在本土海报设计中探寻广府味道

　我国的广府地区的文化艺术史源远流长，近几年随着社会各界对广府文化保育工作的重视，广府地区的设计师把广府文化元素融入设计中，解构本土符号，注入现代的观念，重新构造既有本土内涵，又有国际风格的作品。广府元素的提炼与精简，是值得我们深入探究的课题。在中国上下五千年的历史长河中，不同的地域形成了不同的本土文化。或许在许多人的眼中，本土就是落后，老土的代名词。但对此我另有看法，中国本土文化的内涵十分丰富，涉及的范围也非常广阔，方言、地域图案都是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中，而广府地区的粤语海报正是其中代表作之一。
　　1 广府地区海报设计现状思考
　　我们正处于一个信息全球化、各种新思潮、新观念不断涌现的时代。但从学生时代开始，我们听到的、提得更多的是包豪斯或者是一位又一位的国外设计师的名字，欣赏得最多的是美国和日本的海报设计，以我国传统文化或传统艺术为创意元素的作品只是凤毛麟角。我国的广府地区的文化艺术史源远流长，但是设计历史并不长，当传统的工艺美术被新思潮、新艺术所冲击时，我们能怎样设计出有独特味道而又能被国际所接受的本土设计呢？如何有效地把本土资源融入我们的设计中，如何坚持用我们自己的本土语言进行创作，找到一个贴合广府地区普遍受众的视觉审美和思维想法的基础上，结合现代设计手段，创造符合时代气息与精神的海报作品。这是作为一名广府人、一名美术教师，是值得深入探究的课题。
　　2 粤语在海报设计中的应用
　　粤语海报起源于香港，这和香港所处的独特的政治环境、经济因素和文化氛围是息息相关的。从20世纪60年代开始，香港率先涌现出第一代现代设计师，他们的设计既有本土特色又融合国际风格，注重传统与现代的结合。其中以陈幼坚、靳埭强等香港设计师为代表人物，他们以广府方言与英文作为设计的主要元素，融合本土符号，注入现代的观念进行设计。联合国教科文组织于2009年定义粤语为语言，此后随着保护本土语言活动的在广东地区的频繁举行，利用粤语作为设计元素的案例也与日俱增。运用粤语特有的诙谐、生动有趣，能增加作品本身的亲和力，使受众能产生共鸣，有归属感。作为面向大众的重要宣传手段和一种重要的社会文化媒体的海报设计，在迎合受众审美观的同时，还必须遵循目标受众地区的共同社会文化习惯。因此作为海报设计中所使用的粤语元素，必须要经过提炼，才能达到更好的传播效果。例如香港政府禁烟公益广告中的“有型定无型，唔系靠一支烟决定”和白箭口香糖的“keep fit你块面”等，把本土语言的意境巧妙地融入广告当中，能为作品增添韵味，使海报的内容更活泼和形象，表达更贴切。粤语中有许多生动的熟语、哩语、口头禅，这些语言去雅取俗，口传心授，渗透到普罗大众日常生活的方方面面。这些语言的通俗性会为增强海报的亲和力。运用粤语作为基本设计元素，就好像从老百姓日常生活中随手拈来的，原汁原味，不加修饰，正好满足了广府人务实的文化内涵。当然，这种独具魅力而又略带原生态色彩的广府方言，本身也在所难免存在一定的局限性。但是对于广府受众来说，用地道的方言，能更好地使受众迅速产生最大程度的共鸣。
　　3 “地道”元素在海报设计中的应用
　　很多人一提广府文化，就联想到粤语、凉茶、烧鹅、牛杂、早茶或是西关大屋等等这些地道的广府元素。“地道”的最大一层含义就是正宗、原汁原味。只有对非常熟悉的事物我们才会用到“地道”这个词来形容它，往往越地道的东西越能勾起我们的亲切感。作为设计者，我们应该关注到广府人喜新不厌旧的这一特性，将怀旧元素与潮流元素融合在一起。地道的原汁原味最能体现一个城市或一个地区的文化，它能反映出一个城市的精神与象征。就如早前香港电台通过互联网所举办的“十个最具代表香港的设计”选举，经过网民的投票，结果茶餐厅这种土根文化高票当选，成为最能代表香港的设计。反观一些大型基建则不入十大，只有青马大桥和尖沙咀钟楼仅获第七和第十。港式茶餐厅是民间集体设计，并随时间不断改变，是最地道的文化代表，选举结果反映市民较喜爱具亲切感及共鸣的设计，重视本地文化，这样的喜好，我们也可以从主题海报《香港城市主题海报》中可见一斑。
　　本土元素是扎根于社会的产物，它本身并不会被时代所抛弃，它顺着时代的步伐不断发展适应，生命力非常旺盛，只因它过于与生活息息相关，所以常常被人忽略。香港的设计师可谓是本土元素应用的代表人物，他们非常敏锐地捕捉到本土元素的可贵实质，并运用自己对它们的理解使这些平庸的元素有脱胎换骨的表现。而作为本土的设计师的我们更应有责任把“地道”的本土文化向外传播，使本土设计具有自身特色。
　　4 发掘本土元素的新内涵
　　如今，在高唱保护本土文化的号召中，各种各样的本土文化符号，正被一群设计师发掘出来，并希望通过设计给予它们新的内涵和生命。在海报设计中，设计师把目光集中在大家司空见惯的物品上，希望能从这些无处不在但是又被人忽略的事物上寻找一些与广府文化精神相吻合的地方，以此作为新的元素放入到设计中。例如，主题海报《香港城市主题海报》中，运用具有鲜明特色的带有香港地区特色的五光十色的霓虹灯招牌广告作为设计元素，利用元素重新演绎的方法和本身具有的意思通过设计给予一种代表性和象征性。
　　广府地道的元素设计的海报能让广府受众感到有归属感，能产生共鸣。但是我国地大物博，不同的地区存在一定的文化差异，不同年龄层的受众也存在一定的差异，并不是所有的广府元素都能作为工具的表达手法在广大的广府地区收到同等的宣传效果。怎样把略带原生态色彩的地道的广府文化，结合我国的国情、结合现代设计进行融合、重构设计呢？怎样使受众能迅速产生最大程度的共鸣？这也是发掘本土元素新内涵的重要使命，也是广府文化包容、开放的特性最佳表现。例如，在广州市垃圾分类宣传海报中，我们就看到了“企理仔”这样的一个卡通形象，“企理”是典型的广府方言，意思为：整齐、清洁、美丽。本地人一看就完全明白垃圾分类的意义，而不 懂广府方言含义的受众，可以通过海报中使用现代标准汉语书写的广告语及清晰的图画说明理解海报的含义。这种使仅用一点地道方言元素结合现代标准汉语的方式，是本土元素使用的另一种方式，也是广府文化元素体现新内涵的另一种途径。
　　5 结束语
　　在本土海报设计中，我们彰显的不应是技术，而是感情。我们对广府元素的研究也不能只停留在表象的层面上，而应开拓人们所熟知的旧元素中，利用新的设计手法进行解构、重组再设计，让原来被忽略的元素重新焕发出新的活力和光彩，营造新的广府文化内涵。
　　参考文献：
　　[1] 靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海文艺出版社，2003.
　　[2] 李新魁.广东的方言[M].广东人民出版社，1993.

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