招贴设计中的设计主题与图形元素研究

　　摘要：通过对设计主题与图形元素的分析，探讨在招贴设计中设计主题与图形元素的关系特点，从而使招贴所传达的信息得到更有效、更合理的表现与传达。

　　关键词：招贴设计；设计主题；图形元素

　　一、招贴设计中的设计主题

　　（一）设计主题的概念

　　招贴的设计主题是指招贴宣传的重点和所要表达的中心思想。如果招贴设计主题不明确，那么所要传递的信息就不够明确。构思招贴的主题，就是让受众更容易、更有效地理解招贴所要传达的主体信息，从而达到招贴设计的目的。

　　（二）设计主题的分类

　　从功能上划分，招贴的设计主题可以分为以下几个类型：1）社会公共类设计主题。社会公共类的设计主题是用来宣传国家政令、社会公德、环境保护、交通安全、各种公共纪念日等非营利性内容。例如：以反对战争、维护世界和平、保障妇女儿童权益和教师节等为题材的设计主题。此类型设计主题的招贴作用在于倡导新风尚，树立新观念，引导新生活。社会公共类设计主题招贴最为显著的一个特征就是具有“非营利性”。2）商业类设计主题。商业类的设计主题是以行销、盈利为目的。通过对商品特点的表现，引起消费者兴趣，激发购买欲望，从而达到促进销售的目的。例如：以观光旅游、交易、音乐演出、电影、体育竞赛和运动会等为题材设计的主题招贴。此类设计主题招贴最为显著的一个特征就是具有“营利性”。3）文化艺术类设计主题。文化艺术类设计主题主要以纯艺术为主。它注重个人认识及个性表现，是设计艺术家的主观作品，没有阅读人群和表现对象的限制。例如：以绘画展、设计展、摄影展等为题材设计的主题招贴。这类型设计主题招贴最为显著的一个特征就是“不受任何条件的限制”。

　　二、图形在招贴中的表现形式

　　（一）图形与其他元素之间的组合

　　招贴中的图形以其独特的表现力，展示其无穷的视觉魅力。平面设计中，设计者都会围绕图形来进行视觉传递。一个成功的招贴设计，需要对招贴主题进行深入研究，以图形为核心，有机组织文字、符号、色彩等多个元素，共同表达招贴的设计理念、思想和内涵。但是，图形与其他元素的组合不是随性的、无序的，而是要在遵循以下原则的基础上进行有效创新。

　　首先是主题要明确。图形要引领其他元素，其他元素要围衬图形，选择恰当的切入点，以最简洁的方式，明确地表达出招贴的主题。其次是衔接要顺畅。图形与其他元素之间的衔接要简洁、顺畅，使招贴简明易懂，使观者观赏明了、感觉舒畅，也能够提高观者的关注度。其三是视觉冲击力要强。招贴的目的更加注重于传播、引导、广而告之，因此，图形与其他元素的搭配必须注重于视觉冲击力，让观者有看的兴趣、欲望，并通过观看以后留下无穷的回味。

　　（二）招贴图形创意带来的魅力。个人认为，图形展现或蕴藏的魅力主要存在于以下几个方面

　　强烈的视觉冲击力。个人最欣赏的招贴设计大师冈特·兰堡，其大部分作品中没有文字，但却从图形的视觉性上做到极致，通过视觉冲击强烈地震撼观者。

　　无限的感情联想力。如半个多世纪前，中国城乡家庭张贴的木版年画，张张都表达着那个年代朴实的群众对和平、兴旺、富贵、平安，代表了那个时代的纯朴、纯洁与和谐，让观者为之向住。

　　直观的艺术感染力。招贴引入入胜的地方，在于图形的艺术体现力，招贴名家靳埭强先生将中国传统文化与现代设计观念融合，在作品中体现出了独特的中国人文气息，具有厚重的艺术底蕴，给观者以美的感受。

　　无穷的回味力。招贴的作用和价值在于，它能够宣扬某种境界、社会状况和价值理念。具有启迪性的图形才具有现实意义，招贴中的图形往往能通过有限的画面展示出无限的内容，引起观者的回味，给不同的灵魂以理性的启迪，这正是图形的魅力和力量。

　　三、招贴设计中的设计主题与图形元素

　　招贴中的设计主题也就是招贴中主体图形元素的中心主题。设计招贴主题时，首先应深入详细地研究设计主题，再明确设计主题的目的和要求，然后对与主题内容相关的图形元素材料进行分析和思考，从中确定方向，圈定最能表达设计主题的图形元素，从而最终完成招贴的创意设计。值得注意的是由于招贴的设计主题的不同图形元素与图形元素之间会有主有次，并且设计主题与图形元素之间也不是一对一的关系。即：一种设计主题可以用多种图形元素来表达。一种图形元素也可以表达多种设计主题。所以，在进行招贴设计时，要把握好招贴设计主题与图形元素之间的主体性、秩序性、一形多义性、一义多形性的关系特点。

　　四、结语

　　招贴中的图形元素与设计主题两者是相互联系密不可分的。它们是相互依存、辩证的。好的招贴设计主题要通过准确而恰当的图形元素来表达。图形元素的正确表达又能更好地传达招贴的设计主题。在设计实践中，要主动地发挥创意思维，寻找最能表达招贴设计主题的图形元素。只有这样，才可以设计出多元化、不同风格的设计主题招贴来。

　　【注释】

　　[1]尹定邦图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2001.

　　[2]何卫东.图形创意组合在广告设计中的视觉魅力[J].包装工程，2007（05）.

　　作者简介：马艺铭（1989.6-），女，汉族，籍贯：辽宁省灯塔市人，沈阳师范大学，美术与设计学院，14级在读研究生，硕士学位，专业：美术学，研究方向：美术理论。