基于体育经济学视角下散打运动的发展策略

一、散打运动的现状

武术是我国特有的传统体育项目，历史悠久，内涵丰富，社会价值极高。散打是中国武术的一部分，是把武术中最直接、最简单的招法提炼出来，以快速击倒或摔倒对手为目的的竞技体育项目。1978年国家正式启动散打运动试点工作。1989年，散打被正式列为全国比赛项目。1991年散打成为世界锦标赛项目，到目前为止，已经举行了6届世界锦标赛，并且举办了首届散打世界杯比赛。1998年，散打被列为第12届亚运会竞赛项目。1999年，散打全面发展，新规则规定参赛选手除保留护裆、拳套外，去除了所有的护具，从而大大増强了比赛的观赏性和激烈程度，为散打运动产业走向市场打下了基础，散打运动作为第三产业，在日益増长的国民经济中起着举足轻重的作用。

然而许多城市中存在这样一种现象：作为外来体育产业的跆拳道运动，在国内生意兴隆异常火爆，而拥有几千年历史的传统武术精髓一散打运动则被挤到乡下、城边等不起眼的地方，正在年轻一代中国人心中丧失立足之地。国家武术管理中心主要心思都用在了武术散打如何进奥运上，对于市场开发，关心很少。传统武术作为中国的国技，至今还处在自生自灭的状态。对此业内人士分析认为“跆拳道等技击类项目都有过迎合市场需要的改造经历，而散打运动还没有做出可以迎合市场需要的改变。跆拳道运动作为一门体育产业，顺应经济发展的要求，走上一条成功的路。”从国际经验来看，政府扶持和商业推动，是发展传统体育项目的有效方式。

在很长时间里，韩国的武功流派也非常繁多，直到上个世纪50年代，韩国才通过政府的渠道，统一了名称、套路、口号和宗旨，进行了多年全方位的推广。此外，韩国政府在国内也采取了很多措施来弘扬他们的传统文化。在韩国凡是公务员、军人都必须会跆拳道，而军人的级别升迁条件中也对跆拳道的级别有一定要求，并推动跆拳道于2000年成为奥运会正式比赛项目，随着韩国影视在中国的热播，跆拳道在中国市场上火了起来。而在日本，相扑、空手道、合气道、柔道、剑道等都被视作国粹，政府大力扶持以不使其衰退。中国散打运动应该在商业开发上多学习跆拳道的一些可贵之处，这样才能使散打首先在国内市场发扬光大，进而走向世界。

二、散打运动的产业化性质及其商业化过程

体育经济学提出，经济是体育发展的基础，体育是一个产业部门。随着我国改革开放的不断深入，散打运动作为一门体育产业，伴随着经济发展的大潮应运而生。散打运动不仅仅体现在竞赛场上的龙争虎斗，而且深深的打上了经济的烙印。散打运动事业如果缺乏物质经济作后盾，便如无翼之鸟，难以腾飞。因此，散打运动与经济联姻，解决了散打运动发展资金不足的后顾之忧，使主办散打运动比赛的地区和单位再也不会因耗资巨大而犯愁，并从散打运动巨大市场中获得利益。

1.散打运动的产业化性质

我们之所以确认散打运动具有产业的性质，是因为散打运动以其特有的属性成为与国民经济诸多部门相互联系的行业之一。具体来讲，散打运动产业化，应有以下涵义。

首先，是使散打运动具有生产性。散打运动事业一直在为经济发展作贡献，但过去我们主观上把散打运动看成是纯消费的公益事业，不去研究散打运动的投入产出关系。没有自觉的把散打运动纳入体育经济发展的范畴，制约了散打运动的发展。散打运动产业化就是要把散打运动事业纳入生产领域，有意识地通过发展散打运动事业，推动整个体育经济乃至国家经济的发展，提高国民经济收入。

其次，是按工业化要求组织武术界的各种生产因素，即按社会化大生产的规律对与散打运动有关的人力、物力、财力、信息、技术进行重新组合，以提高散打运动产业的整体素质。

再次，是适应社会主义市场经济新环境，开发利用己有的及潜在的资源，改善与之相关的经营，以増强散打运动产业的自我发展能力。主要包括：实物型资源，就是人力型服务的实物化，如，散打运动书籍、音像制品、器材、培训班、建馆校、博览会、年会、擂台赛等。知识型资源，指科学技术等无形的使用价值，包括散打运动教学、训练、科研等知识型服务，一般表现为语言、形体示范等信息形式。活动型资源，指不能同生产行为在时间、空间上的分离，如各类大小型运动竞赛，节庆活动，媒体转播等等。

2.散打运动产业的商业化过程

散打运动是通过体育竞赛来最终体现它的社会价值。体育竞赛市场是人们对体育竞赛产品现实和潜在需求的总和。它是体育市场中最活跃、最积极、最有拉动效应的市场。成功的运作体育竞赛市场，在满足人民群众对竞赛产品的精神文化需求的同时，还能带动相关产业发展，给竞赛举办方、媒体和赞助商等提供了很好的获利渠道，促进大众体育消费的増长，将会获得良好的社会效益和经济效益。散打运动产业商业化过程和其他商品一样，必须通过商品交换来体现其价值。散打运动产品除了实物型产品外，其产品交换形式和普通商品以实物换取货币不同，它主要是以对散打运动消费者提供身心方面的服务换取货币收入，而且交换是多方位的，除了常见的票房收入外，还有电视转播费、广告、彩票、技术、场地使用转让及咨询等费用。从交换的本质看，它是利用散打运动知识成果为人们身心健康服务。我们在这里探讨商业体育的时候，特别应该重视体育的娱乐性问题，重视明星在体育和娱乐中的作用。如果承认体育有娱乐的属性，那么在娱乐当中，明星的这种作用就不容忽视！体育产业里面的明星，其作用更不容忽视。也就是说，散打运动商业化过程，根本意义上就是散打运动知识、散打运动科技成果的“物化”过程，从而实现散打运动产业产品的商业化。

三、加快散打运动产业发展的对策

我国的体育步入了产业化的发展轨道，并且在短短的10几年时间里，取得了举世瞩目的成就。然而，散打运动产业却明显落后于散打运动本身的发展，却一直只局限于以武养武的旧模式，规模过小，经营分散，导致形不成规模，对散打运动发展十分不利。要打破这一僵局，必须在坚持散打运动自身特点的前提下，在散打运动产业化经营过程中，进一步发展和完善市场经营机制，加大改革力度，促进散打运动社会化，市场化。从以下几个方面入手：

第一，要尽快把散打运动纳入“职业化”发展轨道。职业化要求有一批从事散打运动产业的专职经营者、武校校长和经营管理人才。散打运动产业经营者不仅要熟悉市场运行的基本机制，精通市场经营策略，了解国家宏观经济政策和有关市场经济法律法规，还要熟练驾驭散打运动产业领域的各项业务，避免经营盲目化，造成重复建设、规划不科学等现象。在历史的发展过程当中，它所走经营、走市场的过程当中一定要遵循市场的规律、遵循商业的规律，所以在“职业化”形式下，这个职业联赛、职业联盟如何经营和管理，两者之间是什么关系，怎么处理好共赢、共生的关系，可能在当今有非常现实的意义。

第二，要大力培养散打运动竞赛市场。目前，我国的散打运动产业只能说才初具雏形，散打运动产业的市场还不健全，基础还比较薄弱。必须在建立健全散打运动产业市场机制的同时，积极培养各种为散打运动竞赛服务的经济实体将散打运动从产业事业发展附庸地位转为依托地位，推动散打运动产业竞赛市场的形成，促进散打运动产业市场化。

第三，要尽快建立与散打运动发展相适应的各项政策法规，完善统一的技术规范体系。当前散打运动产业亟待整顿的内容有：武术馆校建设的混乱审批；教练资格的认定，学员技术水平等级考核缺乏统一标准；各种形式的虚假招生广告，培训缺乏统一收费标准；产品缺乏统一的行业质量和价格标准；商业性经济广告与赞助没有专门配套的法律法规等等现象。面向市场、适应市场的经营是体育产业的“生存之道”目前散打运动产业市场发展的混乱状况，除了体育运动产业本身处于发展初期的原因外，与无法可依也有很大的关系。散打运动产业要在市场竞争中立于不败之地，只有靠创新。首先在制度创新方面，要不断完善领导机制、用人机制、决策机制、营销机制、投资机制等；在技术创新上要建立科研和训练联合机制一科研为运动队提供有偿服务。

第四，要积极引导和开拓各类散打运动产业健康的娱乐市场。散打运动产业作为一项社会化产业，涉及的内容十分广泛，散打运动产业竞赛有很强的观赏性与娱乐性，开发的潜力很大，要广泛依靠社会各方面的力量，鼓励工商企业界赞助、投资。就企业品牌的营销来讲，参与到这样的活动对赞助企业不单是一种广告的使用，也是一种产品文化，通过这种产品和他的受众形成一种有效的时尚的交流，对企业品牌有重要的意义，它不同于一般的广告。社会参与、企业参与这样的大型运动及这种项目的赞助活动，在另一个意义上，也对推动散打运动产业的发展起到了重要的作用，并塑造富有时代特色的企业形象。从而推动散打运动良性发展，引导和促进散打运动产业消费，加快散打运动产业化进程，从而对我国的产业结构改革起到一定的促进作用。

第五，争创散打运动产业品牌，扩大规模，提高散打运动产业产品的市场竞争能力。实施名牌战略，加大科研力度，扩大规模，改变目前技术落后、经营分散的现状。通过联合兼并等形式，兴办集团性企业，生产竞争力强的用品、器材、服饰、知识产权，音像制品等。

散打运动是中华武术的精髓，它也属于世界。你看看武侠影视有多卖座，武侠小说有多畅销，青少年对李小龙有多崇拜，就知道中国武术有多大的市场，能创造多大的产值，肯定比日、韩要大。有识之士可以反思一下，有几千年历史的中国武术，怎能在日、韩武功的攻城掠地下，没有招架之力？因此，必须大力推动散打运动产业的发展，发掘散打运动给经济市场带来的巨大资源和财富，促进国民经济发展，只有这样，才能使散打运动这朵武术奇葩在世界体坛中绽放。

作者：洪启琛(福建建材工业学校体育系，福建福州350001)