基于物流与市场营销的关系研究

　　物流和市场营销是企业经营管理工作刍中的要内容者之间有着十分紧密的联系。从某种意义上来说，物流管理工作的有效开展，为企业市场营销工作创造了良好的基础条件，二者之间有着相辅相成的密切关联。着眼于企业发展战略，通过物流和市场营销之间的紧密协作，有效的拓展市场空间，为企业的经营与发展增添全新的动力。

　　物流与市场营销之间的关系

　　1.物流对市场营销的影响。在现代企业经营管理中，物流和市场营销有着相辅相成的密切关联。从物流对市场营销的影响这一方面来看，主要涉及分销、定价以及产品策略等内容。

　　首先，物流的主要职能就是进行产品的配送，这是市场营销当中的关键环节物流的工作效率直接直接影响着产品销售。物流管理需要根据消费者的需要，提供相应的服务，服务的质量与销售额以及市场份额的提高有着重要的关联。其次，物流对分销策略的影响，同时也影响到了产品价格的定价。定价是市场营销工作当中的重要内容，必须做到公平合理，企业可以从中获得良好的收益，同时还能让消费者满意。第在市场营销的过程中，尤其是进行产品包装设计时，需要从物流的角度加以考虑，葙要同时运输的便利和安全。因而，物流对产品策略有着很-定的影响。

　　2.市场营销对物流的影响。物流与市场营销之间的影响是相互的，市场营销同样对物流有着重要的影响。首先，物流成本的控制。在市场营销过程中，成本控制是十分必要的，通过降低物流成本，进而促进产品成本的下降，以达到成本控制的效果。其次，库存水平的影响。就本质而言，当前的市场营销活动与传统营销相比.其突出特点是减少了营销的中间环节，很多营销活动都是由营销商直接对应客户的，因此库存管理就成为了一个至关重要的环节。库存是物流管理当中的重要内容，需要对于不同的产品进行有效的协调，比如具有季节性特点的产品，必要保证产品供应的连续性，这对于库存管理水平提出了更高的要求，产品需求、供应时间以及库存之间的协调统_?,对提升供货效率方面有着积极的作用。

　　3.对于运输的影响。运输是物流的重要环节，运输方式和相关策略需要根据市场营销对产品的定位、定价来决定，根据产品的实际情况，确定运输的方式，并达到经济、高效，既满足了消费者的需求，同时有效达到了市场营销的H标。

　　物流与市场营销一体化管理

　　加强物流与市场营销之间的联系，创新市场营销策略，实现物流与市场营销一体化管理，推动现代企业经营管理良好发展。

　　首先，创新营销思路，推动企业营销创新，以丰富的市场营销手段，为广大顾客提供优质服务。大力开发和推广具有发展前景的产品。将物流和市场营销结合成一体化结构，以此为基础，制定相应策略。保障物流管理服务质量，尤其是在产品配送中，树立良好的企业形象，给企业自身带来经济收益的同时，还嬴得良好口碑，为市场营销T：作创造良好的基础。其次，以客户为核心，有效执行物流市场营销一体化战略，满足不同消费人群的不同需求，充分发挥市场营销的作用，通过物流管理，形成产品、信息、服务一体化运作，以市场营销加强产品信息服务，物流来提供优质的运输服务，分满足消费者的需求，赢得他们的满意。第三，搭建网络信息系统，物流与市场营销一体化管理提供良好的发展平台，充分利用网络信息资源，提升信息传递速度，实现物流和市场营销服务灵活性和多元化，将物流与市场营销的优势充分发挥出来，对新形势下的企业发展有着重要的意义

　　结论

　　市场营销是企业发展的动力，而物流管理是市场营销工作的重要基础。从企业长远规划来看，加强物流与市场营销的?体化管理，促进二者的和谐统一，对于现代企业发展有着不同寻常的意义。加强物流与市场营销之间的联系，结合当前经济发展的趋势，促进物流管理和市场营销的一体化运作以全新的企业经营管理理念为指导，充分发挥物流和市场营销战略优势，保证企业平稳、有序、可持续发展。

邵琳琳

辽宁科技大学工商管理学院

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