艺术传播与商业文化的冲突与融合

　　首先要说的是艺术传播，艺术--才艺和技术，艺术学和传播学穿插在一起形成艺术传播，艺术传播也可以归于传播学，是从传播学领域拎出来的一个小分支，艺术传播有自己的特色，艺术也分为很多领域，有八大艺术：雕塑、文学、舞蹈、音乐、戏剧、建筑、美术、电影。商业文化是社会文化的一种现象，这种现象是有商品的交易产生的。秦朝时期就开始有了商人，他们经营畜牧业、手工业、农业。秦朝时期的著名商业都市有邯郸、长沙、洛阳。唐宋时期是一个过渡期，由古代商业过渡到近代商业。到了统一中国的元朝时期，商业可以说是发展的很好了。明清商业开始萌芽，直到清末。

　　一、艺术传播与商业文化的含义和性质

　　（一）艺术传播的含义和性质

　　艺术传播是一个相对比较复杂的过程，从艺术的出现，到艺术的展现，再到艺术被人们所接受。艺术所涉及的领域很广，它所涉及的领域有：艺术创作、艺术欣赏、艺术扶植、艺术评估、艺术流通、艺术领导。其中艺术欣赏和艺术创作最为显著，艺术被传播开了，再到被接受了，那么艺术传播的大门就算是被打开了，这个过程都是有层次的，只有传播出去了，才有可能被接受。这就跟马斯洛的需要层次理论一样，他的需要理论分为五个层次：生理需要、安全需要、爱和归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要。它有一个层次结构，跟阶梯一样层层递进。它虽然是有层次的，但并不固定，每个人的需要层次不一样，视个人情况而定。需要的满足有这些规律，一是满足了一层需要之后，另一层需要才会出现；二是当你同时出现了几种需要时，都是先满足最迫切的需要，再逐次满足次迫切需要；三是低层次的需要满足后才会向高层次的需要发展。由此看来，人们的需要有很多很多，无非就是想向社会和自然证明自己的存在。艺术也一样，艺术是语言的另一种补充，举个例子，人们大笑我们就直到她一定是很开心的，哭一定是遇到不开心或者难过的事情了，说话的额声音很大可能是在说我很生气，焦急的时候会表现出手舞足蹈，艺术通过各种方式来展现它的生命力。

　　（二）商业文化的含义和性质

　　商业起源于商朝，商朝人们通过以物换物的方式进行交易，后来出现了货币，就开始货币交易，那时候的货币是贝壳类，比如海贝，骨贝，石贝，玉贝，铜贝。到了现代，科技发展迅猛，又有了线上和线下交易。大多学者将商业文化定义为物质文化，精神文化，制度文化，有人则认为商业文化是商业和文化相结合出现的一种文化现象。商业文化渗透在我们的日常生活中，商品的生产，商品的等价交换，交易的同时涉及到的消费者的心理以及服务者的心理。说起商业文化，香港的商业文化很值得一提，香港人的服务精神是世界上很多国家都望尘莫及的。香港的服务行业就做的很好，他们恪守本分，尽量把自己分内的事情做好，其实也是在满足社会的需求，如果你做不好，那么你就会被社会给淘汰。在香港是没有尊卑之分的，人人平等。每个人都是顾己及人，想像一下你在咖啡店当服务生，怎样去做好服务呢，很简单，你只要想象一下，当你以消费者的身份出现在店里的时候，你想要享受怎样的服务，那你就怎样去服务别人。这种精神正是香港的精髓所在。

　　二、艺术传播与商业文化的内在?系

　　艺术的表现往往带有浓厚的个性表达色彩，即使是在向大众传播的过程中也依然保持了一定的个性；而商业文化包括商业制度、商业道德、商业策略等，商业面向大众，目的在于满足大多数人的需求，同时也实现自身获得利润的目的，偏向共性。传播这一行为的本身就在于增加受众，这一点与商业扩大市场的特性存在一致性。由此可以看出，艺术传播和商业文化是可以融合在一起的。文化产业就是二者之间的一条纽带。就我国目前国情而言，文化产业发展迅猛，前景广阔，人民日益增长的物质文化需求将在未来刺激文化产业的蓬勃发展。文化产业首先仍然属于商业的范畴，任何一种商业形式都包含一定的商业文化。其次，文化产业是商业中一种特殊的产业，表现在与消费者的精神生活息息相关，肩负了向大众传播信息、知识和艺术的使命。因此，文化产业会是艺术传播和商业传播的一条重要纽带。

　　三、消除艺术传播与商业文化之间的矛盾，促进两者和谐发展

　　传统的艺术是阳春白雪，供社会上流阶层和精英阶层的休闲娱乐，艺术谈不上传播，受众面小而窄，只在一小部分人中间。流传。而现代社会，艺术可以通过书籍、影像、音乐等丰富多彩的形式进行传播，恰恰证明了艺术在逐渐“飞入寻常百姓家”。艺术传播的不断扩大与商业的发展不无关系，原因是经济基础决定上层建筑。艺术传播可以使商业文化向好发展，远离“三俗”，冲抵市场经济固有弊端带给其的不利影响。反之，商业文化也可以进一步使艺术更加接地气，更加为社会大众尤其是普通民众所接受。

　　因此，要消除艺术传播和商业文化之间的矛盾，首先要发展好文化产业，让文化产业成为沟通二者的一条桥梁和纽带；其次，新时期的艺术创作者要审时度势，顺应时代发展潮流，创作出社会大众所喜闻乐见的艺术，使其能够更好地在商业流通体系中发挥价值。

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