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日期：2023-01-12 阅读量：0次 所属栏目：电视电影
[中图分类号]：I235.1 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2014）-11--02
2013-2014年的电影贺岁档，以冯小刚导演的《私人定制》拉开序幕，影片上映后引起热议。春节期间，一部基于综艺节目和电影之间的《爸爸去哪儿》成为银幕新宠，掀起了今年贺岁档的票房高潮。目前，2013-2014年的贺岁档尚未落幕。盘点2012-2013年的中国大陆电影“贺岁档”，以三个多月时间，近50部电影的上档和68亿的票房落下帷幕。贺岁档，成为中国大陆电影毫无争议的黄金档期。而中国电影如何凭借这一成熟档期实现商业和艺术的共赢，值得探索。
一、中国大陆电影“贺岁档”现状
（一）档期内时间较长，影片数量繁多
“贺岁档”源起于“贺岁片”。1998年，冯小刚导演的影片《甲方乙方》票房大胜，被视为中国大陆电影贺岁片开山之作。此片成功后，许多电影制作者在“贺岁”理念指引下踊跃参与电影生产。目前，“贺岁档”泛指每年11月初到次年3月初的电影档期，大约八九十天左右，横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日，以影片大规模上映为开端，整个档期内，电影的数量众多。
较多影片的扎堆，固然给予受众广泛的选择，但几乎无人能将此档期内电影全部看一遍，造成了院线资源分布不当，贺岁片陷入了“内耗”的局面，就算是精耕细作的影片也只能昙花一现。电影市场上贺岁档后必有“空窗期”已成规律，这与贺岁档内影片的过度消耗也不无关联。
（二）档期内总票房高，消费高峰明显
近年来，中国内地的电影市场总票房收入呈上升趋势，其中贺岁档电影功不可没。2009―2012年，贺岁档电影的总票房分别为约14、7亿元，约28亿元，约32亿元，约36亿元。2013年的贺岁档电影总票房更是再创新高，达到了68亿元，贺岁档成了名副其实的“黄金档期”。
以2009年贺岁档近90天的放映周期为例，电影消费市场出现了三次消费高潮。这三次电影消费高峰分别落点在以下三个节日周上：圣诞节周08年12月22日至29日，票房1.69亿；春节周09年1月26日至2月1日，票房1.6亿；情人节周09年2月9日至2月15日，票房1.05亿。综观历年的贺岁档票房收入分布，也存在同样的特点。因此，这几个节日的左右日期成了电影争先抢夺的上档时间。
（三）档期内影片题材多样，“贺岁”特征不突出
贺岁档期内，除了有迎合节日而上映的喜剧片、动作片等应景之作以外，此时期的电影题材可谓是包罗万象。以2012-2013贺岁档为例，既有《百星酒店》、《越来越好之春晚》等贺岁片，也有《一九四二》、《王的盛宴》等历史题材，《云图》、《007：大破天幕杀机》等进口大片的引进，《101次求婚》等迎合情人节的爱情片，“贺岁”已经不是电影进驻“贺岁档”的唯一标准。十余年间，贺岁片从无到有，从小到大，从单一的喜剧类型到今天的多元化发展，有档期，聚人气，成品牌，体现出时代进步与中国电影事业的发展。目前，贺岁档“贺岁”特征不明显，多种题材的杂糅出现，未形成此档期独特电影风格。
（四）档期内影片竞争激烈，营销手段多样化
历年贺岁档电影票房统计数据表明，同档期内各电影之间差距明显，竞争激烈。如2006年12月15日，全国城市影院全线上映张艺谋新片《满城尽带黄金甲》。首周末票房近亿，第二周就冲到2亿元，年末到2.5亿元。而与《满城尽带黄金甲》同时上映还有《三峡好人》，当时宣传时，采取的“噱头”是第六代导演领军人物贾樟柯和第五代导演领军人物张艺谋同天同台较量，结果相比之下的票房可以用“惨淡”二字形容，最终《三峡好人》在全国的票房才100万。
为了达到扩大电影知名度的效果，确保在竞争中能有较好成绩，营销方式和手段的多样化是电影发行时所采取的必然途径。明星新闻的炒作、商业化的剪辑、电影海报的制作，上映时间的频繁更改，人为制造关于电影的新闻等正常的营销手段被广泛使用，极大地丰富了电影市场。
二、中国大陆电影“贺岁档”成因分析
有消费需求就会有生产动力。受众是推动“贺岁档”发展的主要动因，这是因为：
首先，经济体制改革带来人们物质生活的改善，同时，精神文化层面的需求也就日益增长，形成了人数众多、目标明确的大众文化。当代美国学者与思想家丹尼尔?贝尔认为，“大众流行文化是一种享乐主义、消费主义的文化，它不再和如何工作、如何取得成就相关，而只关心享乐和消费。他借用麦克唐纳的话说，大众文化的花招很简单――就是尽一切办法让大伙儿高兴。”电影不可避免地成为大众文化的消费品。贺岁电影的出现迎合了大众文化的需求，遵循了大众消费的商业化和娱乐性的要求，迎合了大众文化背景中芸芸众生的审美趣味。
其次，中国人具有强烈的节庆意识。随着经济和科技的发展，人们贺岁的方式也日益多元。电影作为现代技术的代表，它上映时间的全国同步性成功完成了天涯共此时的需求，其功能与春节联欢晚会相似，具备春节贺岁的仪式化功能，从而有了“过年电视看春晚，电影看贺岁片”的说法。浙江大学影视研究所所长范志忠就认为，“贺岁片在我们这个时代，跟春节晚会、短信拜年一起构成了贺岁的仪式”，显然，国人贺岁意识的为贺岁片的诞生和发展提供了肥沃的土壤。 再次，现代都市人生活节奏快，工作压力较大，一到岁末年初，大多存在求放松求释放的心理，这样的渴求呼唤娱乐化游戏化的文化。作为我国贺岁类电影旗手的冯小刚在一篇访谈录中曾说，“拍贺岁片从来不从形而上的东西出发，也就是从故事的意义入手，而是首先考虑对象是否有意思，能否充满乐趣，只有具备这点儿，就是非常过瘾的了，至于所谓的思想和意义倒在其次，如果不合适甚至可以将后者舍去。”
岁末年初，受众的躁动心情和娱乐心态较之平日明显，消费需求旺盛，制片方与发行方自然愿意把花巨资打造的产品在这个时间段推出来，没有一个电影公司在面对庞大的市场需求不会摩拳擦掌，更没有哪个制片方有足够信心把自己花巨资打造的商业大片在一个淡季（比如三、四月份）拉出来上档。巨大的盈利空间是“贺岁档”吸引众多电影产业从业人员眼球主要原因。于是，在电影制造商与消费者的共同参与下，热闹而极具竞争力的“贺岁档”形成。
三、贺岁档电影竞争力提升策略分析
当前，贺岁档是一个市场化的成熟档期。随着档期的不断发展，电影观众的眼光和评判标准也会越来越挑剔。因此，要想在此“黄金档期”内赢得“黄金票房”，不能仅仅只是依赖档期本身的吸引力。档期不能保证高票房，提升电影的市场占有率是短期目标，真正的要想让电影获得长久的生命力，不断地去激发受众对电影的持续需求和热爱，提升电影本身的魅力才是王道。
国内一位电影发行专家说过，要想做好电影必须“找出观众必看的理由”综观近五年贺岁档单片票房冠军：2008年《非诚勿扰》，票房3.249亿元 ；2009年《十月围城》，票房2.903亿元；2010年《让子弹飞》，票房6.766亿 ；2011年《金陵十三钗》，票房4.5亿元； 2012年《泰?》票房，12.6亿，五部电影全为国产电影，其中包含了以《泰?》为首的三部喜剧片。即使同为当年单片票房冠军，横向比较下，喜剧片的票房明显高出其他类型的影片。国产电影呈现出的为中国观众所熟悉的人文环境和价值观念，能让受众在真实的生活体验和幻想的人生梦想之间寻找到平衡。以及喜剧片所带来的轻松愉悦的审美愉悦，是这类电影在贺岁档期内为大众所热衷的主要原因。
而与此同时一份电影观众喜好的调查报告显示，“贺岁档期里三个最受观众喜爱的电影类型，分别是喜剧片、爱情片和动作片，其中喜剧片受偏好程度达到55.7%，这个比例明显高于档期中上映的其他类型影片，而科幻片和动画片放在贺岁档，效果不如在暑期档里更受观众欢迎”.从这个意义上讲，喜剧依然是贺岁档最为“切题”的形式，而“动作贺岁”的传统也需继续延续下去。
电影作为一种生产和消费的方式，其制作迎合受众固然可取，但如果贺岁档期内的荧幕上充斥着同类型的喜剧片，导致电影同质化倾向，对于受众而言“再好吃的肉吃多了也会腻”。因此，电影更需朝着引导受众的方向进行深度开掘。只有当电影的制作能真正面向受众内心，从精神层面上引导受众，既有价值观的宣传，也有对人性的关怀和人文价值，从根本上改变创作生产一味依赖档期的局面，电影本身的价值才能得到体现，实现商业和艺术共赢。
同时，电影是一门独特的综合艺术，其大画面、高清晰、强亮度、原色彩和高质量的音响效果是其他艺术形式无法比拟的，因此电影在生产的过程中，无论摄像、灯光、服装、美术等等多个环节都应该仔细打磨，严格把关。在明确电影诉求和表达立场的前提下，这些方面的精益求精也是确保电影质量优良的必须途径。
诚然，贺岁档期是目前我国电影市场最具票房号召力的档期，蛋糕大，分的人也多，但电影竞争力的提升，其目标应不仅仅局限于票房的赢得。从中国电影产业的长远来看，创造优秀的中国电影才是根本的目的。作为一部有实力的电影，理性地分析市场，合理选择档期，淡季也能成为“黄金档”。
四、结语
今天，电影已成为国家文化核心理念的一个表征，它对社会的影响以及触动大众的魅力是别的文化艺术样式所不能代替的。电影的竞争，不仅存在于同档期内影片之间，更是不同文化理念之间的竞争。一部影片能把“主流文化价值观、高超的电影技术制作水平和一个国家所需要的主流意识形态整合”（中国艺术研究院国际文化发展战略研究中心主任贾磊磊语）起来，这才是真正有竞争力的电影，它足以稳定某个电影档期，博取受众对它的喜爱和认可，成为经典，这条路还需不断探索。
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