浅议社会转型期里的媒体角色错位

　　20世纪70年代末80年代初以来，中国社会进入转型期，从计划经济转型为社会主义市场经济，从自给半自给的产品经济社会转型为商品经济和市场经济社会，从传统农业社会转型为现代工业社会，从同质单一性社会转型为异质多样性社会，从伦理型社会转型为法制社会。同样发生转变的还有媒体。

　　如今，媒体发展迅猛，市场竞争异常的激烈，媒体生存压力也是越来越大。为提高商业利润和影响力，各种媒体采取的策略和手段也是层出不穷。而在发展的过程中，有些媒体却不能及时摆正自身在社会转型期当中的定位，由此带来的媒体角色错位，也是愈发的明显。

　　一、社会转型期里媒体角色错位概述

　　（一）社会转型期里的媒体角色错位的原因

　　在社会转型期里，我们的媒体既没有完全脱离计划经济体制控制，也没有完全实现市场经济转变，其中隐藏的自身机制的复杂性、矛盾性不断暴露出来。社会转型期里的媒体角色错位原因，归结起来，大致有以下两点：

　　其一，有关媒体竞争的法律建设尚待完善。众所周知，我国媒体发展极不均衡，呈现出了“沿海发达于内陆、东部发达于西部”的特点。而存在于发达媒体之间的竞争，又缺乏必要的、健全的竞争规范和监督、制约机制，竞争经常会演变为无序竞争、恶性竞争，媒体行为失范和角色错位事件屡见不鲜。

　　对媒体发展中存在失范行为的认定与处罚，又缺乏严格的标准与刚性，不仅直接危害到媒体及其传播行为本应具有的客观公正，更为严重的是损害了全社会正建立起来的对法律制度的信赖与信心，也不利于媒体从业人员自我规范意识及媒体业自律意识的形成，更重要的是，极易导致媒体不能厘清自己的身份，出现角色错位。

　　其二，媒体在社会伦理失序的背景下难以自律。我国正处在社会转型期当中，最根本的就是社会的利益结构发生了重大的变化。社会利益结构的变化触动了社会生活的各个方面，对传统道德观念提出严峻的挑战，引发了社会整体性的道德“滑坡”。

　　社会原有伦理秩序业已失序，而新的伦理秩序仍未建立，在相当普遍的道德性冷漠、广泛流行的个人实利主义价值取向背景下，媒体自律的基础相当薄弱。媒体伦理道德的退步正体现出转型期社会不良风气对于媒体职业伦理观的侵蚀。此时，无论是媒体行业还是从业人员，都会忽略自身正确定位，扮演错误的角色。

　　（二）社会转型期里媒体角色错位的影响

　　媒体作为影响广泛的社会舆论工具，在社会道德建设中，至少可以发挥引导、监督、示范三种作用。但是媒体不能发挥应有的作用，甚至是混淆自身角色，所带来的影响是不可低估的。首先，一些媒体传播的内容，信源缺乏真实性，人文关怀也是严重缺失；其次，注意力经济时代，眼球刺激作为吸引受众的手段无可厚非，但过多的眼球刺激却使受众陷入感性表层而忽略了对事件的理性思考；第三，媒体的“扩音”功能，扩大了一些反社会行为的社会危害性，这是由媒体失范和监督机制的缺失等多种机制综合作用的结果。第四，媒体利用议程设置和话语霸权，决定了哪些内容最终进入媒体与受众见面，逐渐形成了媒体尤其是主流媒体对于话语的“极权主义”。第五，一些媒体逾越自身职责，在法院做出判决前，对案件进行了大量报道，使得公众对案件的关注超乎寻常地热烈，并因此对案件形成相对稳定的看法，也称作是“媒体审判”，受媒体看法的影响甚至压力，审判机关对案件进行裁量的时候，就不能保持公正和客观的态度，损害了民众对法律制度的信心。

　　二、社会转型期里媒体角色应如何定位

　　社会转型期里，为了更好地发挥媒体的功能，媒体必须要正确地进行角色定位，将传播伦理内化，并完善媒体批评和媒介自律机制。

　　（一）客观公正是生存原则

　　对于媒体来说，客观、公正不仅是行为准则，更是一种伦理道德精神。媒体作为社会的公器，承担着特殊的社会责任和义务，是社会公信力的砝码，是人民对社会正义寄予的信心所在，也是社会良知的最集中体现。

　　（二）正确角色定位是前提

　　角色定位是媒体定位的根本，计划经济时代我国媒体扮演单一的政府“喉舌”角色，市场经济打破了这种局面，赋予了媒体多重角色，其中市场经营主体角色尤为突出。但多元角色并存也使媒体的运作失去了中心，造成了媒体身份认同危机和角色错位。为了重新获得身份认同，要建立媒体作为社会公器、最广大民众卫士的主导地位。而要扮演好角色，媒体应处理好以下关系：处理好媒体系统同其他社会系统的关系，媒体子系统服务并依赖于社会其他系统，但应做到服务但不服从，依赖但不依附；媒体组织之间应该保持相对独立性，尤其是处理好传统媒体与新媒体的关系，信息共享的基础上实现优势互补。

　　（三）媒体批评和媒体自律是保障

　　媒体批评就是通过公开的形式对媒体内容及其相关因素进行的批判和评价。首先应设立专门机构对全民进行媒体知识教育，提高全民媒体素养，其次应为受众建立自由表达批评意见的渠道，力求媒体批评是理性的。西方媒体“用严格的自律换取相对宽松的他律”的信条是值得我国借鉴的，媒体自律相对于他律，成本更低，效率更高。最重要的是要加强新闻行业组织的执行力，不仅着眼于媒体经营的道德自律，还应关注日常采编的道德审视。

　　小结

　　在社会转型期里，社会矛盾复杂，媒体必须恪守公正、客观、准确的大众传播的道德准则，并建立符合媒体活动特殊性的道德行为规范，用以约束媒体的实践活动；另外，媒体应该及时摆正自身在社会转型期当中的定位，厘清自己的社会角色，当好中国社会转型期里的守望者。

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