将农村网络电视作为文化产业来发展的思索

　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）04（c）-0187-01

　　谈到发展经济传统认识离不开工业、农业、商业，但是在经济发展过程中，有一个不能轻视的问题，那就是文化。如今的文化已不单单属于意识形态范畴，它与经济紧紧的连在一起，带有了一定的物质属性。改革的大潮把文化推向了市场，文化走向市场，走向产业化，这给发展经济带来了一个新的增长点。曾把文化产业称为朝阳产业，绿色产业，是最有希望、最具有生命力的产业。仅仅几年的时间里，它就显出发展的能量和潜能。就电视节目而言，节目设置由前几年的几个频道到现在的几十个、超百个频道，有线电视有原来的“我播你看”发展为“你看我播”。有线电视多功能发展，宽带、视频电话、远程教育等，电视的潜能正在一步一步挖掘。文化进入市场的脚步一步一个里程。

　　1 改变传统思维模式，将文化纳入经济领域

　　解放思想，转变传统观念就是要适应新形势新任务的要求，推动思想观念的创新。谈到经济发展，我们时常是把目光放在农业、工业、牧业、商业、旅游等传统的行业上，这种做法不能说不对，因为这是发展经济的基础，但是它们的发展潜能是有限的。农村耕地有限，工业能源发展规模有限，牧业、草原也有限，这些有限的资源、能源，就制约着经济发展。所以，在抓好农业、工业等传统行业建设的同时，也需要抓好文化产业建设。在市场这个平台上，让文化很好的发挥它的精神和物质双重作用。建设小康社会，不仅仅是经济发展，生活富裕，还需要文化、政治、人们的道德水准全面进步。做到经济文化一体化发展。

　　现在，经济已经走向全球化，传统经济、区域经济的格局正在打破。一个现代化、崭新的世界经济大家庭逐步形成。月球不再高不可攀，宇宙近在咫尺。对于发展，不能闭关自守，要认清形势，以市场为导向，去重新定位，重新选择。

　　在经济和文化同步发展的时代，作为文化产业显得更加活跃。我们应当用政治眼光，更要用经济眼光去审视文化产业，让文化产业在发展经济中去扮演一个重要角色。

　　2 依托地方优势，发展多元化经济

　　作为文化和经济结合的文化产业高科技，当然是我国改革和文化发展创新的结果。文化产业的迅速崛起，是当代科技进步和经济全球化条件下文化发展的一个重要趋势。达芬奇说过：“艺术借助科技的翅膀才能腾飞”。当今世界，文化产业在社会生活和国民经济中的地位正在迅速上升，在许多发达国家文化产业已经成为国民经济的支柱产业和令人关注的经济增长点。我国进入全面建设小康社会的新阶段后，群众的经济收入不断增加，生活有了极大的改善。恩格尔系数与收入比例不断缩小，用于文化娱乐支出逐步增加，群众对文化产品的选择也日益增强。只有大力发展文化产业，不断提供健康向上，丰富多彩的精神文化产品和健全的文化服务，才能从质和量上满足群众对我会的需求。发展文化产业不仅有现实的经济意义，而且有一定的社会效益。

　　进入20世纪90年代后，我国文化产业以旺盛的活力逐渐发展着。据统计，我国文化系统文化产业增加值从1990年到1998年增长了6倍。现在，我国的文化产业已经初具规模，文化产业年创收达数千亿元。

　　当今，世界变得多姿多彩，带有时代特色文化经济双重意义的活动越来越多，如休闲经济、娱乐经济、旅游经济、会议经济、冰雪经济、服务经济、等等，这些是经济这个宠儿发展一定阶段的产物，是人民生活水平提高，社会进步的一种表现。仅从我省部分地区有线电视村村通情况就可以看到人们对文化的需求和文化产业的壮大，通化、集安、磐石、桦甸、蛟河有线电视光缆进乡镇达100%，进村率90%，进屯率60%，柳河96.2%的自然屯实现了光纤联网，年创收在1000多万元。有线电视进入千家万户为普及文化科技知识、丰富人民精神食粮成为不可替代的地位，同时也为企业带来了丰富的回报。镇赉，作为一个县，有着丰富的文化资源和民族文化积淀。有许多具有相当规模的现代文化实施，又有人才，有一定的条件和基础。镇赉有线电视台整体划归省传媒公司之后，农村网络电视任由广电局负责，近两年来，广电局按照产业化模式建立了农网中心，实施了每个乡镇的提升改造。使其真正将网络资源作为产业进行开发，但有线电视入户率为40%，还有相当大的潜能待开发。文化产业搞好了，不仅可以丰富群众的文化生活，推进地方精神文明建设，还可以丰富文化市场，同时还可以安排一部分人员就业，为地方经济发展注入新的要素，使经济多元化发展。

　　但是，镇赉文化产业的经济效率很低，提供的文化产品质量不高，还满足不了广大消费者的要求。还需充分挖掘各项文化产业潜能，注重发挥文化产业作用，推进经济发展。

　　3 运用市场机制，做好文化产业

　　发展文化产业是在市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。我们应该深刻理解发展文化产业对繁荣社会主义文化事业重要意义。牢固树立产业意识和经营理念，准确把握发展趋势，正确处理好发展文化产业与弘扬主旋律的关系，在社会主义市场经济条件下，弘扬主旋律要以文化产业为依托，提供有力的物质支持。同时，作为文化产业，经济效益也不能忽视。

　　有中国特色的社会主义大文化是文化事业和文化产业的统一体，具有意识形态属性和商品属性。是信息咨询、创意设计、教育培训、影视娱乐、旅游餐饮、服饰与建筑环保等有机统一。文化产业必须着眼于社会对文化消费的需求来运作，文化产业具有知识资本密集，技术含量大等特点。作为资源和基础都比较有优势，要充分利用和发挥这些优势，把文化产业做大做强，不仅政府要制定更加宽松的政策，在政策和法律上提供支持和保护，更要克服阻碍，树立文化市场意识、竞争意识、增强文化消费观念。

　　对文化产业，应该用工业的管理发展模式去运筹，打造具有同色的文化品牌。以品牌效应来逐步提高文化产品的附加值。

　　发展文化产业应该有前瞻性，选好重点项目，看好前景，稳步发展。

　　文化产业，可以成为绿色环保产业和节能产业。它无需消费自然资源，不需要大的铺垫，不用过长的生产周期，见效快、效益高。文化产业于20世纪90年代在世界兴起，短短二十几年时间，在全球就掘起了强劲的经济浪潮，获得高额利润。难怪有人说文化产业是21世纪最有希望的产业之一。

　　因此，在发展经济中，应该把文化产业重视起来，也让它成为一个地方经济中的朝阳产业。

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