网络视频广告的前景分析

摘　要：在当今网络市场正处于爆发式增长的前夜，通过对传统电视广告和现在的网络视频广告的对比，展示网络视频广告的巨大前景及优势。

关键词：网络视频; 视频广告; 电视广告

　　一、网络视频广告正处在急剧发展状态
　　网络视频和电视的不同在于，网络视频会比电视的内容更加丰富，受众参与的渠道更多，会出现许多选择，以交互的方式去演示和展示产品。
　　（一）冲击传统媒体
　　总体来看，网络视频广告肯定会影响到传统媒体广告的广告市场，但绝对不会替代。
　　传统广告的特点是大众性，在传播面向更广泛大众的广告上，传统媒体还是有自己的优势。而绝大多数网站专业性比较强，即使是Youku这样的视频也是有分类的，会分出许多专题，用户会有选择收看。
　　网络媒体对传统媒体的冲击在于；网络媒体会吸引更多青年人群，广告主更看重对年轻群体的影响。
　　网络视频广告能够抓住目标特别明确的广告主，在这一点上互联网是一个更适合的展示媒体。通过网络的方式，广告可以做的很专、很深。
　　（二）对广告主的吸引取决于产品特质
　　网络视频广告是否更有吸引力，不只是看媒体形式，这取决于产品和服务本身的特质，而不能从行业本身来界定是否更有吸引力。
　　个人消费品和耐用消费品，互联网的吸引力会好于传统意义上的大众媒介的吸引力。个人消费品通过互联网会有深入的了解，因为有交互性、大信息量和演示等手段。耐用消费品的特点，如汽车，提供更丰富的信息，交互、演示甚至带来一种试驾的感觉。这就比大众媒介好得多。
　　二、网络视频广告的效果优势
　　从网络广告来看，视频广告是一种非常有生命力的类型，它可以增加广告的创意空间和吸引力。然而网络又不同于传统媒体。传统媒体上广告的力量很大，大众传播，单向控制，广告可以借助大众传播的力量产生影响。网络视频广告作为一种广告形式，虽然也有非常好的传播效果，但是就整个网络的传播模式而言，广告在其中的作用是什么？究竟有多大？它的发展空间有多大？这些都是现在还需要进一步研究的问题。
　　网络视频广告要想取得成功，关键是不能把传统电视广告的特点带到新媒体视频中来。　　从目前来看，网络视频广告这种网络广告形式，如果表现空间更大，影响力更大的话，应该可以吸引更多的客户投放。事实上，对传统媒体的冲击并不是视频广告的冲击，也不仅仅是广告的冲击，而是由新媒体的发展对传统媒体产生的冲击。新媒体的发展使得传统广告的价值在降低。不要把视频广告看成一种多么大的根本性的力量，它只是一种广告形式，但是可能广告效果更好。
　　三、网络视频广告对电视广告的影响
　　互联网的内容可以发挥平台的优势去集成，在获得合理的版权节目后去做很好的编辑和经营。一旦内容成熟，技术有突破，对电视的影响会很大。目前电视台的节目真正好的不多。电视台事实上地域的限制是很大的。互联网就没有这样的限制，只要上网的内容，用户都会看得到，内容更容易按照用户的喜好和兴趣去分类。这些都是用户主动寻找收看的内容。电视尽管可以按时段、分栏目和人群来播出广告，但更多还是在卖时间段，而不是卖内容。互联网更多卖的是不同品类的内容。所以，一旦突破口真正打开，对传统电视冲击肯定会很大。未来两三年会对电视有影响，但真正形成冲击还有很长的时间。
　　网络视频广告在目标受众的定位上可以做得更精准，更有效，而且在做视频广告的同时有文字和互动的内容。单纯从视频广告看，可能只有30 秒时间，但这只是吸引注意力的起点。用户看到了这个广告，吸引到了注意力，就可以深入点击其他相关的广告链接，可能会看30 分钟的相关内容。目前视频广告的这种尝试才慢慢开始。
　　从快速消费品来说，如果互联网的覆盖面到达一定范围，广告主自然会选择千人成本更低的互联网媒体去投放。对于年轻人来说，服装和饮料等行业的投放比例会越来越大。
　　每个人对媒体消费的总时间是相对恒定的，一旦互联网成为年轻群体消费的主要载体，必然会影响到广告主对广告预算分额的分配。所以，对于主打年轻群体的产品的广告主，互联网的吸引力会越来越高。
　　视频广告依然有准入门槛传统广告公司尽管手中有客户，但必须要熟练互联网，知道到底怎么投放才是有效的才能有所作为。
　　做网络视频不能只是把电视机构的节目移植过来，这远远不够，距离受众的需求还有很大的距离。生搬传统媒体的方式肯定不行，即使获得电视机构的视频节目内容，还要结合网络的特质重新编辑提炼甚至重新制作。目前能看到的一些网络视频，在放到网上后没有做必要的修改，节目编辑、制作观念还没有转换过来。事实上，传统的电视人了解电视观众需要什么，但确实不懂得网民需要什么。网民要发言，要参与，不仅仅抓住这些，很难有大的突破。
　　四、互联网的下一个增量点
　　网络视频广告是互联网广告一个新热点或者说是增量点，与传统互联网广告有区别，能做到传统电视广告做不到的事情。电视广告还只是单向传输，动画和FLASH 很少，但互联网视频广告可以是双向的，做得可以更丰富些，另外在费用上和周期上也能节省很多。
　　视频广告有市场机会，但有待于整个网络环境的成长。视频广告开辟了一条新路，让传统广告主可以有机会进入互联网广告中。原来的互联网广告的文字、图片、FLASH 很多，但对于快速消费品和汽车等在诠释上很难到位，而视频会成为一种很有力的补充和帮助，互联网因此可以成为很主流的宣传载体，从长远上看意义很大。
参考文献：
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