浅析《非诚勿扰》的成功策略

摘　要：婚恋情感类真人秀节目，是一种以真人秀为载体，以婚恋交友、情感访谈，游戏竞技等多种形式展现当代社会人们情感选择、婚姻矛盾、家庭生活等方面的电视娱乐节目。该类型节目将“情感”这一人类生活永恒的主题与真人秀相结合，同时融入游戏，访谈，真人扮演等元素，“秀”的不只是自己和才艺，还有个人的价值观、择偶观、婚恋观，甚至是婚姻生活。真人选秀类节目在持续火爆了两三年之后已经给人以无限的“审美疲劳”。开辟一片新战场的，引领我国电视下一个潮流的，也许就会是这个充满了“多元化”意味的婚恋情感类真人秀节目。

关键词：未来电视； 潮流引领； 婚恋情感； 真人秀娱乐
十年前，《玫瑰之约》《非常男女》等婚恋派对节目曾红极一时，后来由于跟风者众多，导致观众审美疲劳，加之节目本身缺乏新意，内容相对局限，使这一类节目逐渐淡出荧屏。2010年初江苏卫视以《非诚勿扰》之名轻松地吸引了观众的眼球。
《非诚勿扰》是定位于“为适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目”，成功的嫁接了“真人秀”和“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长，将1男对24女的创新派对模式，富二代、拜金女等热点话题，和独具特色的主持人及心理咨询师等娱乐元素进行有效融合，使节目在出炉之初就迅速成为我国当前最受注目的一个节目类型。据统计，《非诚勿扰》2010年3月27日的全国平均收视率为2.48，超过收视老大《快乐大本营》(2.08)，连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。在优酷等视频网站，《非诚勿扰》连续多日占据搜索排行榜的第一位，超过热播电视剧《老大的幸福》和《媳妇的美好时代》。百度《非诚勿扰》贴吧已经拥有超过51万名粉丝，发布帖子121万余条。有媒体报道称，《非诚勿扰》日网络搜索量(百度指数)超过22万次，是第二名节目搜索量的将近4倍。
“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。这是相亲节目能够卷土重来的真正原因。”《南方都市报》以“一场浓烈的戏”为题探究了以《非诚勿扰》为代表的真人秀式婚恋交友类节目受到追捧的社会原因。但对该节目在理论上从电视策划和传播角度的研究仍有待完善。本研究以《非诚勿扰》为个案，探讨真人秀式婚恋交友类节目的成功策略。
1 节目特点
1.1 内容切合频道整体定位，突出时下社会热点话题
江苏卫视在2009年将其品牌定位从“情感世界”升级为“情感世界，幸福中国”。而爱情和婚姻是人类永恒的主题也是幸福的要素之一。作为江苏卫视“情感节目群”综艺板块强力推出的《非诚勿扰》切合频道整体定位，真实的体现出80后90后青年的现代婚恋观。在节目中体现出年轻人的价值选择并结合专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等，自然赢得观众的极大关注。
1.2 节目设置巧妙，叙事节奏高潮迭起
节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，每期有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾是否速配成功。相比与以往相亲节目男女人数相等的层层配对过程，《非诚勿扰》在1男对24女人数极端不平衡的状态下进行，特别是情节设置，两三分钟一个小高潮，七八分钟一个大高潮，完全遵循了电视剧的规律。强烈的戏剧冲突，快节奏的配对方符合年轻观众的欣赏习惯也使得节目更加新鲜刺激。
1.3 独具特色的主持人脱口秀
主持人孟非是《南京零距离》和《孟非读报》两档新闻节目的主持人，其本身的形象沉稳睿智，给观众信任感。在《非诚勿扰》的主持过程中，孟非所起到的作用不仅仅在串联各个节目板块，其脱口秀式的主持方式，与言辞犀利的点评嘉宾乐嘉相得益彰，在三言两语，插科打诨之间化解场上的尴尬局面，成为节目的一大亮点。
2 原因探求
情感类真人秀节目之所以会热播，或是即将成为下一轮的热播电视节目类型，笔者认为原因有以下几方面。
2.1 日常生活审美化的需求
对于情感类真人秀节目的期待，不仅源于它强烈的的视听觉冲击，更源于它能够迎合时下在“日常生活审美化”的氛围中，受众群体性的审美感受和审美体验。“娱乐本无罪，庸人自错会”。电视文化本身就有着一种狂欢的民间文化的娱乐功能。它让人人都参与进来，使电视全民化。它取消等级差异，解构权力；它诙谐、调侃、嘲讽，极尽一切轻松、热闹之能事，而该节目类型恰恰能够体现电视娱乐与狂欢的本能。
2.2 满足观众“窥视欲”的需要
在电视上观看他人的情感经历，婚姻经验，将自己置身于一种旁观者的角度，进行全景式的细致入微的窥视，通过节目中人工制造的戏剧性情境，表现普通人性中真是的亮点和弱点，其各个环节的戏剧性和典型性不亚于影视剧，却具有更强烈的真实感。[ ]
尽管电视娱乐的功能不能被忽视，但是彰显中国传统婚恋观，价值观、塑造健康价值取向也应该是该类节目的主流观念。在带给观众欢乐、轻松、热闹的同时，也能够给观众带来“主旋律”式的社会价值导向和“温馨家庭氛围”的回归。
2.3 收视群体和收视需求
   据《非诚勿扰》官网论坛上的一项收视调查显示，该节目的收视群体在20-40之间居多，单身男性和单身女性占了近70%；《欢喜冤家》在播出两周后获得1.12的收视率，领先于其他卫视同时段节目。同时，各大门户网站上的报道，相关讨论也一直呈上升趋势，甚至有些年轻网民在接受调查时表示“我平时打开电视就看两个节目：《快乐大本营》和《非诚勿扰》。”年龄段在20-35岁左右的青年是婚恋情感类节目的收视主体。
作为20岁到35岁的青年群体来说，婚恋感情是他们工作生活的不可或缺的一部分，在社会、时代不断进步发展，物质条件不断丰富的同时，年轻人的价值观、择友观、婚恋观也在变化，在生活和工作的双重重压下，这部分群体的人际交友网络不断缩小，“剩男剩女”比例不断扩大，而婚恋情感类真人秀节目非常恰时恰当的贴合了他们的心理，袒露了他们的心声。同时，该类型节目在制作上相比于其他类型的电视节目更时尚，更新颖，特别是像《老公看你的》这样有国外制作团队参与策划制作的节目越来越多，符合 青年观众群体对电视节目试听效果的要求和期待。
2.4 社会环境因素
“和谐社会”的提出，掀起了全民、全行业的“和谐”新浪潮。电视也义不容辞地、应情应景地加入到了弘扬“和谐社会”理念的行列中来。婚恋情感类节目自然是展现当代人婚恋价值换、营造温馨氛围的最好体现。无论是从政治、经济还是文化等各个因素来考虑，婚恋情感类真人秀都以其电视化、娱乐化、真实化的方式迎合了大众的收视需求。因此，也体现了电视综艺节目一种与时俱进的品质。
电视“选秀类”节目在持续火爆了两三年之后已经给人以无限的“审美疲劳”。开辟一片新战场的，引领我国电视下一个潮流的，会不会是这个充满了“多元化”意味的婚恋情感类真人秀节目？让我们拭目以待。
参考文献
[1] 陈默． 电视文化学． 北京师范大学出版社，2001(4):56-57．
[2] 徐舫州，徐帆． 电视节目类型学． 浙江大学出版社，2008(7):99-100.
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