优势。近年来，景宁畲族自治县一直高度重视发展旅游业，2009年成功创建中国“畲乡之窗”国家AAAA级旅游景区后，积极创建景区特色，取得了一定的成效。然而，景宁畲族地区，经济一直相对落后，在迁徙安置村落居民方面缺少大量的资金投入，少数民族文化开发与保护的力度不够，与国内众多的民族村寨相比，存在太大的距离。当然，景宁地理的偏僻与交通的不便，极大的制约了景宁民族文化村寨景区与外界的社会经济联系，阻碍了景宁旅游的发展。

　　2 景宁畲乡之窗旅游景区建设策略

　　2.1 努力营造畲乡的民族氛围

　　景宁畲乡之窗旅游景区作为体现畲族文化传统的旅游景点，就必须向游客展示原汁原味的畲族生活风貌。建筑、服饰、习俗、餐饮等方面要有明显畲族特色，给游客的直观感受即第一感觉要有新鲜感、差异感，使他们亲眼所见、亲身经历有种神奇感。一到畲乡，其人、其屋、其街、其景都要有新感觉，如在畲族博物馆内展示的畲族传统民居建筑式样，就是福安市溪潭镇马山村畲族雷氏老宅，类似于我们明清时期所建的木结构四合院。所以畲村建筑模式要固化下来，吃穿方面也要保持特色。

　　2.1.1 在村寨内以推广民族服饰增进民族氛围 畲族传统服饰大都尚黑，以黑色为基色，配以镶花刺绣。服饰是一个民族的外部形象，是一道靓丽风景线。景宁畲族人口比例少，而且大部分人口集居在农村，加之长期以来汉化严重。随着时代进步，畲族同胞审美观受现代文明冲击，服饰上逐渐同化，这是造成畲乡特色不明显的重要原因。因此，以改革旧服式推广新服饰为突破口，做浓氛围具有十分重要的意义。首先景区的服务人员要先行推广，在村寨内鼓励村民逐渐恢复穿畲服的习惯，民族氛围自然会浓郁起来。

　　2.1.2 保护畲族古民居，建设特色新民居 首先，保护建设好古街民巷。古街民巷既是大均村的中心要道，亦是史迹古韵的主要体现之一。在开发之初，为适应旅游的需要，已拓宽古街至3-5米，两侧沿街房屋在建筑风格上保持原味，做前店后院式设置。但是在调查中发现，沿街的部分房屋建造过高，街道两侧拥堵现象严重，必须加大整治力度。

　　其次，维护好诸如李氏宗祠等古民居建筑。大均村历史上就是方圆百里的文化名村。明清时代，共有进士3名、举人4名、贡生56名、秀才46名。明朝天顺六年（公元1462年）大均秀才李琮中举，天顺八年中进士，授南京吏部主事，后来其弟李璋和李璋之子俱中进士。为褒扬这一门三进士，景宁县奉旨在县北建兄弟方伯坊、父子进士坊，大均村建骑街进士坊，李氏宗祠正门并开三门，一大二小，悬“父子方伯”“兄弟进士”匾。大门首旗杆同一时期达六对之多。门前的牌坊门楼于2006年恢复，上悬当代书法家、中国美院教授、博士生导师祝遂之的题匾“大均古街”。抗战时期，浙江省府内迁，省教育厅财政厅分驻景宁和大均。省厅要员、名流雅客频繁往来，为景宁为大均留下许多文雅故事。村头的观音阁、浮伞祠等古建筑均有题咏。由于风雨的侵蚀，这类各建筑均有一定程度的损坏，景区管理者应该出台相关的保护措施进行维护，保持原有的建筑文化风貌。

　　另外，可以在景区入口或中心广场地区建设如畲族城雕、壁画等具有畲族标志性文化元素的建筑，在交通干线以及景区沿线公路逐步实施畲族文化景观工程建设，形成特色鲜明的建筑风情。

　　2.1.3 挖掘民俗节庆资源 畲族的岁时节日与汉族节日相仿，但也有自己的独特节日习俗，例如，畲族婚俗、二月二“麻山节”，三月三“乌饭节”，四月初八“牛歇节”，秋收后“古神节”，八月二十三元帅节，农历十二月十五或二十四“打尘日”等。特别是三月三“乌饭节”是景宁多年打造的一张文化品牌名片。从2006年开始，景宁县政府迁头，连续五年举办了“三月三”文化节，努力将多种文化要素纳入到节庆内容。每年农历三月初三前后，全国各地畲民以及慕名而来的游客都要欢腾三天三夜，畲乡的大街小巷张灯结彩，彩旗飞扬，到处披满了节日的盛装，极大的渲染了畲乡民族的气息。景宁除了要继续依托政府的财力物力和调控力办好“三月三”，精心打造，提升品位，不断创新之外，要努力挖掘其他传统节日，打造更多的文化品牌。

　　2.2 加强景区基础设施建设

　　2.2.1 改善景宁县城至景区的交通状况 畲乡之窗旅游景区位于景宁畲族自治县大均乡大均村，距离景宁县城12公里，约半小时车程。景区自建设以来，投资改善了县城至景区的公路状况，但是由于缺乏公交客车线路的开发，游客至景区游玩的方便性大大降低，导致景区近年来接待的游客主要以自驾游游客为主，这在一定程度上限制了景区的客源。因此，景区在发展的过程中，可以学习我国部分旅游景区如张家界等的作法，联合周边特色景区，开通景宁特色旅游区公交免费线路，可以让游客在景宁各特色景区内免费乘车，这样既方便游客的至景宁旅游点的游览，又可以在一定程度上增加游客在景宁旅游停留的时间。 　　2.2.2 完善吃、住、行、游、购、娱全方位的服务设施，丰富旅游内容 首先，应该加快建设畲族特色小吃一条街。畲族的饮食文化内容丰富，物产突出了一个“野”字，非常符合当前大部分旅游者的需求。畲乡之窗旅游景区如果能够把景宁饮食资源进行整理，同时结合畲族传统的农耕文化、捕猎文化和烹饪工艺特点，开发体验式的饮食产品，将会提高畲乡之窗旅游景区的旅游新引力。同时，景区可以利用现有的畲族婚庆活动的旅游产品，深度挖掘与畲族婚庆酒宴相关的饮食文化和相关的食礼，让游客在参与婚庆表演的过程中品尝婚庆酒宴，体验畲族特有的风情。

　　其次，景区应该加快建设具有民族特色的旅店，改进游客的住宿环境。游客在少数民族村寨旅游，除了有吃民族特色餐的希望，还有住畲族民居，感受畲族建筑文化的需求。因此，景区必须在住宿接待设施的建设上，强调外观的民族化、个性化，规范管理，规范价格，特别要在旅馆的内外环境上保持整洁和卫生，既要有民族旅游中的乡野气息，又要保证星级宾馆式的服务规范，让游客愿意并且乐意住在村寨内。

　　当然，要吸引游客入住村寨，而不选择住在景宁县城，最主要的是要靠丰富游客的“夜生活”。笔者认为，景区可以开发建设景区休闲一条街来吸引游客的旅游兴致，可以借鉴湖南凤凰古城的旅游发展成功的做法，虽然有不少学者认为凤凰古城众多现代化气息浓重的酒吧、旅游购物商店在一定程度上成了古城的视觉污染，但不可否认的是，正是这些酒吧、商铺丰富了游客在古城的夜生活，拉动了游客旅游的支出。笔者调查发现，来景宁畲乡之窗旅游的游客之所以选择在县城入住，除了认为县城宾馆安全、卫生之外，游客都反映景宁县城夜间比较热闹，活动选择的余地比较大。因此，村寨的旅游发展除了要考虑民族文化资源的开发之外，还可以适度的满足现代人的某些现代化的需求，辅助性的建设一批休闲设施，让游客既能体验民族传统文化精神，又能享受现代化成果。

　　2.3 加强培训和政府引导，提高村寨内居民整体素质和旅游参与的能力

　　畲乡之窗景区的发展，离不开村民的支持和参与，政府和景区经营者应该重视对当地村民的教育、培训和引导，加强村民旅游管理和服务技能的培训，提高村民的旅游发展意识和旅游参与能力。政府可以委托旅游行政管理部门、旅游企事业单位或地方高校等单位对景区村民进行经营方式、旅游饭店服务、旅游商品开发等方面的旅游专业知识培训，使每一位具有劳动能力的社区居民都能掌握一定的专业技术，参与旅游发展。同时可以在村民中精选具有较高文化的年轻干部，经过培训后进入旅游领导班子，起到一定的带头和引导作用。

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