电影海报中的文字创意

　　电影海报是“给人看的设计，告知的设计”，它引导观众对影片故事信息进行解读，通过丰富的心理联想来促成观影的动机。“文字是人类用以交际的、记录语言的视觉符号系统”。在电影海报设计的视觉语言中，文字无疑是信息传达最直接有效的元素，主要用于影片名称、演职员信息、故事简介、上映日期、出品方信息等内容。电影海报中的文字设计是围绕着电影的内容或者主题所塑造的视觉传达形象，文字的形态、结构、编排组合等一系列创意都是为电影营销服务的，它不仅有信息识别的作用，还形成了特定的传播意义。正如伯恩巴克说的：“你写出的每一件事、在印出广告的每一件东西、每一个字、每一个图表符号、每一个阴影，都应该有助长你所要传达的信息的功效，并且尽量地使它简单、敏捷、具有渗透力”。

　　电影海报中的文字创意旨在通过多变的风格及手法呈现出独特的意味，为电影的推广和宣传增光添彩。文字设计要符合影片特征和内涵，具有个性鲜明的创意，赏心悦目的视觉美感，融洽贴切的故事氛围以及独树一帜的风格特征，区别于一般的阅读字体，给人强烈刺激的感官印象，促成人们对于电影海报信息解读的欲望。

　　一 电影海报字体设计的构成要素

　　字体设计无外乎从笔画、结构、肌理、编排等字体构成入手，改变其常规的形态，从而形成新的字体。为了更好的发挥文字的作用，设计既要字形清晰、结构严谨，又要美观耐看，从而增强文字的表现力。

　　笔画是文字的基本构成元素。笔画变化是指在常规字体字形的基础上，对文字的笔画表现形式，进行充满想象力的加工创造，从而在整体结构不变的情况下，给人以耳目一新的感觉。笔画变化的重点在笔形，由于笔形产生形状各异的字体。结构变化是指改变文字组成的比例划分，是笔画与笔画之间的组织安排，横平竖直、方方正正、左包围右等都是文字的结构。例如，夸大汉字个别偏旁部首，打破原有字形的平衡，从而营造出符合电影故事氛围的感觉。电影《纳尼亚传奇》海报就是采用这种方式，NARNIA中代表阿斯兰的R字母最后一笔延长弯曲至I字母后，字母和字母之间相连，整体感增强，联系流畅、连贯。笔形或结构变化一般是在字的副笔画部分，主笔画一般很少进行大的变动。这是因为如果大幅度的变化主笔画就会使字的重心、表现力度下降。同时，当处理汉字的结构变化时应谨慎，受识别度的限制变化幅度应小。《无间道》海报中的“无”、“间”、“道”三个字互为联系，采用概括、取舍、共用的方法，形成了迷宫效果，贴合电影无间的主题。

　　肌理的渲染使得文字富有情绪变化，能够极大的产生观者的共鸣。不同的肌理形态传递着不同的信息，如同人皮肤的细微纹理差别反映出人的年龄阅历一样。《功夫熊猫2》中的海报阿宝抱拳单脚踩着金灿灿的立体阿拉伯数字“2”，主立面有浅浮雕装饰的龙装饰字体，通过这个肌理元素的运用，使得电影续集以中国元素作为背景的初衷展现出来。

　　编排是对多个文字的排列组合，不著一字是极端先锋的设计方式，不适宜电影海报的创意主旨，所以如何编排设计能够解决海报中多组文字的主次问题和同组文字的排列问题，对于整体设计的影响至关重要。《黑客帝国》电影海报设计中文字通过疏密排列形成一串串信息符合，文字的疏密，渐隐渐现的形成了动态的信息流动。在海报中文字更多的是用作符号使用，本身不具备识别意义。电影主题文字Animatrix字形、大小都和作为符号来使用的文字有着非常明显的区别。文字在编排上的疏密节奏，可体现出多种情绪。文字密集体现紧张、激烈的情绪，文字疏松体现轻柔、舒缓的情绪。在排版中文字之间的比例、疏密、重叠等合理组合能够表现出文字的情感魅力。

　　二 电影海报字体创意的策略

　　1 象形传情意

　　文字是通过视觉被理解感知的符号，是电影海报信息传达图画的形式之一。象形化的手法是把文字变化成图形元素，将文字的结构、框架和类物的图案相融合。象形化的文字比常规文字具有更形象、直接的意义。通过象形化设计，可以从外形上直接揭示出电影的故事片段信息，体现出电影的内涵寓意。

　　文字象形化可以通过图形、结构、色彩等综合因素来实现。但也并不是仅仅停留在外形的美观设计上，还应注重字意、内涵、情感的传递。这种方法的应用能够达到外形美观，直抒电影主题的效果。例如，《冰河世纪Ⅱ》的电影海报中把“ICE AGE2”直接作为主体形象，“ICE AGE2”的文字设计成为非常写实的冰块形象，冰块上显眼的裂痕吸引注意力，创意贴合电影主题。人们甚至不懂得英文ICE AGE2是什么意思，只要看到冰状的文字就能把电影主题和冰联系在一起。例如，徐克电影《七剑》海报中，“七”字如剑穗飘舞，“剑”巍巍耸立，如利刃斜插，与下方陈列的各剑器相呼应。又如，赵薇版《花木兰》中，以篆体变化而来的片名，远看似花木，近看像武器，女主角一骑红装，英姿飒爽，刚柔并济，柔弱女子征战沙场的故事主题跃然纸上。

　　在象形文字创意中，通过文字的编排组合呈现出象形化的图形则是另外一种重要的手段。在设计中文字的形态和编排往往会综合应用，使文字形态和海报主题更好的贴合在一起。《27套礼服》的海报设计主体形象是“完美伴娘”珍，她穿着一件与众不同的“礼服”，特别之处在于这并不是真的布料裁剪制成的礼服，而是文字通过排版拼成的“礼服”。文字采用随意的手写字体、信手拈来的涂鸦小花，文字拼成的礼服以散点、曲线的形式表现出轻松、自由、随意的感觉，这种独特的方式传达了电影轻松诙谐的主题。《I Am Number Four》电影海报也是采用这种方式，通过文字的大篇幅排列，字体和图形融为一体，既是文字又是图形。 　　2 装饰善巧变

　　装饰化的文字是对文字的局部进行处理，在个别的笔画或结构中加入图形元素、肌理元素或者附加纹饰纹样。与象形化的文字设计不同之处在于，象形化的文字是对整个字体进行变化，使其图形化，而装饰化的文字设计并不改变文字的主体形象，只是在局部添加装饰元素，从而达到为故事主题服务的目标。装饰化文字是象形化的文字和抽象化的笔画结合，将文字塑造成有形有意的结合体。文字局部的处理实际上是构成设计技法中特异的应用，即在重复、有秩序、有规律的图形中突然变化少量地方，使其呈现差异，打破原来的单调状态。这种状态如同在安静的环境中笛声突鸣，能够强烈吸引人的注意力。局部装饰同样也能起到图形特异的效果，熟知的文字通过附加新形象装饰后，文字造成了“激烈碰撞”，满足人们求新求异的心理，同时能够从这种碰撞中顿悟文字表达的意义。

　　电影海报字体装饰性变化应把握以下原则：文字结构或个别笔画变化选用的部分应该较少，特异部分要和主题有联系，否则其可识别度就会下降。电影《关云长》海报中“The Lost Bladesman”中的“L”就是采用了特异的手法手法，“L”和青龙偃月刀同构在一起，在这句话中“L”非常突出，引人注意。而演员甄子丹饰演的关云长后面有个大大的“义”字，这个“义”字有坚如磐石般的肌理质感，突显了关云长义薄云天的气度。

　　装饰手法的运用辅助文字传情达意。通过局部装饰的方法加入和字意相关的装饰图形，使部分笔画、结构视觉化，文字的形象感迅速提升。文字的装饰之美表现在形式多样性。这些形式依托各地不同的习俗、审美习惯和材料，而产生不同的艺术效果。既能使文字形象饱满、个性鲜明，还能通过装饰元素烘托电影海报的氛围。动画片《我爱灰太狼》海报中的片名装饰采用羊角、狼爪的形象，文字设计可爱、生动、形象符合儿童观众喜好。

　　3 书法重意境

　　书法是传统文化所独有的风貌，其视觉元素已经融入人们血液和灵魂深处，最易产生归属感和共鸣。在电影海报的文字设计中应用最多的形式也是传统书法。书法艺术在电影海报设计中，既能够起到文字本身信息传递的作用，还具有视觉传达的功用。点、撇、捺、勾等笔画形成了中国的汉字，但是它们又不是简单的黑色线条，这些文字结构和运笔或张扬、或内敛、或优美、或硬朗，都能够在书法中呈现出形体和动态上的美感。书法艺术的体现还在其它的语言文字上，英语、韩文、日文都有用书法的方式进行文字创意的典型案例。脱离了传统情怀的书法在诸如英语字母形式上的应用，已然抛弃了字形结构等元素，变成了纯粹的点线面的组织体现。书法的“宝衣”穿在外来的“和尚”身上，文字以全新面貌出现在人们面前，不仅吸引人的注意力，还引发人们对它的解读的兴趣，在电影海报的宣传中起到了很好的作用。《武侠》海报中采用了泼墨式的写意书法，极具创意的书法文字充满浓重的中国味道，带给观众全新的感受。字已不是一个简简单单的符号，而是通过抽象的形象，在观众眼前呈现有血有肉、鲜活生动的生命。

　　当然，电影海报中的文字创意并不是把书法简单的照搬到海报中，也并不是所有的电影主题都适合选用书法的表现手法。书法元素的运用注重“传统”和“现代”的融合，它一方面要传承传统书法的意境，另一方面要注意电影、图形的气息与书法的意境相融合。根据电影主题的需要来考虑其适用性，运用得当的书法元素能够给电影海报添光增彩。影片《太极》的海报主题文字“太极”二字用书法的元素来体现，把太极拳含蓄内敛、刚柔并济的感觉展现的淋漓尽致，书写的意形结合也有别于传统意义的书法。《孔子》韩版海报中“孔子”二字采用隶书字体，隶书是汉字中比较庄重的字体，整体字形略扁略宽，笔触采用自然呈现墨迹的残缺状，整体处理突显历史的厚重和沧桑感。

　　三 结语

　　电影海报是影片与观众沟通的媒介。文字在海报中的主要功能是传达电影的信息，欲达到此目的，就要考虑文字的设计、编排等设计手法不能繁复，应注重文字的可读性、可识别性。文字在设计中应遵循字体的固化形态，不单纯追求视觉效果，保障文字的基本功能。准确传达内容，保证可识别性和良好的视觉效果三者相辅相成是文字创意的基本法则。

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