3G时代，彩信手机报继续“行走阅读”

　　“在我们这样的文化中，长期以来已经习惯于把所有的事物都分裂和切割，以此作为控制事物的手段，如果有人提醒我们说，在事物运转的实际过程中，媒介就是讯息，我们难免会感到吃惊。”

　　麦克卢汉在他的《理解媒介》中这样写道。上世纪六十年代他提出的“媒介即信息”论断，另世人震惊。在人类的发展历史中，每一种新媒介的出现，都会给社会生活和社会行为带来巨大的变革。作为“第五媒体”出现的手机媒体，亦是如此。它的诞生，开启了一个“行走阅读”的时代。

　　手机随身携带，无处不在，无时不通，用户可以不受时间、地点的限制，只需轻轻按下拇指接收手机报信息，就可浏览当日新闻。这种伴随性和便捷性，使得手机媒体又被称为“影子媒体”和“拇指媒体”。我国目前广泛应用的手机报，大致可以分为两种：“一种是彩信手机报，手机用户需要定制彩信业务，报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到用户的手机终端上，用户可以离线观看;另外一种是WAP版，这种方式如同使用电脑上网浏览新闻，用户通过使用手机登陆链接地址，就可以进入相应页面浏览新闻。”① 3G时代的到来，使WAP版手机报获得了更大的发展空间。3G支持高速的网络宽带，打破了WAP手机报下载速度的限制,同时，3G系统能够处理图像、音乐、视频等形式。这也使彩信手机报容量有限、形式单一等缺陷凸显出来。当彩信手机报遇见3G时代，在各种劣势被放大的环境下，它该寻找怎样的发展路径?

　　麦克卢汉的“媒介即信息”理论，为我们探讨彩信手机报在3G时代的生存与发展，提供了新的角度。每一种新媒体的出现，都开启了一种新的生活方式，但在这同时，很多传统媒体也依然保持着自身存在的价值。这与它们将自己的发展立足于媒介属性之上紧密相关。对于彩信手机报也一样，要生存、要获得更大的发展空间，首先要做的，就是明确自己的媒介属性和功能，寻找适合媒介本身的发展路径。

　　1　基于手机的信息功能——加强突发事件报道

　　手机是人们日常生活中随身携带的通讯工具，从1938年第一台手机诞生至今，接打电话、收发信息一直是手机最核心的功能。手机的信息功能，可以说是彩信手机报得天独厚的优势。对于受众而言，只要定制彩信手机报业务，每天浏览新闻就像接收一条信息那样简单。而这一特性，无论报纸、广播还是电视、网络都无法拥有。

　　笔者认为，最能将手机的信息功能优势发挥出来的，是彩信手机报在面临突发事件时所具有的能量。手机的即时通讯性质，使彩信报传送的信息能够立即到达受众，而且这个到达是有效的。一则突发事件的消息，广播、电视、网络都有可能即时传播，但是否达到了传播效果，还要看受众所处的状态。如果这时受众没有收听广播、收看电视，没有上网，即使媒体播出了，也仍旧无法获知消息。

　　但这对于彩信手机报就不一样了。无论受众处在何种状态下，工作、开会、逛街等，都能收到信息，只需点击，就可阅读。另外，手机的存储功能，也避免了广播、电视线性传播那种错过播放时间，就不容易再获取相同信息的情况。彩信手机报，即使受众没有及时阅读，但只要拿起手机，依旧可以看到已传送来的信息，就算错过了最早的浏览时间，也不会错过信息的内容。因此，彩信手机报非常适合突发事件的信息传递,在突发事件面前能够发挥其巨大的作用。即时传播、到达有效，是手机媒体带给彩信报的独特优势。把握这一优势，加强对突发事件的报道，是充分发挥手机媒体传播功能的基石，也是彩信手机报树立媒体形象、打造自身品牌的良好路径。

　　2　立足彩信手机报的信息传播方式——精炼提示性新闻

　　彩信手机报的信息特性，决定了其新闻内容就是以信息的形式发送。3G技术使WAP手机报的受众能够阅读各种形式的新闻信息，“3G 的最大特点就是具有很高的数据传输速率。……有了这样速度上的大幅提升，3G系统就能够处理图像、音乐、视频流等媒体形式……”②而彩信手机报仅有文字和图片两种形式，在3G环境下，容量的限制、形式的单一就愈加突显。因此，要想获得长足发展，彩信手机报必须立足媒介属性，避开这些劣势，发挥自身优势。

　　很多时候，我们只关注到容量的限制使彩信手机报信息简短、没有深度，却忽略了其媒介性质。彩信手机报本身就是作为一种手机信息出现的，我们大可不必刻意去要求它的深度和厚度，而从更适合手机这种媒介、彩信这种形式的角度，去寻求它的发展。

　　在彩信手机报50K的容量里，完全可以将短小精悍的快餐式报道发挥到极致。精炼提示性的新闻，传递数量多的信息，是适应手机信息传播方式的良好模式。多采用提示性的报道，在一条报道里，简要告知事实，然后在简短的新闻后面，加上详细报道的链接地址，受众对哪条新闻感兴趣，可以直接登陆WAP去看详细报道。这样既避免了彩信手机报因为容量小，所覆盖的新闻数量偏少的弊端，又节省了受众花费在自己不感兴趣的新闻上的时间。既满足了受众普遍的信息需求，又满足了个人的接受愿望。立足于手机媒介和信息形式，才能找准最适合自身的发展路径。精练的提示性信息及分众化的链接，能使彩信手机报将局限转化成优势，传播效果达到最优化。

　　3　依据手机的“影子媒介”属性——强化本地新闻

　　手机的随身携带性决定了它是与受众接触最频繁、最密切的一种媒介，被称为“影子媒介”。它是人们日常生活中必不可少的通讯工具，即使没有获悉新闻的需求，也会将手机带在身边。比起其他媒体，手机有着强大的陪伴性、贴近性优势。彩信手机报以手机作为终端，最能将这一优势发挥出来。

　　手机在空间上能够做到随时陪伴，彩信手机报在内容上，则更应该贴近受众。而贴近受众的一个重要途径，就是关注本地新闻。对于本地新闻的重视，能使彩信手机报在距离上有一种本土化的优势，在心理上也能使受众感到亲切和实用。

　　但就目前我国的手机报而言，本地 新闻在整个彩信手机报中所占的比例均比较小。以中国移动《新闻早晚报》(北京地区)、中国电信《新闻早晚报》(北京地区)来看“本地新闻”在彩信手机报中的情况。中国移动《新闻早晚报》十个版块：要闻聚焦、国内新闻、北京新闻、国际新闻、社会新闻、副刊等，共17帧，“北京新闻”仅占一帧;中国电信《新闻早晚报》十三个版块：封面点睛、晚报导读、晚报头条、要闻聚焦、国内时讯、国际时讯、社会广角、体育大观、乐活地带、天气预报等，这十三个版块中几乎没有专门的地方新闻版。

　　不难看出，彩信手机报在本地新闻方面所下的力气还不够大。手机作为受众的随身携带媒体和接触最频繁的媒介，应该充分发挥其贴身性、亲近性等特点，强化本地新闻、关注与受众息息相关的事实，这样才能拉近与受众之间的距离，赢得信任，得以长期生存和发展。

　　4　围绕手机媒体的私人性——提供生活服务类信息

　　作为第五媒体的手机媒体，与传统的报纸、广播、电视等大众传播媒介有所不同的是，它具有私人性。彩信手机报发送的新闻信息，一般情况下，只有手机的主人能看到。虽然其内容对于广大受众来说是一样的，但它的阅读方式却是私人的。手机作为最贴近受众的媒体，提供的内容应该与人们的生活，如出行、健康、娱乐等紧密相关。手机的私人性、陪伴性、阅读的移动性，更能使彩信手机报发挥出提供生活服务信息的功能。

　　例如，移动《新闻早晚报》6月13日的《副刊》中，介绍了“球迷综合征”，并给出建议“在收听或观看球赛时，如果自我感觉情绪过于紧张，可做几次深呼吸，或两手的大拇指交叉，其余手指并拢轻轻互握，即可达到降低大脑皮层兴奋、缓解紧张情绪的作用。”③此时正值欧洲杯时间，彩信手机报提供这样的服务信息，不仅非常生活化，还起到了实际的作用。大部分的彩信手机报，在开始或最后一帧，都为受众提供天气预报。除此之外，彩信报中的幽默、谜语、测试版块为受众的生活增添了更多的色彩。

　　这一切服务类信息，都与受众的日常生活息息相关，在很多时候方便了人们的生活。而此类信息，也只有放在手机这种私人性强的媒介中才不显得本末倒置，反而起到较好的传播效果。因此，对于彩信手机报，要想在激烈的竞争中保有自己的领地，在提供生活服务类信息方面所具有的优势，是必然要保持和发扬下去的。

　　麦克卢汉的“媒介即信息”犹在耳边。3G时代已经到来，但对于每一种媒介而言，无论何种时代的到来，把握自身的核心功能，立足自身媒介属性，才是其生存和发展的根本。一种新的媒体开启一个新的时代，手机报带来的“行走阅读”方式，如今已融入在人们的生活中。回望传统媒体所经历的一次次冲击，回顾它们在新旧交替中的发展历程，对于彩信手机报而言，是宝贵的经验，也是巨大的动力。只有找到适合媒介自身的发展路径，才能更有勇气、更有实力迎接下一个新时代的到来。

　　注释：

　　① 吴立昕.浅析3G时代的手机报[J].现代交际，2011，(6): 91.

　　② 董二林.3G时代手机报发展的新态势——以《世博手机报》为例[J].编辑之友,2010，(6):75.

　　③ 2012年6月13日.中国移动《新闻早晚报》(北京地区，早报).

　　参考文献

　　[1] 吴立昕.浅析3G时代的手机报[J].现代交际，2011(6).

　　[2] 董二林.3G时代手机报发展的新态势——以《世博手机报》为例[J].编辑之友,2010(6).

　　[3] 王湘宁.3G：手机报发展的助推器[J].新闻与写作，2009(4).

　　[4] 李琦.3G时代手机报的嬗变与发展[J].传媒观察，2010(10)

　　[5] 谢娟.手机报的3G新发展[J].科技传播，2009(3).

　　[6] 路璐.手机报的传播价值解析[J].黄河水利职业技术学院学报, 2011(1).

　　[7] 沈继成.手机报的媒体特征和手机报运营应处理好的三个关系[J].中国编辑，2011(4).

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