电视娱乐节目现状与出路探析

摘　要：电视娱乐产业发展的核心是电视娱乐节目的内容生产，然而目前中国电视娱乐节目同质化严重和媚俗化问题突出，很多节目红极一时却又昙花一现。本文从受众、政府、市场、电视机构角度，以湖南卫视为例，阐述了中国电视娱乐节目的现状与问题，试图寻求中国娱乐电视节目的出路。

关键词：电视娱乐节目；存在问题；前景与出路

一、电视娱乐节目的发展背景
（一）电视娱乐节目的发展历程
　　中国电视在过去二十年间出现了多种以电视为载体的新事物，其中娱乐节目在短短的二十年间的嬗变与转型值得关注。其主要有
（1）综艺晚会类
　　20世纪80年代，占主导地位的是综艺晚会类节目，这以央视“春晚”为代表。但“春晚”的播出是以“年”为单位，因此对于丰富观众的日常精神生活意义不大。但它开创了“晚会”类节目的先河，同时它也是80年代至今中国电视界最重要的综艺晚会类节目之一。
（2）游戏娱乐类
　　《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北，紧随其后，《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力的游戏娱乐类节目出现在大众视野中。于是带来了娱乐节目克隆成风的现象，给人们带来的视觉与听觉的刺激。
（3）竞猜博彩类
　　2000年前后，随着大众对游戏类节目出现审美疲劳，于是竞猜博彩类节目开始进入人们的视线。此类节目与前两种类型的娱乐节目有一个本质的区别：节目的主体由明星变为普通百姓。2006年央视开播的《购物街》转而以竞猜商品的价格来博取奖品，其中的“知识问答”反而成了可有可无的点缀。
       （4）普众选秀类
　　这种娱乐节目是一种以才艺表演为基础的电视选秀节目活动，通过为普通人提供舞台表演的机会，满足他们表演的欲望，并赋予他们明星般的感觉。这类节目由外国的“真人秀”节目改头换面而来。除湖南卫视《超级女声》《快乐男声》外，央视的《星光大道》《梦想中国》等
　　　　（二）娱乐电视节目的文化特征
　　电视节目的内容和主题与当时的政治现状、时事焦点、民主参与等息息相关。中国娱乐电视节目从文化的视角出发，其表现方式和内容主题有以下特征：
     1、中国娱乐电视节目（大陆地区）与其他国家和地区相比，突出的差异是，娱乐节目与政治相脱离，几乎没有政治娱乐化的痕迹。然而，在表现和反映社会文化、社会生活和大众文化上，作出了广泛的实践。集中表现于社会讽刺在娱乐节目中的广泛应用，如脱口秀节目类型中《越策越开心》、《一周立波秀》等。
     2、中国娱乐电视节目大多通过克隆海外电视娱乐节目的模式进行商业运作，带来巨大经意效益与社会效益的同时，“文化侵略”便伴随跟来。
一、 电视娱乐节目现状与问题
　　中国电视娱乐节目历经四个阶段，二十余年的发展至今，已经形成庞大的电视娱乐产业，创造了巨大的社会效益和经济效益但依然存在不少问题，概括起来，最为突出的有以下三个方面：
 （一）管理机制方面
　　首先，制作工业的不完善。20世纪90年代之前，中国娱乐电视制作都是由政府电视台承担，没有一套完善的制作计划和流程。20世纪90年代之后，市场机制开始建立，民营影视公司也多起来，但是许多民营公司资金不足，基础还很薄弱，这大大影响了电视节目制作的水平。  　　
其次，单调的电视文化类型。由于缺少开放的制度和完善的文化工业体系，中国电视娱乐类型单一。尽管这几年克隆了一些新的娱乐节目，譬如饭没了秀、壹周立波秀等，但绝大部分娱乐节目仍然是克隆复制海外娱乐节目类型。     
（二）受众方面
　　　　1、受众群体组成
　　以湖南卫视的当家《快乐大本营》为例。节目开始采用全民娱乐的类型，后有转为选秀节目，来选举其主持人。调查显示，观看《快乐大本营》节目的受众年龄以18-30岁为主。观看《快乐大本营》的女性受众居多，说明这档节目比较受年轻女性欢迎，主要因为当家主持人何炅帅气外表以及幽默的主持风格，以及海涛等人的烘衬闲的节目乐趣十足，再者节目请到的嘉宾大多数都是当红影视明星或者歌手，对于追星方面女性受众更加热衷。
　　　　2、受众心理的不成熟
　　在收视率的竞争压力下，中国娱乐节目循着综艺表演、益智博彩、真人秀的演进路线发展着，每一种娱乐模式都曾经风靡一时。随着娱乐节目的潮起潮落，受众的角色也经历了一次次的洗礼，口味变得越来越挑剔，但是思想却变得愈来愈单薄，生活与娱乐交织在一起，模糊不清。
　　　　（三）节目内容方面
　　　　1、同质化严重
    娱乐电视节目的同质化是指我国目前电视娱乐节目大都停留在对国内外成功娱乐节目的模仿阶段上。通俗地说表现为：“小台抄大台、大台抄港台、港台抄欧美与日本”。从《快乐大本营》引爆的“快乐”系列节目高潮，到湖南卫视《超级女生》等同类真人秀节目烧遍全国，中国电视娱乐产业可谓是伴随一轮又一轮地复制与模仿。
　　　　2、媚俗化泛滥
　　媚俗即低俗、庸俗。媚俗化并不是平民化，平民文化中也有精华。美国社会学家尼尔彼兹曼针对电视过度娱乐化的现实，作出了《娱乐至死》的著作。在这一具有跨时代意义的著作中，他把批判的矛头指向了美国娱乐的庸俗化。在中国，唯收视率论在电视娱乐节目制作者中很有市场，这种直接的利益冲击导致了媚俗化节目泛滥。
                  三、娱乐电视节目发展之路  
    电视娱乐节目各个环节都存在一定问题，为了解决上述问题，要从现状出发，从问题着手找到中国电视节目的未来，促进娱乐产业未来积极发展。
　　　　（一）管理与市场机制
　　　　1、政府有效发挥规制作用
     在自由市场经济条件下，市场规律有自发调节的作用，被称为是“看不见的手”，与
之相对应，而政府主动的宏观调控被称为是“看得见之手”。政府这只“看得见之手”在
中国电视娱乐节目发展和规范中可发挥很大作用。
　　　　2、完善和成熟化电视娱乐节目市场
　　除了政府这只“看得见的手”的作用，市场及市场经济规律这只“看不见的手”能否发挥其对娱乐电视节目市场的有效调节作用，关键在于能否形成良性有效的市场竞争机制。通过竞争性交易行为，能够保证市场提供高质量、多样化的电视节目。电视娱乐产业也是一个知识密集型行业。良好的知识产权保护环境对于促进电视娱乐业的发展有着重要的作用。
       （二）电视娱乐节目内容创新
     大力弘扬优秀的民族文化。大众传媒对文化的传承具有不可忽视的重要作用，一方面，传媒可以对历史积淀的文化成果、优秀文化传 统进行有效传播；另一方面，可以文化新闻的形式，对当下各种文化现象的反映，起到传承文化的作用。结合中国优秀传统文化，开辟一条有中国特色的娱乐电视节目之路。电视这一大众传播媒介，有责任为我们构建一个良好的媒介文化氛围，而不是制造大量的“精神麻醉剂”，用“娱乐鸦片”来麻醉大众。1
　　电视娱乐节目形态要发展，就应致力于实现本土化传播。那种不顾中国国情与老百姓的收视心理，生搬硬套、机械模仿的做法，只会将中国电视娱乐节目带入死胡同。中国电视娱乐节目只有立足于中国文化，充分研究中国观众的审美趣味与接受心理，致力于打造适合中国观众喜闻乐见的内容、形式、品质，才有可能立于不败之地。
　　
参考文献：
 [1] 隋岩.当代中国电视文化格局〔M].北京:北京大学出版社，2004.第94页
 [2] 尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].南宁:广西师范大学出版社，2004年，第114页
 [3]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].南宁:广西师范大学出版社，2004.第20页

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