数字电视EPG的广告模式的探究

摘　要：电视EPG具有较高的利用率、画面质量高等诸多优势特点，和传统的模拟电视相比，其目前已经成为电视技术发展的新方向。由于采用了压缩技术，原本只能够传一路模拟电视节目的信道带宽目前已经逐渐的向可以传多路数字电视节目方向上发展。并且，数字电视还可以在同一带宽的限制下，为用户提供高出模拟电视十倍左右的电视节目与信息。笔者对数字电视EPG广告模式及其具有的优势进行分析与研究。

关键词：数字电视； EPG； 广告

EPG指的是电视节目指南，其属于一种电子节目信息导航系统，其可以为用户提供想要了解的信息，同时它还具有实现快速检索与访问节目的功能。现阶段，EPG在数字电视中已经得到了广泛使用，并且是一项点击率高的业务。由于其具有诸多的优势特征，再给用户带去方便的同时，它也为广播电视节目运营商与网络运营商提供了一个非常好的广告搭载平台。数字电视运营商可以将广告插入到在EPG菜单中的基本服务与增值服务中，这样就可以形成诸多形式的广告模式。笔者主要对数字电视EPG广告模式及其具有的优势进行了分析与研究，以供参考。
1 EPG广告模式
主要涵盖开机画面广告、主菜单形式广告、导视频道广告、VOD视频点播、收藏频道列表广告以及频道切换类型广告等多种广告模式。以下对这几种广告模式进行论述。
1.1 开机画面广告
指的是数字视频变换盒开启时所显示的图形，播放的可以是广告，也可以是视频广告。为了不对用户造成影响，开机广告时间通常在五秒左右结束。别致的开机广告，不仅会获取到高额的广告收入，同时，还可以不断变换开机广告图片，使得数字电视的开机界面更加的丰富。开机画面广告具有的优势是，所有用户在观看电视时，都必须先开机，而在开机过程中就会看到开机画面广告，并且其画面较清晰，没有任何的干扰，因此，会给用户留下良好的第一印象。
1.2 EPG主菜单广告
每个EPG上都会设置主菜单，以便于用户选择自己想要的节目，其在数字电视平台中占有重要位置。它可以帮助用户快速的访问所需的节目，EPG界面广告位置可以融入位图、静态图片、图像文件储存等诸多的格式图片，并且广告图片还可以自行进行切换，在几秒钟之类就变换一下广告图片，同时还应通过文字的方式介绍与其对应的广告图片。EPG 主菜单广告具有的优势是，具有较强的主动性和较高的可接受率与广告露出频率。
1.3 VOD视频点播广告
视频点播业务主要是根据需要的视频数据进行播放。有效的解决了用户为了观看某个节目而赶时间，他们可以通过视频点播业务，随时点播自己想要看到的节目。在打开视频点播画面后，呈现在用户面前的是一个比较典型的EPG画面，帮助用户选择所需的节目。我们应从用户的角度出发，在视频点播的主选菜单中加入一些别致的广告，服务于广大的用户，并以此获取一定的效益。可以插入多种模式的广告，如图片、文字和视频等。
1.4 EPG频道列表广告
数字电视可以为用户提供诸多的电视频道数量，并且在EPG频道列表菜单中将这些频道一一的列出来，菜单中主要涵盖各种频道、之后所要播放的节目名称及预览。用户在选择电视节目时，可以通过EPG视频列表进行，这样不仅具有较强的目标性，收看节目的时间也较长。因此，我们可以按照用户利用EPG频道进行收视的习惯，插入和播放具有个性化的广告。
1.5 频道导航条广告
 用户可以在数字视频广播播放过程中，按遥控器上的频道加与频道减，这时在电视屏幕的下方就会出现现阶段频道的相关信息，选台结束后其在屏幕下方停留几秒钟然后消失。可以将一些广告信息融入至其中，形成了频道导航条广告。频道导航条广告和现阶段视频节目信息界面一同呈现出来，并且消失时间也相一致。尽管其停留在电视屏幕上的时间很短，仅有几秒钟，但是其出现的次数较高，拥有较大的受众群体。可以在频道信息界面的广告位置处加入一些位图、压缩图片、图像文件储存、静态图片等诸多的格式，并且广告图片可以自行进行切换，在几秒钟之类变换广告图片，同时还通过文字形式介绍相应的广告图片，只要点击广告图片，就会立即显示出相应的文字介绍，其优势是具有较高的收视频率。
1.6 喜爱的频道列表广告
其主要是根据部分用户而特别设计的，与网络收藏夹的功能比较相似，把每位用户喜爱的多套节目放到收藏夹之中，这样，能够帮助用户及时的选择喜爱的节目，并且在收藏夹中的电视频道，具有较高的收视率。对于数字电视网络公司而言，对收藏夹进行合理的规划，很大程度上能够获取到良好的频道推广收益和巨大的页面广告收益。
1.7 导视频道广告
导视频道EPG画面能够呈现出诸多的信息给用户，从用户的角度出发，将一些针对性强的广告融入至导视频道主选菜单中，对用户进行良好的服务，并获取一定的效益。导视频道广告在设计过程中，一般要求其界面具有较高的可视性、简洁、雅致。另外，还可以在其界面设置滚动式文字。
2 数字电视EPG广告具有的优势
电子节目菜单（EPG）平台在数字电视中属于一项特有的产物；数字电视EPG广告具有安全、准确、完整的内容，播放格式比较简洁、雅致；电子节目菜单（EPG）平台具有以下几点优势，首先，覆盖范围广泛和较强的到达能力。其次，不管受众群体观看的是哪个频道，呈现出的广告内容可以完全一致。广告投放不再限制用户只有在看指定的频道时才能观看到相关广告的投放内容，其不仅不会让用户产生厌烦的心理，并且还能够帮助用户通过广告内容进行电视购物。另外，运营商可以通过电子节目（EPG）广告插入系统在国家广电总局要求范围内开展广告业务，提高运营效益，避免由于数字化进程不断加快而需要投入大量资金带来的压力。
3 对指定受众群体进行控制
    EPG广告技术可以结合收视率调查结果对指定受众群体进行定向广告发布，比如，从某一受众的收视数据中显示，近期点击率较高的是房产类资讯栏目，由此可以说明，该用户想了解房地产交易方面的事项，那么这时，我们就可以通过EPG广告的推送形式，将相关房地产方面的信息发送给指定的用户，以此接触到目标观众。同时，为了有效的防治部分用户对开展的广告业务的投诉，我们可以通过与其相应的录址机制，按照STBID等机顶盒仅有的一种标识信息，对某一用户广告的开启与关闭进行全面的控制，从而有效的控制广告播发，使其能够精确的传送到每位用户面前。
4 结论
综上所述可知，数字电视EPG广告是一种新型的传播媒介，它的信息发布与广告形式诸多，这在很大程度上营造了良好的广告环境，提高了广告质量，从而获取到了最大的广告效益。可以说，不管是传统的电视广告主，还是提供电视内容的提供商，数字电视EPG广告的形成对于他们今后发展具有关键性的作用，并且其还会进一步拓宽电视行业的规模，获取较高的利润。

参考文献
[1] 张燕. IPTV中电子节目指南系统研究[D]. 华中师范大学，2007.
[2] 朱佩江，吴敏，刘丙周，等. 电子节目指南的技术实现分析. 有线电视技术，2009（1）.