凤翔泥塑图形在陕西旅游网络视觉形象设计中的应用研究

　　一.网络视觉形象

　　1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体――因特网，自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。第四媒体是继报纸、杂志、广播、电视之后发展起来的新媒体传播形式，它不仅具有四大传统媒体的特点，同时又具有四大媒体无法比拟的新特点，即传播快、覆盖广、时效性、交互性等特点。

　　随着信息技术的飞速发展，网络成为了第四大媒体，网络时代已经来临。它改变了传统的生活模式，使得人们通过网络交流成为一种重要方式，并逐渐在相当大一部分人的日常生活中占据主要地位。尤其是身处在这个年代的年青人大部分都与虚拟网络世界有亲密接触。网络是一种交互式的媒体，目前最热门的信息网络系统是互联网，它是现代人最常用的通讯方法，在网络上可以不受时间空间限制传递信息。网络已经成为一种文化艺术的承载者、传播者。

　　二.凤翔泥塑概况及图形分析

　　陕西是中华民族文化的重要发祥地，有着悠久的历史文化、特色鲜明的民俗文化。陕西凤翔泥塑作为我国传统文化艺术，具有深厚的文化和艺术欣赏价值。凤翔彩绘泥塑为陕西省宝鸡市凤翔县的一种民间美术，当地人称“泥货”。

　　凤翔泥塑的创作是以毛稿制模、翻胚、粘合成型为基础，经精抛、彩绘、出线、装色、上光等数十道工序精制而成。也就是将粘土和纸浆拌成泥塑，先制好模子，翻成胚胎，晾干后加以修饰；再加上白色底粉，随后涂彩绘制，最后上光。

　　这里从凤翔泥塑装饰图案所表达的内容来分类，分为动物图案、植物花卉图案、器物图案、几何抽象纹饰。

　　1）动物图案不仅有老虎、五色斗牛、奔马、憨猪、羊、十二生肖，还有鱼、蝴蝶、蝙蝠、蛇、蝎子、蜘蛛、娱蚁等。2）植物花卉图案有石榴、荷花、海棠花、牡丹花、艾草、葡萄、金瓜等。3）器物纹样中有钱纹、如意纹等。4）几何抽象纹饰有云气纹、回旋纹、方胜纹、点纹、波浪纹等。5）人物钟馗、关公、嫦娥奔月、十八罗汉、济公、孙悟空、唐僧、猪八戒、贵妃出浴等。

　　三.凤翔泥塑图形与陕西旅游网络视觉形象设计的契合点

　　现代中国的网络视觉形象设计在发展创新中，就要借鉴传统元素。通过对陕西凤翔泥塑图形的分析和研究，凤翔泥塑自身的装饰图案用到网络视觉形象设计中，为网络视觉形象设计注入新鲜的血液，具有独特性与代表性，这是一种创造性的提高。凤翔泥塑图形以创新的手法出现在网络视觉形象设计中，能够增加设计作品的意蕴，加强陕西地域特点。

　　（一）陕西地域特征

　　凤翔泥塑是陕西省凤翔县一种民间特色的彩绘泥塑，已拥有600多年历史，凤翔泥塑的图案造型是广大劳动人民经历了风风雨雨的历史，大浪淘沙而留传下来的，在当地人的传统观念中，世间万物都是生生不息的生灵，都有生命的精神贯穿其中。所以人们善于以自身的生命体验去感悟现实世界，这种注重自身心性感觉、注重自我意愿的处世态度使得凤翔泥塑在造型上总是毫不迟疑地把外部世界纳入主观意识的次序中去，让客观的自然物按照自我的意志重新组合构造，使得凤翔泥塑形成了不同于现实事物的表现性品格。

　　（二）具备一定的知名度

　　凤翔泥塑是我国四大泥塑之一，2007年已由国家文化部列入第一批国家级非物质文化遗产名录。从2002年胡新民创作的泥塑马成为当年生肖特种纪念邮票造型以来，凤翔泥塑与中国邮票结下了不解之缘。泥塑羊、泥塑猪、泥塑猴等造型，有些成为特种生肖纪念邮票的主图，有些登上特种邮票集邮册封面或封底，有些作为中国邮政有奖贺年卡、贺年信封，在人们心中已有深刻印象，具备宣传陕西旅游网络形象的基础。

　　（三）视觉形象明确、简洁、鲜明

　　根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握4到7条分立的信息，而对多于7条的分立信息或者不分立的信息容易产生记忆上的模糊或遗忘，概括起来就是：较小而分立的信息要比较长而不分立的信息更为有效和容易浏览。所以陕西旅游网络形象设计明确、简洁才能在短时间内迅速引起注意和有效记忆。

　　（四）色彩鲜明、统一和谐

　　在网络形象设计中，色彩是最富视觉冲击力的元素，是最先吸引访问者视线的视觉要素。一个网站设计的成功与否，很重要的一点是取决于色彩的运用。在网络形象设计中需要明确的主色调，达到色彩的协调，以使网页色彩具有统一感和协调感。色彩能够直接反映网页的主题，反映网站的特色。合理的，独特的色彩应用，会给人留下深刻的印象。

　　四.结语

　　韩美林先生曾经说：“这个世界上如果没有民族的东西，就没有趣了。”凤翔泥塑图形特征中的抽象概括、色彩象征，具有的陕西地域特色与现代陕西旅游网络视觉形象设计所追求的效果不谋而合。我们应该以发展的眼光去探讨和研究凤翔泥塑图形，为当代网络视觉形象设计所运用，不能只是简单模仿，表象地移植、组合，那是缺乏内在生命力的是枯燥的。应该从情感上、观念上理解和认识凤翔泥塑作品的气质、精神、内涵、文化意义，在完全吃透和掌握凤翔泥塑图形的基础上，将它的精神和艺术语言与现代网络视觉形象设计融成一体，使之成为更为独具特色的创作语言。

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