新经济条件下的市场营销创新

　　引言

　　自从我国加人世界贸易组织之后，企业的市场逐步的与国际市场相互接轨，而这一趋势也在很大程度之上推动了我国的经济建设发展，加快了我国加人世界经济潮流的基本步伐，为各大企业的发展提供了良好的机遇。在当前的形势之下，企业需要重点的对市场营销进行创新和改良，更好的选择目标市场，加强企业的核心竞争力，在追寻发展目标的同时，也需要充分的认识到自己的不足之处，积极的寻求目标消费群体，以促进企业经济利润的提升。另外，各大企业还需要加强自身的战略定位，着眼于全球的经济市场，通过对市场营销的不断创新和改良，逐步的获取市场主动权，积极的维护自身的市场地位，最终坚定发展的方向，促进企业的稳步提高。

　　1.新经济对我国企业市场营销的影响分析

　　深人的对新经济形势之下，我国企业的市场营销基本状况和发展的基本趋势进行研究，对于后续工作的开展有着重大的意义。首先，受到了新经济发展趋势的影响，知识经济对我国企业建设形成了巨大的冲击，当前的市场类型和工业建设的方向正在不断转变，知识经济时代巳经全面来临，而这一趋势对于企业的各项市场营销均产生了深远的影响。市场营销作为我国企业建设与发展的一个重要层面，智能化、数字化的经济趋势巳经成为了必然，对于企业的建设来讲，还需要充分的认识到自己的个性化特征，注重发展全面的知识产业，在不同的领域和不同的市场，逐步的拓宽自身的发展健身舞渠道，这一点对于企业更好的促进市场营销改革有着重大的意义。此外，当前知识经济时代的科学技术发展，对于企业的新产品开发也是不小影响，产品的更新换代速度将提升，先进的科学技术将促进企业生产效益的不断改善，所以各大企业还需要加强对市场的分析研究，对市场营销方式进行一定的改良与完善。

　　同时，当前新经济形势之下，企业还需要全面的认识到可持续建设发展的必要性，为我国未来企业的建设发展坚定一个基本方向。各大企业在新的经济形势之下，需要加强对资源、环境、人文等领域的研究。而作为经济活动的主体，企业还需要在社会建设历程之中起到自身应有的作用，以市场营销为核心环节，重点的对发展历程当中存在的问题加以解决，对不足之处进行必要的完善，找准突破点和基准，不断的增强自身综合实力和国际竞争力。

　　2.市场营销创新对策

　　根据上文针对我国当前企业市场营销的基本情况以及新经济形势之下企业的建设方向进行综合性的研究，可以从不同的角度对新经济之下我国企业市场营销的现状进行了解。下文将针对企业市场营销创新方案进行细致的探讨，综合性的研究了市场营销观念的创新、市场策略的创新、营销方式的创新等，力求通过不同的途径，稳步的促进企业长久发展，为企业综合竞争力的提高奠定基础和条件。

　　2.1市场营销观念的创新

　　首先，各大企业需要加强市场营销观念的创新，需要全面的引人全球化的市场营销观念，当前全球化的经济发展是一个必然的趋势，各个国家的企业巳经纷纷的走出国门，着眼于全球市场，在国际范围之内寻求发展的机遇。同时，广大企业还需要将自身的市场营销范围进行扩宽，运用全新的观念，对全球范围之内的经济活动提供指导。企业需要加强知识市场营销观念的创新，在知识经济时代的背景之下，各大企业均需要树立科学的思想观念，将知识，作为企业建设的核心要素，重点的引进高技能、高水平的人才，重点的开发高技术含量的产品，以促进自身市场营销手段的丰富。最后，还需要大力的提倡绿色市场营销观念，当前环境保护的观念和相关可持续建设发展思想巳经深人人心，所以，各大企业也需要以此为基准，加强绿色市场营销理念的推广，加强内部的宣传和教育，进而加大绿色市场的发展范围，对传统的市场营销观念进行创新和改革，将环境保护以及市场的实际需求紧密结合起来，重点的开发绿色产业，尽可能的减少由于建设开发而带来的环境污染，并且着力于开发绿色产品，以绿色技术为核心发展技术，不断的寻求新的发展机遇。

　　2.2市场营销方式的创新分析

　　除了上述分析的对市场营销观念进行创新之外，在实践的工作当中还需要对市场营销手段进行改良。通过网络化市场营销、关系化市场营销以及顾客化市场营销等方式，促进企业的稳定发展，并且促进企业经济效益的不断提高。网络化的市场营销，巳经逐步成为了当前企业建设发展的一个重要方向，当前互联网和电子计算机技术的革新，为企业的发展带来了巨大的生存空间，并且也改变了传统的市场营销手段，使得市场营销的渠道得到了拓宽。总的来讲，网络化市场营销具有环节少、成本低以及障碍少等优势，所以，在今后的发展历程当中还需要重点的对市场营销网络化的方向进行发展，以完善企业的建设思路，坚定发展的方向。此外，关系化的市场营销，也是一个重点发展趋势，企业需要将市场的研究分析等，与分销商、顾客、竞争者等结合起来，形成一个关系的，通自身的转，充的运用文关

　　系、地缘关系、亲缘关系等，促进企业的恒久发展，以完善市场营销的手段、促进观念转变为核心原则，确保企业的不断进步。

　　3.结束语

　　自从我国加人世界贸易组织之后，企业的市场逐步的与国际市场相互接轨，而这一趋势也在很大程度之上推动了我国的经济建设发展，加快了我国加人世界经济潮流的基本步伐，为企业的建设提供了全新的思路和建设方案，为各大企业的发展提供了良好的机遇。综上所述，根据现代的企业本和本的行综合性的，实际的角度出发细致的探讨了市场营销过程之中需要加强的部位，对新经济之下企业的新路行了，时新的机和创新的基本政策进行综合性的研究，旨在不断促进企业的稳定发展，促进市场营销活动的不断改良，力求更好的突破发展的限制，为企业创造出更大的经济利润。

代奇丹/成都信息工程学院银杏酒店管理学院

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