我国微电影的传播效果分析

　　中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）08-0131-02

　　任何类型电影的拍摄都是为了达到一定的传播效果，通过对剧本的阐释、演员的演绎向观众传递特定的信息。微电影作为一种特殊的电影形式当然也并不例外，但是由于篇幅和时间的限制，它往往在内容上要求更精致，对传播效果的要求也就更有针对性、更为严格，要求在短时间内达到预期的效果。抛开体制上的缺陷，微电影有其不可替代的优势。一方面，微电影具有投入少、时间短、更新速度快的特点。另一方面，微电影不同于大银幕电影，它的播放平台主要是网络客户端。例如电脑、手机等等，这就对观众观看的方式和形式提供了更多便利条件，观众可以选择任何时间、地点进行观看。同时，这在某种程度上也就决定了微电影的受众群较之于大银幕电影来说更加小众。它的针对人群可能更年轻化，比如观众群很大一部分可能是对互联网有一定程度认知的80、90、甚至是00后。综上，微电影的形式更加灵活，种类更加丰富，有广告型微电影、公益型微电影、纪录片型微电影、电影型微电影等等形式。基于以上几点，微电影在传播效果上具有不可比拟的优势和效果，本文旨在以几种微电影形式为模本，深入剖析我国微电影的传播效果。

　　一、广告型微电影的传播效果

　　顾名思义，广告型微电影就是以电影的形式进行广告营销，传播产品信息。这种广告形式尤其受到广告商的青睐，占据了广告市场的一定份额。广告型微电影被誉为艺术与商业的完美结合，这也就鲜明地指出了它的属性。一方面，它作为一种艺术形式，具备电影的艺术特征；另一方面，作为一种营销手段，又不可避免地带有商业属性。只有使二者之间的关系处在一个平衡的状态，才能够达到最佳的传播效果。

　　首先，广告形式的微电影作为一种广告营销手段，其传播效果属于短期效果。这是由于这种电影形式的特殊属性所决定的。广告微电影，是商家通过这种媒介为达成特定的销售目标而开展的说服性宣传活动。可以更加直观、更加精准地将产品属性不断重复地呈现给观众，使观众在短时期内对广告品牌从未知到熟悉，最后充分了解，从而提高产品的知名度，达到增加销售额的最终效果。广告是要求立竿见影的效果的，那么也就意味着广告型微电影在传播效果上要符合这种要求，并且能够达到预期的宣传效果，为客户带来利益。与其他传播媒介相比，广告型微电影具备短小精悍的特质，这也使其成为广告商首选的媒介之一。

　　其次，广告形式的微电影传播效果也属于可预期的效果。这种电影营销的形式可以让受众的反应达到广告策划案前期所预期的效果，这样一来电影的前期策划就显得尤其重要。但是，无论如何，广告形式的电影比其他形式的广告具有更大的容量，能够包含更多的信息，有更多的空间留给广告策划者发挥，对品牌和产品的宣传也就更加有力，预期效果也就更加充分。另外，微电影广告的艺术性特征比其它的媒体广告更加突出，较传统的广告模式而言形式也更加新颖。比如，可以通过叙事性较强的故事情节将广告品牌背后的故事展示给观众，让观众对这个品牌的了解更加深入，从而更加信赖。

　　二、公益教育型微电影的传播效果

　　公益微电影以社会公众利益为着眼点，用一种更加直观的方式，在相对较短的时间内表现一系列诸如生命的意义、幸福的真谛、社会公德、环境污染等等具有重大含义的社会问题，给公众传递正能量，将整个社会的价值取向带到一个健康发展的方向。从多元主体参与生产，到多渠道流通与分享，再到全民参与的交流与互动，微电影颠覆了传统影像“单向传导”的传播模式，弥补了传统影像在时间、空间和互动方面的不足。

　　首先，公益微电影传播效果属于长期的效果。微电影具有较之于传统的公益广告形式，它的优势表现在情节更加完整、内容更加充实、更能够打动人心。所以传播效果更明显，是目前微电影市场比较受欢迎的一种电影类型。微电影的时长大都控制在一个小时之内，有的甚至只有短短的十几分钟。通过有限的时间将主题准确地表达出来，对于编剧和演员来说，都是一件极具挑战的事情，但这也正是微电影的优势所在，精炼的情节、激烈的矛盾冲突，在短时间内都呈现给观众，给予观众的认知层面、心理和态度层面以直接的冲击，渗透在日常生活中，影响到行动层面，从认识到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。

　　其次，公益微电影传播效果也属于可预期的效果。微电影具有观看方便、耗时短、传播迅速等优势。公益微电影一般具有明确的目的指向，就是要将社会中存在的某种现象通过艺术的形式直接抛给受众，以唤起公众的注意，解决存在的问题。比如以关注空巢老人为主题的微电影，这就是我们现实当中确实存在的问题，通过对空巢老人日常生活的真实展现，打情感牌，引起社会、个体对这一群体的重视，形成一个充满爱的社会。这就是整个电影在策划时的预期效果，在事实层面确实也达到了这种效果。

　　三、纪录片型微电影的传播效果

　　相对于其它微电影类型，纪录片型微单影是一种纪实性更强的电影类型。它既有纪录片的真实性和客观性，又有电影的艺术性，是真实性和艺术性的完美结合。纪录片型微电影已成为微电影市场的一种重要存在，与纪录片相比，它的投资成本一般比较低、制作周期短，相比之下，不需要耗费大量的人力、财力，就能够达到记录的效果，而且又避免了纪录片冗长的弊端。在传播效果上也并不逊色于其它模式。

　　首先，纪录片型微电影传播效果属于说服性传播的效果。这是由这种电影类型的特殊性质决定的。它是是以真实的社会生活为创作素材来源，以真实存在的人和事为表现对象，通过对其进行艺术加工和处理，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影形式。真实是纪录片的核心所在。通过观看纪录片型微电影，能够对受众的态度产生决定性影响，受众的态度会沿着纪录片的说服意图方向发生改变。比如励志类的纪录片就可以达到激励和鼓舞士气的客观效果。

　　其次，纪录片型微电影传播效果属于长期的效果。较之于其他类型的微电影，记录片性质的微电影艺术性较弱，它是通过冷静地摆事实、讲道理的理性或逻辑的力量来达到特定的说服目的。这种诉诸理性的方法对人的思维方式会产生巨大的影响，它对人的影响是持久的，甚至可能是一生的。比如说有关于环境污染的纪录片，当被污染后的满目疮痍的生态环境呈现在我们眼前时，这些触目惊心的画面对我们视觉造成的冲击是直接的，对我们生态观的影响却是永久的。所以说纪录片型微电影传播效果属于长期的效果。

　　我们正处在一个微时代下，微信、微博、微小说等等已经成为日常生活中主要的交际工具，微电影虽然刚刚兴起，但它却有着旺盛的生命力，正在如雨后春笋般崛起。伴随着网络技术的日渐成熟，微电影一定能够在竞争激烈的电影市场占据一席之地。

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