中国电视剧对外贸易发展分析

　　【摘要】全球文化贸易的发展，为我国影视产业的发展带来了机遇，但多年来，我国的电视剧进出口贸易一直处于逆差状态，在国际市场上不具备竞争优势，因此，我们要充分认知我国电视剧对外贸易现状并提出改进措施。本文通过分析我国电视剧对外贸易在发展规模、地区结构等方面的现状，探讨中国电视剧走出去的对策。

　　【关键词】电视剧贸易；现状；对策

　　一、中国电视剧对外贸易发展现状分析

　　（一）中国电视剧对外贸易发展规模分析

　　电视剧产业作为文化产业中的一份子，其对外贸易的发展规模很大程度上决定了我国文化产业对外贸易的发展规模。下图是2008年到2015年我国电视剧进出口贸易的情况。

　　根据图1数据，从进口额的角度分析，在2008年到2012年，我国电视剧进口额从2亿元增长到4亿元，五年之内翻了一番。随后在2013年电视剧进口额大幅下降，这是由于广电总局为提高引进电视节目的质量，采取了一系列限制电视剧进口的举措。但在2014年，随着视频网站的发展，加之“一剧两星”政策的出台，境外电视剧在我国的版权销售似乎找到了一个新的突破口，进口额突增至17亿，达到历年来的最高值。

　　从出口额的角度分析，我国电视剧出口额在2008年到2015年波动平稳，总体呈上升趋势，从2008年的0.75亿元增加到2015年的3.77亿元，七年内出口额增加了2倍。其中在2009年受金融危机的影响有所下降，而在2013年，则是由于我国颁布“限外令”的原因使我国电视剧出口额有小幅下降。2015年，我国电视剧出口额达到了历年来的最高值，同时电视剧对外贸易也首次产生了顺差。

　　小结：

　　出口规模小。作为世界第一大电视剧生产国，我国电视剧的出口总额与市场规模不相称，出口规模占电视剧交易总额比重小。

　　（二）中国电视剧对外贸易地区结构分析

　　我国电视剧进出口贸易呈现出一定的地区结构，主要进出口国家和地区包括美国、日本、韩国、中国香港以及中国台湾等。

　　我国进出口的电视剧主要来自于东亚和东南亚地区，这些地区的进出口额占据了我国电视剧进出口总额的80%-90%。根据表1的数据可得，电视剧进口额排在第一位的是韩国，占据30%左右的份额，而我国每年出口至韩国的电视剧占总出口的份额却不足10%，只中韩两国之间就存在着较大的贸易逆差。此外，中国香港、台湾和东南亚地区占据了我国电视剧进口总额的40%。

　　我国电视剧出口份额最大的地区是中国香港和中国台湾，占出口总额的30%-40%。从表1中也可以看出，我国对美国和日本的出口额占比要高于对其进口额占比，这表明美国和日本在我国出口市场中占有很重要的位置。但由于韩剧的冲击，2014年我国出口至美国、日本、韩国这些主要地区的电视剧份额有较大的下滑，出口到这三国的电视剧占比仅11.5%。

　　小结：

　　市场范围狭窄，国际化程度低。目前，我国电视剧的辐射地区仍然集中在与我国文化背景接近的香港和台湾地区，对于市场更广但文化差异较大的欧美地区，我国电视剧的出口比例很小。

　　（三）中国电视剧对外贸易价格分析

　　从表2的数据统计分析来看，出口价格方面，美国、韩国以及东南亚等地区低于世界出口平均价，而对中国香港和台湾的出口价格则高于对世界出口的平均值。进口方面，从2008年到2011年，我国进口美剧的价格要高于向世界进口电视剧的平均水平，但从2012年开始，我国进口美剧的价格开始低于世界进口电视剧平均水平，而我国对韩剧的进口价格趋势却与美剧的进口价格趋势相反，由低向高发展。由于韩剧的热播，自2011年起，韩剧每年的进口平均价格超出世界电视剧平均进口价格。

　　小结：

　　进出口价格不均衡。我国进口电视剧的价格一直远高于出口价格，表明我国电视剧并未真正走出去。

　　二、中国电视剧“走出去”的对策研究

　　（一）加大政府扶持力度

　　为了支持本国的文化事业发展，我国政府可以从几个方面对影视产业发展进行扶持：（1）我国可以成立专门的电视剧产品出口管理机构，以市场化的方式运作，使影视产品从制片、发行、放映、衍生品开发都与国际影视市场接轨；（2）組建综合性服务机构，为电视剧出口管理部门、影视企业等提供专业的数据、咨询和培训等服务。（3）我国政府应该出台一些专门针对电视剧产品国际贸易方面的法律，此外，针对视频网站，完善涉及影视产品国际贸易的反垄断、反不正当竞争、知识产权保护等一系列配套法律法规。

　　（二）提高电视剧产品的制作水准

　　我国的电视剧要想真正走向世界，就必须要提高其制作水平，从前期准备、中期制作和后期包装三个方面严格要求，保证自身质量。前期准备中，在选择剧本上，制作人的目光要贴近百姓生活的各个领域，注意发掘有深度和广度的电视剧题材。中期制作过程中，需要导演、演员以及工作人员的良好配合，同时，加强电视剧制作的精品意识，提高自身水平。后期的译制和包装环节，我国要培养高能力的后期制作人才，最大限度地减小“文化折扣”所带来的负面影响。

　　（三）鼓励电视剧朝产业化方向发展

　　对于一个产业而言，如果其专业化程度越高，相对成本就越低，资源利用率越高，相应的适应市场的能力就越强。电视剧产业也是如此，电视剧对于我国来说，不仅仅是艺术品，更是一种商品，我国发展电视剧产业的最终目的是用电视剧产业带动整个文化产业乃至国民经济的持续发展。因此，我国在提高电视剧产品质量，加大创新力度的同时，还要注重后续衍生产品的开发，打造文化产业链，通过多种传播方式来整合营销我国电视剧中蕴涵的文化理念和生活方式，通过电视剧这一媒介向世界展示我国的文化。

　　作者：刘思远

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