项目管理在市场营销实施中的应用

　　社会的进步和发展不断地改变着企业生存的环境，为了在新的竞争环境中生存下来，企业必须学会积极主动地改变自身内部不合时宜的制度才能实现新的发展。这在企业的市场营销方面表现的较为明显，因为企业的市场营销就是将社会、客户等外在主体与企业自身联系起来，在向客户传达价值观念的同时建立和维持与客户之间的良好关系，从而为企业的受益作出贡献。所以传统的市场营销模式在日新月异的今天已经不再能良好地适应社会的发展，探索新的市场营销模式就迫在眉睫。于是项目管理的制度被引入到市场营销的实践当中，开始被越来越重视，其通过对市场营销中各个项目的严格控制和管理以提高项目的质量和市场营销的效率，从而在市场营销中发挥着重要的作用。

　　一、项目管理在市场营销实施中的作用

　　作为管理学中的一个重要的分支科学的项目管理，其可是实现对市场影响各个项目和环节的指导，在成本得到控制的同时，还能提高市场营销的效率。

　　首先，项目管理在市场营销中的实施可以转变传统的市场营销理念，充分发挥市场营销在企业发展中的作用，实现企业的良好发展。项目管理制强调整个系统的整体性和协调性，其在市场营销中的运用实现了对市场营销各个环节和方面的严格控制和积极调动，能够在企业内部实现各个部门之间的高效率合作，提高企业和项目部门的运行效率，这样就充分调动了企业内部人员的积极性，最大程度的发挥了市场营销的作用。

　　其次，项目管理在市场营销中的实施有利于企业文化的认同和发挥作用。企业文化的塑造和提高对于一个企业的发展来说有着重要的意义，在企业的发展过程中起着精神动力的作用。良好的企业文化是获得员工认同，实现企业经济效益的重要保障，通过这种精神认同提高了员工对于企业价值观念的认同感和使命感，激发了他们工作的积极性和热情。而项目管理制的实施就很容易使得企业文化在员工之间迅速得到认同，这和项目管理高效率的运作方式是分不开的，在项目管理中各部门之间和部门内部各成员之间的积极沟通和交流使得企业文化得以迅速传播，实现了员工之间的相互激励，对于充分发挥企业文化的作用有着重要的意义。

　　第三，项目管理在市场营销中的实施可以使企业的管理水平不断提高。有序的项目管理对于企业管理效率的提高有着重要的意义，不仅提高了企业市场营销的效率，对于企业管理水平的提高也有重要的作用。

　　二、项目管理在市场营销实施中的应用

　　1.项目管理在市场营销策略制定过程中的应用

　　营销策略的制定对于一个企业的发展有着至关重要的作用，正确的市场营销策略的制定，能够在实现公司现有资源合理配置的基础上，充分挖掘市场潜力，实现公司效益的增长。而项目管理制在市场营销策略制定中的应用，主要是体现在其在宏观目标和微观目标中对营销策略的影响上。在市场营销策略的制定过程中，项目管理要求其必须逐步将大的目标细化为小的目标来完成，然后根据目标的制定和实际情况，对市场营销策略的执行做出细致的安排，充分调动企业各个部门的资源，加强人员之间的合作以配合目标的完成。

　　2.项目管理在市场营销实施中的应用

　　市场营销受很多因素的影响，也涉及到很多部门的配合，这就决定了市场营销的复杂性性，所以在市场营销真正执行之前，还需要进行一定的组织，以保证组织过程的合理性，从而实现市场营销的顺利开展。在项目管理被应用到市场营销实施的过程之前，我们有必要对市场营销的过程有一番了解：首先是制定企业的宏观战略，依此优化市场营销过程中的企业资源配置；其次是在实施的过程中做好风险管控，根据实际状况的改变对营销策略做出适时的改变；再次在市场营销结束之后及时做好总结，分析教训，总结经验。

　　（1）项目管理在市场营销项目准备阶段的实施

　　项目管理在市场营销项目准备阶段就需要进行多方面的工作，首先要根据营销项目的目标认真做好市场调研工作，充分收集市场信息；其次，在信息收集的基础上对此做好分析和总结，去粗取精，挑选信息的有用点；第三，在对数据分析之后，通过与企业自身资源的比照，确认企业在营销目标实现过程中的优劣势和可能面临的风险，然后建立相关的计划和措施；第四，在此基础上将市场营销方案和策略进行调整，制定出最终的市场营销策略。

　　（2）项目管理在市场营销项目执行阶段的实施

　　营销项目的控制和执行是这个阶段的重要内容，其中项目的执行是主体部分。因为营销项目的执行涉及到诸多的部门和人员，所以在这个过程中权责的明晰和分工的明确对于工作的顺利开展就显得至关重要你。所以在项目管理的过程中一定要完善分工，充分协调各部门之间的配合，提高各部门之间协作的顺畅度，以提高项目执行过程的效率。同时我们还应该注意项目目标与整体营销目标的同步，在保证项目目标实现的过程中促进整体目标的达成。

　　（3）项目管理在市场营销项目结束阶段的实施

　　营销项目目标的顺利执行和按时完成有利于企业成本的节约和资源的配置，如果项目目标不能够在规定的时间内完成，对于企业来说就意味着成本的增加，同时也会影响到企业接下来项目的实施。所以这就需要企业在项目管理中加强监督，密切关注企业营销项目目标的完成进度，这对于企业效益的提高有着重要的意义。

　　时代的发展要求企业在生产经营中要不断采用新的措施才能促进其效益的提高，而项目管理在市场营销实施中的应用就使企业适应了当今企业管理的要求，它在提高企业市场营销效率和企业管理水平方面发挥着积极的作用。

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