张家口坝上地区休闲体育旅游产业发展策略研究

　　随着全球范围休闲时代的来临，清明节、端午节、重阳节和中秋节等中华民族传统节日被纳入法定节日的行列，以及带薪假期的法制化，人们的休闲时间逐渐增多，休闲体育作为一种新兴的休闲娱乐方式进入到人们的生活。2008年北京奥运会的成功召开更是推动了我国休闲体育旅游事业的发展。

　　面对新时期经济和文化蓬勃发展给我们带来的契机，张家口坝上地区如何抓住机遇，大力地发展休闲体育旅游产业是个值得深思的问题，更是急需我们解决的课题。

　　一、休闲体育旅游概念

　　休闲体育旅游，有人称其为余暇体育。随着对体育休闲论的日渐重视，体育的休闲化、大众化、娱乐化、终身化和个性化的特征已经开始萌芽。我国的诸多学者也从不同的角度对休闲体育的涵义进行科学的界定，但是不论休闲体育如何定义，不可忽略的是它始终都是一项在理念主导支配下的体育活动，更是人们在休闲时间进行的一项有益于身心健康的体育活动。因此，休闲体育旅游的概念可以理解为：人们利用自己的休闲时间，以观赏和参加体育活动为主要目的，以旅游目的地的体育设施和体育资源为锻炼的基础，达到健身、探险、锻炼、娱乐和消遣等效果而参加进行的体育旅游活动。

　　二、坝上地区休闲体育旅游产业发展现状

　　（一）优势

　　张家口位于北京的远郊地区，属于大北京经济圈的范畴，位于京、晋、冀、蒙四个省市地区的交界之处，是首都北京的“后花园”。隶属河北张家口的坝上地区主要包含张北、沽源、尚义和康保四县，拥有便利的交通优势；坝上地区区域辽阔，人口密度低，具有较大的开放空间；坝上有着得天独厚的旅游资源，范围不一的河滩、湖滩和高平地上，分布着不同类型的草原、草甸、农田等，这些都是坝上草原的独特风光。

　　（二）劣势

　　尽管坝上地区的休闲体育旅游市场已经在开发，但是整体开发水平并不高。对坝上地区特色休闲体育旅游资源的关注度不高，缺乏科学的规划。从目前休闲体育市场的规模上来看，仍局限于个体体育活动和单位体育活动，且许多项目均由个体管理，市场化管理机制不高。

　　三、坝上地区休闲体育旅游产业发展策略

　　（一）市场目标

　　综合调查结果分析，主要将坝上地区休闲体育旅游市场主要客人来源的目标市场分为以下类型：

　　1.按照地域划分

　　目标市场主要划分为两类三个级别（见表1）：

　　表1 坝上地区目标市场划分

　　目标市场 国内目标市场 一级目标市场 张家口坝上地区所涵盖的各县

　　二级目标市场 张家口市所涵盖地区，河北省、山西省、内蒙古自治区以及北京地区

　　三级目标市场 国内的其他区域

　　国外目标市场 香港、澳门、台湾及欧美地区

　　2.按照旅客类型划分

　　（1）城市白领阶层。这一类型的旅客在收入水平、文化素质和出游频率上都比其他类型旅客高出很多。收入的稳定保障了出游的花费，并且他们选择的大都是一些健康向上、文化丰富和理性的旅游活动，尤其是那些新鲜奇特旅游方式的休闲旅游，例如自驾车旅游和背包旅游等。不受行程的限制，追求自由、健康的散客数量逐年增长，成为国内旅游行业蓬勃发展的主要潮流和趋势。这一类型的旅客有引领潮流、示范带动的作用。

　　（2）高校体育团队。全国各体育类院校的教师和学生是促进休闲体育旅游产业发展重要的专业人才，他们的认可与参与对休闲体育旅游产品的开发和经营管理有着积极的影响，是开发休闲体育旅游产品的先决条件。张家口坝上地区的旅游业发展较成熟，建立了与其他地区相比较为完善的旅游销售体系。对于高校体育旅游团队的市场开发，可以考虑丰富当前旅游市场旅客的层次。

　　（3）企事业单位集体旅游。企事业单位为了增强员工的荣誉感、提高他们的自我效能、加强员工团队建设，提高员工身体素质水平，用公费组织业绩突出的员工进行团体旅游活动，这已经成为了塑造企业文化和企业储备业务发展的主要途径和手段。因为旅游住宿和交通的花费均由单位承担，所以这类旅客消费水准较高。

　　（二）产品组合策略

　　特色是产品组合的核心内容。

　　根据坝上地区体育旅游资源的特色，在产品组合的策略上可以考虑以下的方式。

　　产品组合主要包含两类，一种为各种不同性质的旅游产品进行组合搭配，打造以休闲体育为主体的体育旅游产品路线，保持旅客的兴奋度。另一种是在体育类项目中安排观光、娱乐和民族等非体育的项目，发挥传统观光旅游的特长，将具有坝上地区特色的休闲体育融汇到体育旅游产品之中。

　　四、结语

　　休闲体育旅游产业的发展是社会经济发展的重要成果。休闲体育旅游产业是伴随着经济发展而发展的。目前，正处在良好的机遇发展阶段，张家口坝上地区只要抓住机遇，制定相应的发展战略，相信在不久的将来必然获得快速的发展。

本文链接：http://www.qk112.com/lwfw/guanlilunwen/luyouguanlilunwen/137826.html