电视传媒品牌营销现状观察

　　摘要随着科学技术的提高和国家经济的日益增长，电视传媒也逐步的进入品牌时代，在各个地方电视媒体的竞争坏境下，相对而言品牌化已成为广大电视媒体所经营的必然趋势，因此品牌也是认识商品的重要标志，商品的营销意识也在电视传媒中体现的出来。本文通过电视传媒品牌营销现状的分析、电视传媒品牌营销存在的问题以及其原因和电视传媒品牌的发展策略，得出了我国电视传媒要想快速的发展，必须走品牌化道路。

　　关键词电视传媒；品牌营销；现状观察

　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2012）78-0015-01

　　电视传媒是我国文化传媒产业的重要组成部分，在现阶段社会经济的全球化、政治的多极化和信息传播的多样化的发展下，面对国内外文化传媒的影响，我国电视传媒业在相对日益的竞争条件下的发展、如何促进国家事业的发展成为了值得思考的一个问题，相对而言传媒的品牌化就是解决这些问题的重中之重，传媒品牌化传播性强，对群众有相对高的影响力，品牌营销的发展是电视传媒发展的关键性要素。

　　1电视传媒品牌营销现状分析

　　电视传媒品牌营销是通过品牌中形象的塑造以及品牌中丰富的内涵，形成一种独一无二的品牌模式受广大观众的喜爱。为推动社会主义文化的发展提供了有利保障，电视传媒品牌营销在相对稳定发展的情况下，还要时刻注意着科技和新传媒带来的竞争影响。

　　现阶段的电视媒体品牌主要有三大难题：首先是媒体品牌显示出其多种层次、多种系统、多种个性的特殊性。媒体品牌的多种层次主要表现在电视台的品牌、电视频道的品牌、电视栏目的品牌、电视台中主持人的品牌等，但很难突显出品牌的重点；电视品牌多种系统主要表现在电视媒体部门的多种多样，电视台中有总编室、电视频道有总监、电视栏目有制片人和主持人，他们都有自己的个性，很难得到统一的形象；媒体品牌的多种个性主要表现在，电视媒体节目的突发性很强，经常的换节目、换主持人，有些还出现改变电视频道定位的情况，很难长期的坚持和固定品牌的形象。

　　就目前而言国内对电视传媒品牌和电视传媒品牌营销已有了较高的认识。但是主要表现在理论研究的系统方面和深入方面尚不能够充分体现出来。

　　2电视传媒品牌营销存在的问题以及其原因

　　我国电视传媒品牌营销已经走过了相对长了发展历程，可以发现存在的问题是受政府政策的影响和受电视传媒市场竞争的影响，主要表现在：首先在国际和国内的电视传媒的影响下，我国的电视传媒主体不明确，媒体品牌缺乏长期性和稳定性，电视传媒的品牌知名度和称赞度不高。其次是我国的传媒品牌还处于探索和借鉴的情况，特别是电视传媒的品牌营销方面缺乏一定的规律总结和理论实际依据，从而导致媒体在机构方面受人忽视。第三是我国的电视传媒在发展过程中，电视传媒的新的产品创新和研发、层次设计失衡，缺乏电视传媒品牌的著作权和知识产权保护和指导，从而导致电视传媒品牌的相同性，以至于电视传媒的品牌特殊性不明显。第四、我国电视传媒的品牌以电视的收视率和一些广告收入为主要评估标准，以至于忽视了电视传媒品牌的资产丰富，从而未能形成科学系统的传媒品牌和一系列的评估体系。

　　3电视传媒品牌营销的发展策略

　　综合以上电视传媒品牌营销的现状及存在的问题和原因，可以看出一个合理的品牌营销必须要有一套完整电视结构体系，其一是在电视节目结构方式中，电视节目的特色和表现方式必须要有一定的核心，不能更改。其二是必须要有一个品牌标志性的电视节目，因为该电视节目是电视品牌的核心，在接受的广大群体中，只要提起该节目就能联系到该电视品牌，其三还要有其它节目与该电视节目相辅助，从而形成品牌重点突出，全面发展的节目结构，这样有利于用相对充分的时间、科学的、专一的打造一款有市场竞争力的节目，还有利于在重点节目的形式下有多种节目围绕重点节目发展，更能吸引大众眼球。除了以上这些首先还应该开发和提升人力资源，电视传媒的发展对人才的培养要求很高，引进和培养优秀的人才，科学合理的使用人才是非常重要的，这些人才必须要有超强的责任心和事业心，他们必须要对品牌有一定的感知、判断、创造等能力。其次要对社会全面的调查研究，面向广大的人民群众，电视传媒品牌的形成与广大消费者成正比，品牌提高了，消费者更多的会青睐这种品牌，相对如果没有消费者，即收视率就会下降，品牌就会不受欢迎，甚至就没有此品牌。因此品牌的价值大小与广大人民有直接的联系，广大人民对各自要求的品牌也不相同，所以要对社会各方面进行全面调查，这样品牌传播广了，就会有好的收视率。第三、要加大管理力度，俗话说一个产业的成败在于管理，管理好了，产业就会稳定的发展，也可能有较好的发展，由于现在的电视传媒栏目众多，人力众多，提高管理是必不可少的，管理要注重人才的管理，要合理的利用人才，还要加强内部组织管理，实现向企业化转变，统一内部节目及人力的管理。还要实现节目的精品化、品牌化，打造品牌栏目，多制作一些品牌节目，更要打造一些能启迪教育人，培养人和鼓舞人的栏目。

　　4结论

　　电视传媒的品牌营销是一个完整的体系，并非简单的包装促销，它需要一个发展过程，需要长时间的打造，才能稳固，更需要长久的呵护，才能树立强大的影响力，才能吸引广大人民，从而被广大人民所接受和喜爱。因此电视传媒品牌栏目将是各大电视台争夺收视率和广告投入的焦点，也是各大电视节目竞争的目标。作者：鲁秋婧，本文来自《传媒观察》杂志

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