纸媒微信公共账号的运营问题和方式

　在网络时代的今天，新媒体的出现和快速发展对传统纸媒造成了重大的冲击。2014年，上海《新闻晚报》停刊，在我国纸媒领域造成了巨大的轰动，不可否认，在新媒体的冲击下，纸媒的发展受到了极大限制，甚至已经陷入了巨大的危机。因而纸媒与网络的结合对于纸媒突围来说，便是一个重要的途径。微信作为目前重要的自媒体平台，运营微信公共账号，对于促进纸媒在网络时代中的发展也有着重要意义。
　　1 运营纸媒微信公共账号的意义
　　1.1 扩大受众范围
　　当前微信用户已经超过了6亿，庞大的微信用户数量为纸媒公共账号的发展提供了重要契机，公共账号也超过了100万个。借助于微信平台，纸媒开设公共账号，能够极大提高信息受众范围，这对于纸媒当前的发展形势来说有着极为重要的意义。在网络媒体的冲击下，纸媒受众范围不断缩小，特别是一些地方性纸媒，受众范围受到地域的限制较大[1]。而在微信平台上开设公共账号，受众范围被扩大，纸媒在公共账号上所发布的信息能够被更多的人阅读，而且不再被地域因素所限制。近年来，很多纸媒都在微信平台上开设了公共账号，并且取得了较好的效果，由此可见，通过微信公共账号的形式实现纸媒与新媒体的结合，能够在扩大其受众范围方面起到较好的作用。
　　1.2 提高信息传播速度
　　在网络时代的今天，信息传播的速度非常快，往往几小时前发生的新闻就能出现在网络媒体上，这也是新媒体相对于纸媒而言一个巨大的优势。因而纸媒在微信平台上开设公共账号发布新闻，同时也具有了这种特性，能够有效弥补纸媒在信息传播速度方面的不足。当前人们生活节奏普遍加快，对于信息的需求量和速度也有着很大的提高，纸媒微信公共账号的运营，在提高信息传播速度的基础上，也提高了其竞争力。同时，在微信平台上，公共账号所发布的信息能够推送至订阅用户的手机上，并且进行提示[2]。这样以来，也就提高了信息传播中的有效性，这也是纸媒微信公共账号运营的一个重要意义。
　　1.3 适应网络时代新的阅读方式
　　传统纸媒遭遇发展困境的一个重要原因便在于当前很多人的阅读方式已经发生了转变，网络媒体的快速发展使得越来越多的人们更加倾向于选择网络阅读，庞大的信息量和快速的信息传播速度都是网络媒体的优势。因而纸媒微信公共账号的运营，其意义也在于适应网络时代新阅读方式的需要，适应不同受众群体的阅读习惯。虽然纸媒受众中也有着一部分习惯于传统的阅读方式，但是不可否认，当前随着网络媒体的发展，越来越多的人改变了传统的阅读方式，因而纸媒微信公共账号的运营，对于适应网络时代新阅读方式而言也有着更加重要的
　　意义。
　　2 纸媒微信公共账号运营策略
　　2.1 打造小新闻模式
　　在微信平台公共账号中发布信息，信息内容较短，一般在200字左右，这也是为了适应网络媒体传播信息特点的需要。因而纸媒在微信公共账号运营中，应当改变纸媒平台发布信息的模式，将新闻信息进行压缩，控制新闻信息的篇幅，打造短小精悍的“小新闻”。同时，应当在新闻信息中充分体现出信息要点，能够快速吸引阅读者的眼球，特别是在标题方面，新颖、抓人的标题是打造小新闻的关键[3]。在新闻内容方面也应当进行一定的改变，使之适应网络媒体新闻信息的形式，例如新闻视角的选择应当符合网络平台阅读者的需求和偏好，针对热点话题进行报道。同时，在小新闻的基础上也应当进行深入的分析和调查，这也是纸媒的一个重要特点，应当充分利用。例如《今晨6点》节目，通过微信公共账号的运营，紧跟热点话题，实时发布相关的小新闻，取得了较好的效果，培养了大批忠实读者。
　　2.2 充分发挥纸媒优势
　　虽然当前纸媒的发展遭遇了很大的困境，但是也应当看到，纸媒相较于新媒体而言也有着其自身优势，纸媒在新闻来源渠道、社会影响力等方面都有着新媒体所不具备的优势。并且相较于网络媒体的新闻信息而言，纸媒新闻更具权威性。因而在纸媒微信公共账号运营中，也应当充分发挥出纸媒的这一优势，扬长避短，借助于微信平台，改变信息发布的模式，但是应当保留纸媒的核心优势。例如在公共账号发布信息中，应当尽量保证信息的真实性、客观性和公允性，端正自身的立场。同时，纸媒在新闻来源渠道方面也往往有着网络媒体所不具有的优势，特别是在政治新闻方面，因而纸媒微信公共账号的运营也应当充分利用这一点，有机的将网络媒体优势与纸媒优势统一起来。
　　2.3 提高公共账号影响力
　　提高纸媒微信公共账号影响力是运营的主要目的，这就需要在微信公共账号运营方法方面进行适当的改变，灵活运用各种手段提高人们对于其公共账号的关注度。例如可以在微信平台上与粉丝经常进行互动，定期组[专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临wwW. ]织相关的活动等等，这对于提高纸媒微信公共账号的知名度有着重要作用。另一方面，纸媒在微信公共账号运营中还应当进行正确的定位，在新闻内容上提高质量，利用纸媒自身优势全面培养大众读者，反映在微信公共账号上，也就是提高粉丝数量。因而也应当建立专门的微信公共账号运营团队，对于日常运营、内容优化、线上活动、推广等方面进行系统的运作，以提高公共账号影响力。
　　3 结论
　　随着以网络媒体为代表的新媒体快速发展，对纸媒的发展造成了重大的冲击，并不仅仅是在我国，从全球范围来看，传统纸媒的发展也正在经历着巨大的发展困境。在这一背景下，纸媒与网络平台的结合也就更加具有必要性，近年来我国微信用户快速增长，纸媒微信公共账号的运营也成为纸媒发展的新机遇，对于促进纸媒的突围和发展有着重要意义。因而纸媒应当积极重视微信公共账号的运营，采取适宜的运营方法，如打造高品质的小新闻、充分利用纸媒优势、提高其影响力等。
　　参考文献
　　[1]刘硕，蒋梦桦，李晓鹏.纸媒“发声”——浅谈钱江晚报对腾讯微信的运用[J].新闻实践，2013（7）：19-21.
　　[2]文璋.浅析报纸媒体微信公众账号的运营[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2013（5）：56-59.