从《建国大业》《建党伟业》看高概念电影策略

　　所谓“高概念”电影，是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式，其制作模式是在电影中设置特征鲜明、浅显、突出并且容易识别和传播的“概念”，用大资本为大市场制造影片宣传的“高概念”，以追求最大化的可营销性。[1]近年来，随着美国大片不断引进到国内，“高概念”电影模式对中国电影也产生了重要影响，甚至向来拘谨和保守的主旋律电影也放开怀抱，迎接“高概念”。 2009年9月16日，由中影集团董事长韩三平亲任总导演的作为献给中华人民共和国成立60周年的史诗巨片《建国大业》首映，取得了国产影片历史最高票房（43亿）的佳绩，2011年，迎来了中国共产党建党90华诞，6月15日，中影集团再次推出了《建国大业》的姐妹篇《建党伟业》，在内地上映仅一周，票房即突破15亿元，两部影片都取得了商业上巨大的成功。本文以《建国大业》《建党伟业》两部主旋律影片为例，着重分析主旋律电影运作中的“高概念”电影策略，以此探寻主旋律电影发展的新的空间和可能路径。

　　一、精英执导，群星荟萃，高看点带来高卖点

　　美国学者贾斯汀?怀亚特对20世纪70年代以来的好莱坞电影进行研究，总结出好莱坞新的市场策略，并把这种市场营销和电影制作之间的关系的越来越重视称之为“高概念”：“ 一种高市场化的故事形式，这种可销售性的基础是明星、明星和人物形象之间的契合以及时尚主题。”根据贾斯汀?怀亚特的观点，“高概念”电影的首要要素是：必须由著名的导演或影星领衔，或两者同时具备。显然，《建国大业》《建党伟业》两部影片突出体现了“高概念”电影的明星要素，把明星效应发挥到了极致。

　　《建国大业》《建党伟业》各创作部门可以说荟萃了中国电影的精英力量。《建国大业》由韩三平、黄建新两大名导联袂执导，陈凯歌和香港名导陈可辛也加入导演组助力。尤其是《建国大业》的演员阵容，几乎囊括了中国电影的实力明星、知名导演，可视之为对中国电影演艺队伍的一次大阅兵，172位明星，星光灿烂，其中，影片两大主角毛泽东和蒋介石分别由唐国强、张国立扮演，其他主演还有王学圻、陈坤、许晴、邬君梅等著名演员。此外姜文、陈好、葛优、赵薇、孙红雷、刘德华、陶泽如、陈凯歌、冯小刚、陈道明、陈宝国、尤勇、冯远征、黄晓明等也在片中扮演了重量级政治人物。《建党伟业》延续了《建国大业》的制作模式，仍由中影集团董事长韩三平掌舵，大腕黄建新执导，在演员阵容上更增至178位，刘烨饰青年毛泽东，冯远征、张嘉译分别扮演陈独秀和李大钊， 其他主演还有李晨、李沁、周润发、潘粤明、刘德华、陈坤、聂远等，演员众多，声势浩大。据介绍，《建党伟业》筹拍前后，“经纪公司‘求角儿’和演员主动加盟的电话络绎不绝，先后曾有400多人表达出演请求”[2]。有了《建国大业》的成功先例，演员们今年参演《建党伟业》就不仅仅是为了凑热闹或赶时髦，“而是被解读为检验一个演员人脉、市场、前途甚至是政治上靠不靠得住的符号”[2]。因此，“打酱油也心甘只求露脸”，“‘到主旋律中去’已然不再仅仅停留于口号，而是被放大为中国演艺圈的集体选择”[2]。

　　《建国大业》《建党伟业》两部影片依靠金牌导演、空前的明星阵容有效地吸引了观众的眼球，到电影院里“数星星”成为相当多观众尤其是年轻一族观看影片的最大乐趣和动力，一些影院还出现了重复观看的“回头观众”，最终两部影片赢得了国产主旋律电影前所未有的高票房，在商业上取得了巨大的成功。如果说在《建国大业》中使用172位明星的全明星阵容还是一种实验的话，《建党伟业》的178位明星的明星制造已成为一种成功可行的电影制作模式。这种制作模式恰恰是好莱坞“高概念”电影模式的一种重要质素，表现出中国主旋律电影与国际接轨的发展态势。

　　二、充分利用数字化、特效制作大场面视听盛宴

　　山东经济学院文学院李军红副教授曾在《影视欣赏》课上进行过一次问卷调查，调查结果是120名大学生中仅有10%的学生喜欢或比较喜欢看主旋律电影，可以说主旋律电影长期以来往往是“政治的传声筒”的代名词，内容沉闷、题材单一，尤其是艺术形式的僵化是主旋律电影一度投射给观众的普遍印象，让人闻之生厌。李军红副教授提出主旋律影片有六大通病：“主题先验化、题材共性化、人物塑造平面化、叙事场景戏剧化、情节设置程式化、视听语言单调化。”[3]

　　但是我们高兴地看到，近年，随着美国大片的引入中国，一些先进的电影理念也随之引入，其中“高概念”电影制作模式对近年的电影制作产生了重要的影响，国产大片《英雄》《无极》《夜宴》等均属其列，它们的票房均在05～2亿之间，受到广大观众的欢迎，这无疑得益于“高概念”电影的独特电影模式，这种制作模式除了使用明星制外，另一个突出的手段就是电影制作的数字化，由于数字特技的应用，使电影能够表现出传统拍摄无法实现的视听效果，在当代的“高概念”电影制作中，使用数字特技成为电影拍摄不可缺少的环节。《建国大业》和《建党伟业》两部主旋律影片在前期拍摄和后期处理上都离不开数字化制作，通过电影特技的制作，将许多不可思议、异彩纷呈的画面展示给观众。《建国大业》中毛泽东和蒋介石在重庆的历史性会晤、双十协定的签订等重要情节都发生在重庆，但遗憾的是重庆很多历史遗迹都已改造，很难还原当时的历史。有的建筑虽然都还在，但是这些建筑多被一些高楼和现代建筑包围，拍摄起来很容易穿帮。在这种情况下，制作组有两种选择，一是搭棚建景，二是电脑制作。由于有些镜头搭景也难以拍摄出效果，采用电脑特技就成为必要的选择。比如，在拍摄一组1946年的重庆夜景镜头时，黄建新导演选择用电脑制作的方式完成，结果制作出来的重庆夜景很有历史感，很好地营造了一个庄重而阔大的特殊历史氛围。同样，在《建党伟业》中袁世凯登基是影片中分量很重的一场戏，由影帝周润发扮演袁世凯。登基的过程这场戏需要有老北京的背景，但是老北京当时的很多建筑早已被拆迁，因此，这场戏仍依靠高科技的电脑特效来完成，逼真地再现了袁世凯登基的壮观而令国人痛骂的历史画面。 　　在中影掌门人韩三平为首的国内顶级幕后制作团队的倾力打造下，两部气势宏大、场面恢弘具有史诗气质的主旋律影片横空出世，并赢得票房奇迹，这两部影片的成功，不仅仅在于制作团队的精英组合，170多位空前壮大的明星阵容，还在于现代化高科技数字特技的应用，数字化制作手段的加盟，为主旋律影片注入了新的活力，为观众带来新的感官刺激，宏大的场面、震撼的动作、仿真的历史画面，使影片更具观赏性和现代质感，强化了影片的视听效果，而这正是“高概念”电影在电影艺术形式上的重要追求，韩三平、黄建新等倾情打造的两部主旋律影片，不仅仅是献给祖国和中国共产党的一份厚礼，更是呈献给广大观众人民的一席视听盛宴，必然带给观众极强的视觉和听觉的冲击力。

　　三、系统的市场营销手段带来高经济回报

　　“高概念”电影的核心是“用营销决定制作，在制作过程中设置未来可以营销的“概念”，用大资本为大市场制造影片营销的‘高概念’，以追求最大化的可营销性。”《建国大业》《建党伟业》第一次将商业营销元素与主旋律电影紧密结合起来，使主旋律影片真正融入大众的观影视野中去，实现了主旋律意识形态与商业运作的真正融合，从而创下了高票房经济回报，在社会上引起了强烈反响，并得到广大观众的普遍赞誉。这是一次商业运作和市场营销策略的成功，更是“高概念”电影模式在中国运作的成功。超大的明星阵容成为一种有效的营销手段，以170多位明星的“狂欢化”表演开创了主旋律电影的票房神话，将主旋律电影的政治性、娱乐性、商业性成功融合在一起；《建国大业》《建党伟业》借60周年国庆和90周年建党献礼为由头，进行了有效的营销宣传，韩三平率剧组主创人员和主要演员在北京、上海、深圳等各大城市广泛宣传，影片未上映已造成广泛的社会影响，各类媒体的报道及广告铺天盖地的轰炸，有效地提高了电影的知晓度；参演明星的身份及戏份也以炒作的方式引起广大观众强烈的好奇心，尤其是曾经被禁的汤唯从参演到戏份被删，更是成为网络热议的话题，这无疑增加了影片的看点，进一步扩大了影片的影响，成功调动了观众走进电影院观影探求的欲望。这一系列的营销手段为影片顺利走向市场，赢得广大观众，获取高额票房打下了坚实的基础，可以说《建国大业》《建党伟业》两部影片的成功，也是一次市场营销策略的成功。

　　《建国大业》与《建党伟业》借助“高概念”电影的运作模式与策略，在商业上获得了巨大的成功，改变了主旋律影片一向低迷的市场票房，打破了主旋律影片难入大众的观影主流的僵化的历史局面，在当代中国电影史上写下了重要的一笔，正如韩三平所言：“它的制作模式和它承载的各方赋予的意义，必将使它成为这一时期中国电影制作和经营的一个突出案例。”[2]然而，两部影片超乎常规的170多位的明星阵容，使观众在忙于“数星星”的同时阻碍了对影片内容的理解和接受，导演为传递更多明星信息而大量使用的快速切换甚至叠加镜头，在一定程度上又影响了故事的叙述。不难看到，对观赏性和娱乐性的无节制追求，对市场和观众的有意迎合，使主旋律影片在短时间内充满活力与新生的同时，弱化了对艺术、思想内涵的探索和追求，它所肩负的主流意识形态的使命也在近于狂欢的形式中被消解和放逐。因此，对“高概念”电影的制作形式进行机械的模仿和借鉴并不能成为主旋律电影今后在市场上突围的最终途径。

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