新时期广播电视传播特征与播音主持专业规律探

摘　要：随着科学技术的进步，很多传媒学者和专家都认为新时期的电视传播是“超媒体”的时代。做为大众传播媒体，广播电视可谓是其中的主力军。在时代发展的潮流面前，广播电视传媒的主要职能和相关传播领域也发生了重大的变化。与此同时，新时期的广播电视也受到创新发展的新的传播模式的冲击和影响。在受到影响的相关因素里面，播音主持专业规律被差异化和忽视的现象，所以在新时期面前必须维护播音主持专业的严肃性的问题。

关键词：广播电视； 传播特征； 播音主持
　在中国改革开放以后，经济全球化、各国之间的文化相互影响的多元化、高科技技术发展信息高速化。这些都是当前社会的主要体征。尤其是传媒行业的发展速度非常快，大众媒体对国际政治、经济、文化和生活的影响不断强化，对人们的思想和生活、工作都有着重要的影响，它大到宣传政府的政治主张，小到反映人民的日常生活琐事，它成为一种沟通的桥梁和利益平衡的工具，在新时期的社会中发挥的重要的作用。在中国经过改革开放后，电视传媒也经过了时代潮流的历练和冲刷，新时期的传媒事业已经不断的发展和壮大，在现代的生活当中已经起到非常重要的作用，并向着多元化的方向发展，电视广播传媒已经集教育、娱乐和信息服务为一体。在形式上生动、直观的传播特点深受广大观众的喜欢。做为电视传媒的一部分的播音主持在新的时代里面受到广泛的关注，播音主持专业做为一门语言艺术，在电视传媒各类节目中显现了巨大的魅力。让广大观众在精神上得到很好的消费和享受。但是随着高科技技术的发展和人们价值观的改变，播音主持专业不断被差异化和忽视的现象越来越严重，这种现象值得我们反思。要不然，做为一门不断成熟但是并没有完整的学科定位的艺术，独立、完整的发展将另我们担忧。
1 新时期广播电视媒体有哪些传播特征
　　在新时期里面，传媒各行业的竞争可谓是非常的激烈，各行业的生存空间越来越狭小，在这个时代里各种传播媒体都感到生存和发展的压力，为寻求传播媒体自身的发展，在很长的一段时间里面，很多电视节目重复的播出，重复的制作的现象十分的严重，从而造成巨大的人力物力资源浪费。截至到2009 年，我国电视节目数量高达3985家，广播电视综合覆盖率也达到较高的水平：分别为96.31%和97.23%。新时期内广播电视、网络传媒与其他传媒一起公共构成 “泛媒体时代”。但是在这一时期内，广电媒体由于经营效益底下，严重影响了自身的发展。于是 “超媒体”这一概念被广电媒体业内人事提上了经营层面。并认为2010年是超媒体时代到来的开始点”。进入超媒体时代，播音电视做为电视传媒的一部分，具有以下特点：
　　多个途径的传播形式体现了新时期广播电视传播不断扩展的空间。在经济快速发展的今天，人们的生活质量也是不断的提高，新的精神需求也不断的拓展。所以人们在需求的选择也是多样化的，是通过各种各样的有可能的途径来实现的。面对日益紧缩的经营空间，多样化的经营是媒体生存的救命稻草。在现在，除了广电传媒常见的播出形式外，新媒体当中如网络广播电视、公共视听载体、手机电视等。在这些传播形式当中，他们运用不同的物质载体，全面实现广播电视的全覆盖。
　　观众个性化的发展需求，体现了广播电视在传播形式和内容上对新时期的观众心理和社会需求的针对性。在新时期里面广播电视的“宽”与“泛”是电视广播内容的两个不同的方面，所谓的“宽”是指在传播内容上不断的丰富，“泛”指的是指传播方式和载体的多样化。观众在这种多角度、深度性强的传媒内容和方式上也是要不断的选择的，选择的依据就是他们的心理倾向和社会发展需求。在日常的生活中人们可以不接受那些自己不喜欢的电视风格的节目，而是喜欢自己所喜欢的内容。在电视节目形式上就是体现个性化突出，且贴近受众的心理。个性化就是指有鲜明的风格特征，很强的视觉和听觉冲击力，可以最大程度的完成受众资源的广泛覆盖。贴近性就是能够与观众产生心灵上产生共鸣，从而拉近与观众的心灵距离，进而吸引观众。
　　磁场化的传播效应，体现的是鲜明的品牌构建思想和媒体忠诚度培植思想。所谓的磁场效应指的是，比如我们的广播电视节目就像一块磁石一样将观众吸引到其周围。但是要完成这一磁场化的传播效益并不是一件容易的事情，因为观众手中的遥控器是在不断的按动和选择的。这就要求我们的电视节目具有鲜明的品牌发展战略，只有在有鲜明的品牌战略的指导下，形成知名的品牌。才能培养观众对媒体的忠诚度。现在在我国无论中央电视台还是省级电视台都在努力打造自己的品牌节目。所以在品牌战略的发展中，要做好独到的节目策划和完美的节目设计，这样才能最好的征服观众。
　　包容性的传播渗透，体现了对其他非广播电视传播方式的兼收并蓄。在新时期里面广播电视的传播途径不再是过去唯一的电视和广播。现在的网络、手机等系列都是广播电视传播的载体之一，在新时期的人们生活中可以说广播电视是无处不在的。广播电视的接受方式也更加的方便。电脑可以看电视、听广播；广播和电视可以听和看报纸的相关信息，这样使广播电视与其它媒体更好的融合，从而提高广播电视的覆盖率。这种开放包容的传播理念正是“超媒体时代”的特征之一。
2 播音主持专业规律
　　在新时期发展时代里面，为更好的适应时代的要求和广播电视的发展特点。任何广播电视都把自身的全面发展并提高经营水平做为自己的最终目标，所以创新是广播电视发展的有力推动器。而广播电视宣传的创新一直是广播电视创新的主要内容，所以广播电视传媒在宣传上要不断的追求自身个性化、贴近民众的心理的目的，这种创新的需求不是广播电视自己要求做的，而是广大的观众要求广播电视传媒做的。广播电视一直是政府的口舌，并反映广大人民需求的两重任务。随着时代的发展，电视广播媒体更加重视广大人民群众的需求。所以，播音主持专业在规律的探索上往往是在决策层面、节目内容的选择、节目风格的选择一起进行的。在受众为主导的理念下，广大的播音主持人员必须尊重受众的需求，在电视广播舞台上展现自己应有的魅力。至此，播音主持专业规律的探索都是在决策层面与栏目（节目）的内容定位、风格定位等并驾齐驱。播音员主持人在尊重受众需要的基础上，才能在丰富多彩的声屏舞台上 ，展露出前所未有的独特魅力。播音主持专业的相关规律必须在实践的发展中不断的探索，概括起来主要有以下几点：
　　个性化风格凸显播音员主持人的人性风采。1996 年4 月28 日晚上，中央电视台推出谈话类节目《实话实说》，主持人崔永元真诚、朴实、幽默、诙谐的主持风格征服了亿万观众；1998 年4 月， 凤凰卫视中文台推出时政和财经类新闻节目《凤凰早班车》，主持人陈鲁豫温和与轻松的风格开新闻节目主持风格的先河。所以在以后的发展过程中，无论这些节目经过怎样的变动，它都是受众最喜爱的节目。因为在受众的心目中，他们一直认为高高在上的播音主持人也能和他们平常生活一样有说有笑的，那么平易近人，这种风格正符合广大受众的胃口。但是受众的心理需求是不断变化的，所以他们经常用手中的遥控器激发着广大播音主持的不断创新。正是因为这个提升的过程，不但有利于播音主持规律的探索和发展，也满足了广大群众的精神需求。
　　平民化意识体现播音员主持人的人文精神。在新时期当中，广大受众的需求是广播电视创新的内在动力，为满足广大受众的需求，贴近、关怀受众群体是我们必须完成的功课。所以平民化、贴近实际、贴近生活是广大节目播音主持工作的主要原则，如湖南卫视的《乡村发现》、中央电视台的《星光大道》等节目，在这些节目中主持人与受众互动，并把受众做为自己的亲人看待，从而进一步拉进了自身与受众的心灵距离。
　　专业化倾向使播音员主持人具有权威话语权为更广泛地传播信息，满足不同受众的需要。随着人们生活水平及自身素质的不断提高，对播音主持提出更高的要求。在电视广播的发展过程当中，也体现了这一发展要求。比如说：经济类节目、卫生保健节目、体育节目、以及生活服务类节目在内容上已经不断向专业化方向发展。譬如，央视气象节目中颇受欢迎的主持人宋英杰就是气象专业的高级工程师；《读书时间》主持李潘则是文学博士；《今日说法》主持人撒贝宁是法律学硕士如此等等。这些节目的专业性得到加强，更好的满足了广大观众在知识获取方面的要求，理所当然的这些播音主持人获得一定话语权威，从而增加了受众对媒体的信任。
3 播音主持专业规律在新时期广播电视传播特征中出现的问题
   3.1 风格异化，媚俗化倾向泛滥
　　这种现象的出现是广播电视传媒自身的一个境界和审美的角度的问题。广播电视在新时期的发展过程当中，个性化的探索对于播音主持工作的创新具有重要的推动作用，在现实的节目中也有很多个性化探索成功的列子，但是这种个性化的探索是在健康、有益的层面上面展开的，是脱离低级趣味和各种不健康的因素的内容的。如果这种个性化是追求一种对“新、奇、特”的不健康的内容，那么广播电视将受到广大群众的严厉指责。在我们的现实节目当中，很多播音主持人打着个性化和贴近受众的需求，在播音内容上都是一些不健康的内容，完全脱离的健康节目内容的宗旨。这种现象主要表现在以下几点：一是播音主持人自我表现欲望严重，将相关节目内容的目的和要求错误的理解，使节目的内容没有任何的现实意义；二错误理解受众的品味和心理需求，过分的宣传所谓的贵族生活和拜金主义观念。三是播音主持人错误的理解当时的时尚和潮流，在造型和说话举止上，过于夸张。以上这些现象的出现不是一种偶然的事件，这时广播传媒行业对传播所具有的功能的一种错误的理解，当然也是播音主持人个人素质不足所导致的。
   3.2 语境失范，随性化倾向泛滥
　　这个问题主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具体的节目中对语境的把握问题。在播音主持工作中，语言是播音主持工作中的重要组成部分，一般的播音主持人在播音和主持活动中都需要用规范和准确的普通话，发音准确并且赋有美感。同时广播电视传媒行业和相关主持人也是普通话的重要推广者，对普通话的推广具有重要的作用。但是当下的很多地方媒体，在播音主持工作中语言的选择上面可谓是五花八门，很多地方广播电视媒体用方言主持、不规范的普通话主持、普通话加上外语主持等等，对播音语言的运用上可谓是随便的使用。在所起到的效果来看，这种语言的运用确实会增加相关节目内容，在一定的程度上可以吸引观众。但是这种在脱离最基本语言运用的主持工作，离开了我们正规训练具有美感的声音，这种播音主持工作还有什么专业性来研究呢？
   3.3 功能淡视，娱乐化倾向泛滥
　　这是一个关于广播电视媒体功能和职责的明确性的问题。在新时期发展过程中，我国的广播电视媒体都以追求效益的最大化，但是他们的基本功能还是存在的，比如政府的口舌、反映民众需求、提供各种信息和舆论导向的各种功能。我们的播音主持工作就是在广播电视传媒内完成这些功能。只有认识到这一点，才能对播音主持人播音主持人的工作进行定位。在湖南卫视新近推出“快乐中国”理念，各个电视传媒对这一理念有不同的看法。在现代竞争日趋激烈的社会里面，人们的生活压力越来越大，媒体适当的娱乐功能确实能够照顾一部分压力过大的人群，放松其心理。事实上，中央电视台中的很多节目都邀请知名相声小品演员的加入，其目的就是让受众在笑声中获得快乐。在相关节目中，主持人自己就是很好的相声或小品演员，他们都是以现实生活为题材，接近广大民众的实际生活，在语言的运用上幽默风趣，起到很好的娱乐和教育效果。但是在这种想象的发展过程中，也有另一种不好的现象在发展，那就是在播音主持工作中娱乐化的乱用。一时间，很多播音主持人都以娱乐为借口，竞相学习“好玩”、“扮酷”的嬉戏机巧，好让自己在娱乐节目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜头上插毛、身后夹尾，以一种游戏派头主持节目，哗众取宠；还有的主持人不惜在地上打滚、被人尽情挖苦，以取悦受众。播音主持工作毕竟是门专业学科，它有自身的发展规律，这些规律是在中国特色的国情下，播音主持人开展工作的依据。随着时代的前进，播音主持工作也需要不断的创新，但是任何的创新都必须回归到真正的内容上来，所以将播音主持工作中的专业规律发挥好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且还关系到广播电视传媒行业机构和播音主持理论研究的事情
参考文献
[1] 张君昌. 超媒体时代. 新华出版社，2003（1）.
[2] 2010 年中国广播电影电视发展报告蓝皮书，2010（5）.
[3] 杨乘虎. 广播电视名家访谈. 中国传媒大学出版社，2010（1）.
[4] 毕一鸣. 播音主持专业教育. 广播影视研究，2006(2).

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