媒体竞争下的汽车广告创意问题思考

　　摘 要: 从开始市场交易有推广活动的那一刻开始，广告就被看成是一种可以更快更好地达到营销目的的传播手段。要想使广告能够产生更大的吸引力，那么在广告设计时就不能缺少个性化的创意，更不能忽视消费者的需求与喜好，如此才能吸引消费者眼球，最终达到促销的目的。随着新型传播技术地不断出现和发展，广告创意正在一步步地打破原有广告的设计模式与广告布局，出现多元化全方位的发展趋势。但是，在广告创意发展进步的同时也暴露出了很多的问题，使广告达不到预期的效果，失去了广告本身存在的意义。本文针对媒体环境下的广告创意方法、作用以及一些策略进行了深入研究。
　　关键词: 媒体; 竞争; 汽车广告; 创意; 问题思考.
　　1 广告创意的方法.
　　广告创意方法很多，随着科技进步，时代发展，还在不断地变化发展中，那么下面就从几个方面介绍一下广告创意的方法，进行适当地了解。
　　( 1) 富于幽默法。幽默法是指广告作品中巧妙地展现出喜剧的特性与画面感，抓住人们的个性特点，生活中的一些有趣幽默的瞬间加以表达，通过运用风趣的故事情节，巧妙的角度设计与安排，把对事物的需求延伸到广告创意设计中，让人们在娱乐幽默的同时还可以很清晰地理解这种广告的目的，以这种独特的风格进行广告宣传，发挥一定的感染作用，吸引顾客。
　　( 2) 对比衬托法。这是一种相对来说比较具有突出性的广告创意方式，通过对作品的特点与性质与另外事物做出鲜明的对比，突显广告的主题与力度，有层次的来表达广告主题，扩大了广告作品的感染力与吸引力。
　　( 3) 合理夸张法。借助一定的想象与夸张的手法，对广告主题进行适当的外力调整，进行某个方面特征的描述与增强画面感，以便于扩大消费者对这些特征特性的认识与了解程度。
　　把事物特性进行夸大，赋予其一种新的意义，增强了事物的艺术感与一些的感情色彩。
　　( 4) 连续系列法。通过连续的画面或者连续的故事情节对广告主题进行描述与介绍，使广告的画面与传达的信息清晰，有条理，有一定的吸引作用，而且可以通过连续的广告加深消费者对广告的印象，扩大销售范围，产生品牌效应，在一定程度上刺激消费者的购买欲望。
　　2 媒体竞争下的广告创意问题的分析.
　　很多行业都会寻求媒体的帮助进行创意广告的设计与宣传，不仅宣传面广而且受众人群范围大。但是，很多媒体还是缺乏一定的创新性，不断地模仿、重复，那么广告的设计与宣传的效果就会大打折扣，起不到理想的作用。随着时代节奏的加快，消费者极容易就会喜新厌旧。因此，一次广告创意的成功并不意味着一劳永逸，形式和内容的创新是一个广告一个行业宣传的重要核心内容。
　　3 媒体竞争下的广告创意对汽车行业的作用.
　　从第一个汽车广告的推广开始，汽车的销售宣传就离不开广告，尤其是有创意的广告。现在大多数的汽车品牌行业都会在利用广告设计宣传时富有创新性，突出其优点，达到刺激消费者购买欲望的目的。现代的媒体竞争促进广告设计宣传的创新性的改革，进一步从消费者的观念、审美特点以及现在的消费水平等方面进行改善，促进了广告创意的多面性发展，增强了创意性广告的竞争力。
　　( 1) 媒体竞争下的广告新创意可以增强汽车广告宣传的效果。广告本身就是可以进行产品信息的传递，而在现在媒体竞争力的影响下，可以更大程度上地对产品进行宣传，使消费者更好地对其进行了解与认识。例如，通过互联网、电视、报纸等媒介进行创意广告的宣传，不仅增强其可信度，也进一步刺激到消费者的购买欲望，从而增加产品的销售，尤其是汽车产品。在目前的调查研究中，很多消费者进行汽车购买的过程中，都是通过媒体对汽车进行创意宣传设计，了解到这个产品，进而才会吸引其进行购买。同时可以发现，在影响购买的因素中，占有重要比例的就包括产品的创意广告的宣传。因此，广告创意设计宣传对汽车销售有很重要的作用与影响。
　　( 2) 媒体竞争下的广告新创意可以提高消费者与汽车产品之间的沟通质量。在消费者在进行汽车购买时不仅要关注其质量的好坏，还要考虑消费者心理的满足感和被重视感，使其得到满足，这次销售才算是成功的。而在销售中最重要的还是广告创意，因为广告不仅有宣传的效果，还具有与消费者进行交流沟通的功能，一个创意广告就可以很好地提升汽车产品在消费者心中的形象地位，从而在一定程度上促进汽车的销售销量。例如，宝马、奥迪，在消费者心中就是地位的象征，汽车创意广告最初的设计就是对汽车进行定位，加上媒体对其广告的宣传，就更加能深入到消费者的内心，触动其购买欲望。
　　4 基于媒体的汽车广告策略建议.
　　新时代的媒体发展远超过人们的想象，汽车行业可以借助于电视的动态性，网络的实时性，以及其他媒体来表现汽车广告的立体视觉效果以及情感的触动与冲击。
　　从广告的创新性入手，对传统广告进行改善，抓住消费者的心理，针对其消费观念进行视觉上、心理上的改变，促进消费者对汽车地了解以及品牌概念的树立。例如，有一则 jeep 车的广告，结合 jeep 的特性，把 jeep 关在笼子里，突出地显示了其神秘的感觉，更具吸引力与野性的感觉，促使消费者想去驾驭它、征服它。从广告的视觉上进行改变，可以突出地展现汽车广告的优越性，视觉上的冲击会刺激消费者心理的消费欲望，如进行大幅的广告展示，或者利用一些 3D 高科技技术对汽车进行展现，从而吸引消费者目光，促进消费。
　　5 结束语.
　　新世界的科技进步引起媒体发展，在一定程度上促进了广告宣传的进步，多媒体时代的到来对广告创意的影响是十分巨大的，促进了消费者与汽车产品的互动，进一步加强其娱乐效果、视觉化程度上进行改善。在新多媒体时代的创意广告不再局限于狭义的理解上，而是发展到汽车广告活动的设计中，媒体与设计进行适当地融合，通过对汽车消费者的心理、个性观念地分析，设计出与消费者心灵产生共鸣、冲击和震撼的创意广告，吸引消费者购买汽车。相信在未来的发展中，媒体与广告设计的融合将会更加促进汽车广告的发展，进而提高汽车的知名度与销量。
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