保定市旅游文化艺术品的创新

　　保定市位于河北省中部，旅游资源十分丰富。随着旅游业的不断发展，带动了旅游文化艺术品的发展。旅游文化艺术品不仅是旅游景区特色文化的重要媒介，而且是旅游产业的经济主脉。但是，目前保定市旅游文化艺术品无论在产品种类或艺术形式上，相互雷同，缺少特色，单一、泛化性严重，与保定地区迅速发展的旅游事业和游客不断增长的多样化的产品需求极不协调。由此现象我们不难总结出，保定市旅游文化艺术品市场创新出多样的具有本地特色的产品艺术形式，迫在眉睫。

　　1 创新的目的

　　旅游文化艺术品是我国旅游经济产业的重要组成部分，旅游文化艺术品创新的目的就是创造并生产出适应旅游商品市场需要、满足游客需求、有着旅游区特色的旅游文化艺术品，从而塑造良好的旅游区形象，促进旅游经济的发展。

　　2 创新的原则

　　创新要在特定的目标市场下，一方面把握消费者的消费心理，遵循消费者的审美消费趋势，离开了以市场、消费者为指导的创新都是无意义的。只有遵循市场规律进行的旅游文化艺术品形式的创新，才具有更大的发展空间，才能做到创新的有的放矢，从而在市场中获得效益，形成良性的持续性发展。

　　另外一方面，不断挖掘、提炼并汲取当地文化的特点和精髓，对当地地域的传统艺术产品形式、审美文化进行充分了解，以发展的眼光吸收外来信息与资源，发现并选择出容易被游客所接受，所喜欢的内容与形式，走出一条突破传统艺术形式的，具有文化内涵与风格独特的旅游文化产品之路。

　　3 创新的路径

　　3.1 以地域性材料为基础，以地方手工艺为依托 地域性材料是指本地区容易获取的，具有地方特色的物质材料。旅游文化艺术品作为物的存在，离不开材料的支撑，对地域性材料的适度开发与应用设计，不仅可以创造出独具地方文化特色的产品，还可以减少资源消耗，降低生产成本，对地方经济、地域文化的促进和可持续发展方面均起到积极的作用。

　　地方手工艺，是人们经过长期的生活积淀形成的，具有浓厚的人文、生活气息。保定市辖区22个县，其中白洋淀苇编工艺、易水砚、易州彩陶、曲阳石雕、徐水草编等等，都是具有代表性的地方特色文化艺术品，而构成这些特色艺术形式的材料也都是取源于当地，当地的能工巧匠，根据材料的特性，制作出独具地方特色的艺术形式，彰显劳动人民质朴的思想感情和追求美好幸福生活的朴素愿望。尽管各种工艺技术不断更新发展，在工业化的今天，传统手工艺依旧有着自身的魅力，不但不能被遗弃，反而显得更加弥足珍贵，不可替代。

　　此外，在旅游文化艺术品创新设计中，手工生产它兼顾经济效益，社会效益和生态效益，切合当前推崇的生态经济发展模式。第一，手工生产具有生产管理成本低，规模小，可分散，投入资本小等经济性优势，只要人勤手巧、口传身授，就可以广泛开展，在生产过程中具有很强的灵活性。第二，手工生产讲求因材施艺、因地制宜的手工艺，其立足乡土的开展生产，高度切合地域文脉传统，可以充分发挥地方自然资源和人文资源优势。第三，手工生产其产业形态无论生产环境、工艺过程还是最终产品都各具特色、充满个性，也是一道可作为文化旅游资源的生活化的人文景观，散发旅游景区无穷的人文魅力。

　　在市场化、工业化生产的今天，很多文化艺术品被批量化的生产，进入了工业流水线，此制作方法虽然快速、便捷，但是所生产的产品千篇一律，缺少了人文的艺术气息，也是导致目前旅游文化艺术品单一现象的原因所在。

　　在保定地区，白洋淀苇编、易水砚、易州彩陶、曲阳石雕、徐水草编、手工刺绣、顺平木雕等，各具特色，有着高度的艺术性和精巧的制作工艺。这些文化艺术品都具有鲜明的地域文化的特征，是历史的遗产，是重要的旅游文化资源。目前，保定地区发展比较好的是白洋淀苇编，苇编是白洋淀传统的手工艺品，取材于白洋淀的苇子，当地的手工艺人，通过编制，制作成各种各样的工艺品，如立帘、线帘、篱笆帘、鞋子、帽子、包等产品、或制作成色泽淡雅朴素，制作考究精美的芦苇画。在白洋淀，芦苇编织的产品，取材方便，成本低廉，具有浓郁的地方文化特色，再加之丰富多样的产品类别，增加了游客的选择范围，拓宽了产品的销售市场，受到了游客的极大青睐。

　　以自然、循环、易获取的地域性材料为基础，以地方手工艺为依托，以本土多元文化为源泉，创作出富有生活情趣、民族文化色彩的文化艺术品，向游客展示地区的生活哲学、审美态度，是特色旅游文化艺术品创新的一个新路径。

　　3.2 打造高内涵的旅游文化艺术品 旅游文化艺术品是旅游区文化的物质载体，一个地区的旅游文化艺术品，他强调的不仅是旅游产品本身，更强调内在精神性的东西。旅游文化艺术品的创新实质上也是对某种地域文化、审美文化的传承与创造。

　　目前，保定旅游文化艺术品市场，大多数产品样式单一，缺乏地区文化特色，造成这一结果的主要原因是在挖掘与彰显本地区文化内涵上不够突出，改变这一现象的根本途径就是要从文化角度关注旅游文化产品的创新设计问题。打造高内涵的旅游文化艺术品并不是说对原有艺术形式的模仿或者复制，而是要用现代的形式和观念去重新审视传统文化、传统艺术形式，经过现代设计方法，有目的的，有计划的，有组织的整合、利用和再创造。深入挖掘当地文化，提炼重构出最具文化价值的元素，根据现代人的审美需求进行创新。将地域文化的内容和特征通过新的艺术形式重新表现与诠释，从而提高旅游文化艺术品的价值。

　　特色旅游文化产品不仅能体现一个地方的风土人情，更是传达某地区文化价值的物质载体。作为设计者应当深入挖掘、拓展地方传统文化，真正有效的利用地域文化的精髓，打造丰富多彩、具有鲜明地方特色的旅游文化艺术品。

　　4 结语

　　旅游文化艺术品在我国旅游经济中有着突出的地位，开发、创造出更多、更好的受游客喜欢，并有着较高审美文化价值的旅游文化艺术品，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济的发展，塑造各旅游区的良好形象都有着重要的意义。因此，旅游产品设计的创新和发展已是当务之急。如何创新？这中间文化是根本，设计是它的表现方法。挖掘地区特色民间文化，探索传统工艺，运用独到的现代创新视角，是目前旅游文化艺术品设计的一条可供选择的、可持续发展的新路。

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