汽车饰品在农村的市场需求分析

　　农村汽车用品是农村汽车后市场三大板块之一，也是目前中国发展最快、前景最好的行业之一。汽车装饰好比家庭装修，是农村汽车使用和发展过程中的一个必然过程。过去，装饰品是一种奢侈品，但随着汽车的增多，汽车饰品从幕后走向了前台。汽车饰品随着汽车保有量的增加，逐渐也成为热门行业，而对于汽车饰品在农村市场的进一步发展，也要在实践中得到证实。

　　一、汽车饰品在农村市场的现状

　　汽车装饰行业起步于20世纪80年代，至今已经走过了20多年的风雨历程，但这个行业真正的发展则不过是近几年间的事，也正因此，这个蒸蒸日上的行业呈现出一种几乎是必然的经营秩序混乱的市场状态，这种混乱主要表现在以下三方面。

　　首先，是行业管理滞后，一些商家缺乏行业自律，致使各地汽车装饰市场鱼龙混杂。服务技术不达标、以次充好、滥竽充数、赚一把就走的搅局者混杂其间，损害了消费者的利益，也制约着行业的健康发展。

　　其次，是缺乏规范统一的服务标准，不同商家之间汽车装饰用品和相关服务报价相差悬殊。大多数汽车装饰商家未能明码标价，虽说是货比三家，但由于农村汽车装饰市场缺乏行业指导价，消费者难以做出明智选择。据业内人士介绍，农村汽车装饰用品每一个品种都有不同的档次和品质，价格相差很大，产品质量差距也非常大，有些产品甚至存在严重的环保指数不达标等质量问题。由于大部分车主对这些产品都是初次接触，搞不懂其中底细，很难把握价格。加之农村汽车装饰市场不可能像汽车整车一样统一定价，弹性基本把握在商家手上，商家随意定价的现象也较为普遍。

　　再就是行业内缺乏有品牌影响力、占据足够的农村市场份额的汽车装饰巨头。各汽车装饰店规模大小不一，各种汽车装饰用品质量和服务水平良莠不齐，商家在个性化服务和产品创意方面更是欠缺火候。有关专家认为，这也是农村汽车装饰行业与发达国家最大的差距。

　　二、农村汽车装饰业的发展趋势

　　140亿的市场需求，2010年中国农村汽车保有量为3264万辆，其中轿车占70%以上。目前，中国农村汽车饰品的介入程度仅为30%左右，70%的空间有待开发，农村汽车饰品直接需求面约140亿元。汽车是家庭财产中重要组成部分，购车意味着此项消费才刚刚开始。

　　业内人士分析，现在农村的有车一族，他们的消费理念已经从想拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，注重人性化和时尚化的设计。在有车一族的眼里，汽车不仅仅只是一种交通工具，而且还是一个流动的“家”。因此，车主们非常注重车内环境，觉得只有对爱车进行装饰美容后，才能在驾车的同时享受到乐趣。而且，随着汽车价格的不断下调，农村私家车数量的不断增加，汽车装饰品的需求量也会快速增长，这都为汽车饰品行业的发展提供了前提。而令许多车主不满意的是，目前，市场上存在的汽车美容、饰品店虽多，但大多数店里的饰品。 都比较普通，个性、浪漫的物品很少，很难满足年轻车主追求个性、注重色彩的需求。

　　（一）女性车主成消费主力

　　如今，女性“有车族”迅猛增长，装饰车、打扮车，是她们闲时最热衷的事，不少女车主花几百、数千甚至更多的钱装点自己的车并不是少见的事。女性消费往往跟随潮流，花钱有很大的随意性，“只要喜欢就买”，而且常常随着时尚与季节的更替而更换饰品，正是基于上述特点，女性已日渐成为汽车饰品消费的一支生力军。

　　（二）注重人性化与个性化

　　目前市面上许多汽车饰品非常注重人性化、时尚化的设计，而且布置饰品不用改变汽车的任何设置及性能，也不用花费多少钱就达到很好的效果，因此特别受到有车一族的喜爱。

　　对有孩子的家庭来说，孩子的安全是首要问题。比如安全带是为成人设计的，不适合年幼的孩子使用。座椅的另一特色是可以转化为散步椅，外出就餐时，还可以当作孩子的就餐座，减少了许多不必要的麻烦。对年轻人来说，造型独特的香水、玩偶、方向盘套、CD盒、地垫、酷贴、野营物品、后视镜套、纸巾盒、烟灰缸则更具吸引力。

　　三、总结

　　历年汽车产量数据和国家宏观经济指标推断，未来5年中国国民经济还将保持稳定增长，对汽车需求还将不断扩大，二、三线城市、农村以及出口将成为汽车工业新的增长点。利用线性回归和德尔菲法对2011～2015年中国汽车产量和保有量进行预测，预计到2015年中国汽车产销量将突破2700万辆，保有量将超过1.6亿辆。

　　根据调查，农村平均每辆车每年装饰费用1552.3元，其行业总收入达250多亿，与国外发达国家的平均年产值就已超过3500亿美元相比还有很大的差距。差距即意味着一定的增长空间，有专家预测，在未来3至5年间，中国农村汽车保有量将增长4至6倍，农村汽车装饰消费必将会演变为一种日常消费，农村汽车装饰业这个充满黄金的朝阳产业正在成为中国汽车产业链条中最为关键的一部分。不难看出，汽车装饰业在中国有着巨大的市场发展空间。

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