沈阳经济区旅游产业集群发展策略研究

摘　要：沈阳经济区是辽宁省重要组成部分，包含八个城市，沈阳、抚顺、鞍山、本溪、铁岭、辽阳、营口、阜新。本文通过对沈阳经济区旅游产业集群发展的必要性、发展现状的研究基础上，提出了相应的发展策略。

关键词：沈阳经济区；旅游产业集群；发展策略
   一、沈阳经济区发展旅游产业集群的必要性
　　（一）形成区域旅游品牌
　　品牌效应可以提高旅游产业集群竞争力，对于集群内企业形成品牌有显著影响。目前集群内核心城市沈阳的一些景点已在全国形成一定品牌，但对于其他七个城市辐射作用不够强。旅游产业集群的发展可以通过各城市协调，形成合力效应，发挥中心城市对周边区域的带动、辐射作用。
　　（二）加速区域旅游经济圈形成
　　旅游集群发展有利于各城市形成规模优势，是加速区域旅游经济圈形成的需要。区域内各城市有良好的资源条件，特色明显互补，并有众多旅游企业。集群发展有利于整体旅游规划，形成旅游圈层。有助于有层次的开发特色旅游产品，也有利于建立协调合作专门机构，并能带动各城市旅游教育培训的合作，为旅游圈的形成提供了支持。
　　（三）增强区域旅游竞争力
　　集群发展有利于提升区域内旅游产业的竞争优势，有利于区域内部企业之间良性的竞争，竞争有助于内部分工专业化，合作有助于提升企业间的关系，从而实现革新技术，旅游产品的创新，最终提升整个区域旅游产业的竞争力，提高市场占有率。
　　二、沈阳经济区旅游产业集群发展现状分析
　　（一）沈阳经济区旅游产业集群发展的优势
　　1、起步虽晚但发展迅速
　　沈阳经济区内各城市旅游产业的协作发展起步比较晚。在建设初期，各城市相关行业配套服务尚不完善，旅游项目主要来源于特色旅游资源，未形成整体环境。但近几年，各地政府积极推进一体化进程，建立了旅游发展协调委员会，使旅游合作不断深化。同时，区域旅游同城化建设开始起步，旅游产业的规模效益已逐渐显现，旅游外汇收入、旅游总收入均有明显的增长幅度。
　　2、旅游产品体系丰富
　　沈阳经济区域内拥有丰富的自然资源、文化资源、工业资源、农业资源等，围绕一小时黄金旅游圈，目前已组织推出了不同主题、不同特色的旅游产品：有满清文化风韵旅游；以工业博览园为主的工业文明游； 以农业观光为主的农业生态游；以辽沈战役为主线的红色游；以大型节事、展览为主的会展游；以冰雪旅游资源为主的白色冰雪游等。
　　3、辅助行业发展迅速
　　相关辅助产业是沈阳经济区旅游产业集群发展的保障条件。目前经济区内辅助行业发展迅速，其中交通网络建设显著。经济区内利用各种运输方式的优势，已初步形成功能齐全、内外衔接、管理科学的多方式、多层次的立体交通体系。沈阳经济区1小时交通圈在2009年已基本实现。此外，八城市有关部门已签署涉及旅游开发、文化教育、人才交流、等在内的合作协议50余项，推进了旅游集群化进程。
　　4、政府大力支持
　　区内各城市政府随着经济区的各项政策推进，已充分认识到到旅游产业集群发展的重要性，并已经将其提高到一定的战略高度。目前，各政府也已经积极推进无障碍旅游建设，同时健全了旅游管理联动机制，包括相互提供咨询服务，交流经验，保证游客在问题在当地得到妥善处理。
　　（二）沈阳经济区旅游产业集群发展的制约因素
　　1、区域布局结构不均衡
　　区内旅游产业布局目前可分为四个旅游板块，但板块间和板块内部数量差异大，发展不均衡，中部板块以沈阳为中心，带动抚顺、铁岭，重点打造人文、工业旅游资源；东部板块以本溪为中心，重点打造自然旅游资源；南部板块包括辽阳、鞍山、营口，重点打造水体旅游资源；西部板块以阜新为中心，重点打造宗教旅游资源。从旅游景点数量和产业规模上看，西部明显发展落后。
　　2、集群内旅游企业内部管理松散，缺乏创新机制
　　沈阳经济区内旅游企业居多，面对市场、面对竞争，许多的旅游企业管理极为混乱，管理松散现象极为严重。旅游企业就实力而言除国旅、中旅等老牌企业外，一般实力都有所欠缺，尤其是那些中小旅游企业更是资金缺乏，内部管理机制导致短期经营行为，信誉度不高，由于资金薄弱，一般不会同时介人多重业务，这样就导致企业业务面狭窄。因此无论是旅行社还是旅游饭店其单体生存都是没有保障的，缺乏创新机制，企业自身的规模将直接影响到信誉。
　　三、沈阳经济区旅游产业集群发展的对策
　　（一）创立集群旅游资源品牌
　　根据沈阳经济区内旅游资源的特点，应以区内人文旅游资源为源头，形成区域内集群的主打品牌，品牌建立后再带动其它相对薄弱的城市如本溪、铁岭等实现区域人文旅游资源的共同发展。此外以满族民风为代表的关东民俗在本区域也表现出浓郁的色彩，是沈阳经济区在全国最具垄断性的产品之一，在市场上有着良好的开发前景，可以作为辅助品牌。
　　（二）整合集群内旅游产品
　　应重点推行短距离旅游线路的设计，针对不同客源市场设计专门的旅游路线使游客真正感受到区域间的旅游差别与特色。可根据区域内初步形成的景观轴线设计相应的旅游线路：由故宫、两陵、清永陵、元帅陵等组成的文化古韵旅；由铸造博物馆、西露天铁矿、调兵山蒸汽机博物馆等组成的工业文明旅；由汤沟风景区、千山、月牙湾景区组成的滨海休闲旅；由本溪水洞、关门山、凤凰山等景区组成的自然风光旅；由慈恩寺、太清宫、普安寺等组成的宗教文化旅。充分发挥沈阳中心城市的作用，带动整个经济区域内其他城市的发展。
　　（三）旅游企业战略的创新
　　集群内的旅游企业要取得共同发展，就要走集团化和连锁经营的道路。在旅行社业方面在华东地区已有成功经验可供借鉴。区内目前旅游企业虽然数量众多，但相互之间业务联系较少，应由中心城市沈阳具有一定知名度的旅游企业带动其他城市，形成集群旅游企业集团。
作者简介：黄雪（19811.2--）女，辽宁交通高等专科学校，助教。 本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/jingjilunwen/xxcyjj/184822.html